A3：企业
7月25日揭晓的2024年《财富》中国500强排行榜中，山西杏花村汾酒厂股份有限公司以45.10亿美元排名第439位，其中，在净资产收益率（ROE）榜中，汾酒以37.6%的ROE排名酒类第一。
此外，品牌评估和策略咨询机构Brand Finance发布的《2024年全球最具价值酒类品牌榜单报告》显示，在2024年全球烈酒排名前10位中，中国白酒品牌独占6席，汾酒名列前茅。
汾酒的品牌力、影响力正在被看见，其不仅在国内市场中占据重要地位，也在全球市场中展现出独特的价值和影响力。
加速奔跑 汾酒持续高增长
汾酒的净资产收益率在2023年达到37.6%，这一数据反映了汾酒的财务健康状况和盈利能力，表明其在资产利用效率上表现优异。此外，汾酒的资产负债率在下降，流动比率增加，显示出公司的短期偿债压力保持平稳向好的状态，进一步证明其财务稳健性的提升。由此来看，汾酒不仅在当前市场中表现优异，而且在未来的发展中也具有强大的潜力和竞争力。
今年一季度，汾酒ROE为21.71%，比上一年同期增加2.14%。同时，资产负债率为31.51%，净资产收益率为20.22%，销售净利率为40.86%。上述数字表明，汾酒依旧保持着良好的增长势头，整体经营情况在不断提升，盈利能力和经营效率得到全面提升。
汾酒的全国化进程和产品结构升级是其未来业绩保持较高增长的现实基础。市场方面，汾酒2023年在山西省外、山西省内市场分别实现营收196.59亿元、120.84亿元，山西省外营收占比从40.3%提升至61.9%。
渠道方面，2017—2023年，汾酒山西省外、山西省内经销商数量分别从248家、1020家增加至820家、3120家。2019—2023年，汾酒全国终端数量实现快速增长，从70万家增长至120万家。 产品结构方面，2023年，汾酒中高价白酒同比增长22.6%，青花汾酒系列占据汾酒总业绩的近半，成为其高速增长的核心动力。2024年上半年，受益于汾酒势能释放和价位覆盖齐全，青花汾酒系列动销延续强势表现，释放出新的增长动能。
在这些因素的共同作用下，汾酒的基本面较为“硬核”，未来业绩增长逻辑清晰。当前，汾酒仍处在全国化扩张和结构升级的黄金期。随着品牌势能持续释放，产品矩阵多点开花，汾酒的品牌力、影响力将再上新台阶。
名酒引领 走进“清香大时代”
中国白酒行业已进入品牌化时代，品牌价值是企业在市场竞争中的核心竞争力。汾酒围绕“国酒之源、清香之祖、文化之根”的定位，充分利用名酒势能、清香势能和汾酒势能，不断推动品牌文化建设，引领“清香大时代”的到来。
近年来，汾酒通过“以文兴业、以文强企、以文利酒、以文化人”的新策略，不断推动酒业文化创新。汾酒推出的“醉美中国年”和“行走的汾酒”3.0版以文化融合为突破口，极大地提升了品牌竞争力。
作为“清香鼻祖”，汾酒通过文化活化、香型引领、国企改革试点和数智化改造等举措，积极推动品类复兴，带动“清香热”。
2022年6月，汾酒联合其他15家清香型白酒企业签署《共同开启中国白酒“大清香时代”的倡议书》，为清香型白酒的品质制定了标准认知。
2023年10月25日，“清香汾 国际香”汾酒国际化发展论坛在北京举行，来自文化、商贸、消费等领域的专家带来了精彩纷呈、富有价值的思想与观点，助力中国白酒紧跟时代脉搏，抢抓国际化发展机遇。
汾酒所带动的清香品类势能，不仅在杏花村地区形成清香型白酒核心产区，还促进了一批具有实力的清香型白酒企业的涌现，共同推动优势核心产品的发展。
《2023—2024中国清香型白酒产业发展报告》显示，经过近十年的发展，大清香白酒“五大阵营”产地格局已基本形成，清香型白酒至少在超过19个省份中生根发芽，形成了丰富多样的地域特色。2023年，清香型白酒销售规模突破900亿元。
行业预测，到“十四五”末，清香型白酒销售规模可能突破1200亿元。清香产区品牌阵营、品牌梯队、销售规模正在形成健康的矩阵模型，汾酒引领的“大清香时代”正在成为现实。
扬帆出海 中国白酒飘香全球
汾酒的“财富”正在被全球看见。
汾酒一直是中国白酒出海的“急先锋”。早在1915年，汾酒就扬名国际，夺得巴拿马万国博览会甲等金质大奖章，并在全球范围内享有盛誉。如今，拥有百年国际名酒史的汾酒，正以更多元的方式与国际接轨，将触角伸向全世界。
共建“一带一路”倡议提出以来，汾酒也确立了“国际汾”的战略定位，按照“差异化、试点化、场景化”的路线，先后在葡萄牙、南非、巴西等17个新市场拓展销售网络，品牌影响力持续上升。
白酒出海，关键在于文化。复旦大学教授、联合国教科文组织活态遗产与社区发展教席首席专家杜晓帆表示，文化、标准、法律是摆在国际化之路上的重重障碍，中国白酒需要以文化为切口“走出去”，传播“中国白酒文化共同体”承载的历史内涵与文化价值，让世界对中国白酒产生更多的价值认同。
汾酒深刻地认识到了这一点，不仅积极推广“一带一路”系列国际化新品，而且因地制宜开展中华传统节日主题活动，向全球消费者讲好中国白酒故事。
在“2023丝绸之路万里行·共赢之路”活动中，青花汾酒作为白酒行业独家合作伙伴，途经哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土库曼斯坦等国家的21个城市，将中国白酒文化的种子播种到丝绸之路的每一站。
2023年11月6日，在第六届中国国际进口博览会举办期间，2023青花汾酒发展论坛在上海国际会议中心召开，让参加进口博览会的嘉宾们领略到了中国白酒的风采。
2023年，汾酒联合茅台、五粮液、泸州老窖等7家中国白酒企业共同发起申请进入《世界文化遗产预备名单》，希望以此在全球范围内建立“中国酒”话语体系。
通过诸多努力，汾酒已经成功在各国消费者的心目中建立了口碑，获得了认可。如今的汾酒，进军白酒行业第一阵营，正以全新的姿态开启新的发展阶段。 （汾 文）