A2：综合
本报讯 （记者 暴梦川）日前，中国钟表协会联合京东共同发布了《2024京东钟表趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，2023年中国钟表消费市场表现出强劲的增长势头，全年消费额达到1303亿元，同比增长10%。这一数据不仅彰显了钟表市场的活力，也反映出消费者对高品质生活追求的不断提升。
在传统腕表市场方面，《白皮书》指出，其市场份额占据了整个钟表消费市场的62%，规模达到813亿元，进入2024年，这一份额也将继续保持恢复性增长态势。这一显著占比进一步证明了传统腕表在消费者心中的重要地位，以及其在钟表行业中的引领作用。尽管智能手表等新型穿戴设备在市场上逐渐兴起，但传统腕表凭借其精湛的工艺、独特的设计和深厚的文化底蕴，依然保持着强大的市场竞争力。
从品类分布来看，瑞士腕表呈现高端化趋势，国产表、日韩表、欧美表性价比商品需求增强；从机芯类型来看，机械表价格两极化发展，1千元—2千元和3万元以上产品占比有所提升，而2千元以下高性价比电子表需求增长显著；从消费人群来看，万元以上的高端情侣表销售占比近3成，且持续呈现提升趋势。
此外，腕表场景化、配饰化、内容化等潮流趋势兴起，成为新增长引擎和消费热点。《白皮书》指出从购表用途来看，送礼、搭配、考试成为买表主要场景；在搭配风格上，腕表搭配风格越发多元，设计不断配饰化；消费者更多的通过短视频、直播等内容种草腕表，跨界联名、影视内容容易形成消费热点。
《白皮书》还提到，近年来，钟表行业在技术创新、设计创意以及市场营销等方面均取得了显著进步。随着消费者对个性化和差异化需求的日益增长，钟表品牌也在不断创新，推出更多具有特色和创意的产品，以满足市场的多元化需求。
同时，线上销售渠道的拓展也为钟表市场的增长提供了新的动力，越来越多的消费者选择通过电商平台购买心仪的腕表。《白皮书》显示，2023年，中国传统腕表线上销售规模达170亿元，线上化率21%，相比5年前提升了8个百分点,但仍有较大的增长空间。
记者从中国钟表协会了解到，近年来，钟表行业在技术创新、设计创意以及市场营销等方面均取得了显著进步，当前国内钟表供给侧逐步回暖，2023年规模以上钟表企业总量增长，营收微幅正增。
中国钟表协会理事长张宏光表示，为了推动钟表行业的持续发展，中国钟表协会将继续与电商平台探索共同开展钟表文化普及、服务规范等标准化建设、钟表销售人员培养以及高端钟表鉴定等领域合作。