A3：会展
□ 本报记者 王薛淄
10月10日—13日，由中国乐器协会、上海国展展览中心有限公司、法兰克福展览（上海）有限公司三方主办的中国（上海）国际乐器展览会（以下简称“MUSIC CHINA”）将在上海亮相。自2002年创办以来，MUSIC CHINA历经二十余年发展，获得了国际展览联盟（UFI）认证，是目前全球乐器行业内规模最大、最具影响力的商贸展览品牌之一。
记者从MUSIC CHINA主办方中国乐器协会了解到，继去年创下12.2万人次观展、展览总面积达12万平方米记录后，2024年展会将吸引来自全球二十多个国家和地区的超过2000家知名企业，展览总面积较上一届扩容25%，达15万平方米，预计横跨14个展馆。
持续开展全球新品首发活动
推动产品迭代、技术飞跃及商业模式革新
在当前全球乐器行业深度调整的大背景下，行业产品的传承与创新已经成为推动市场发展的主要动力。MUSIC CHINA主办方持续打造全球业界新品首发盛典，激发企业的创造力，推动产品迭代、技术飞跃以及商业模式的革新。
回顾2023年全球业界新品首发活动，共计收到63家企业申报的111件产品，申报产品数较上一届2020年增长26.13%。经过专家评审委员会根据“创新理念”“产品设计”“产品工艺”“市场预期”四大维度的评选，共选出了35件“最佳新品”，涵盖了钢琴、吉他、民乐、打击乐、管乐、口琴、手风琴、电声和音乐制作等多个品类。其中，广州珠江钢琴集团有限公司的珠江·UP100 69键学习型原声钢琴，上海民族乐器一厂有限公司的敦煌·联名款夏日艺境古筝以及乐海乐器有限公司推出的601-AA云莺“便携式”扬琴等“最佳新品”都兼具实用与美观。
持续举办的新品首发活动，为观众展示最新、最激动人心的乐器产品，不仅是一场新品盛宴，更是乐器行业创新与发展的风向标。
据主办方介绍，2024年全球业界新品首发活动将在专业性、全球化视野、成长潜力及传播效应四大领域进行深度耕耘。活动将广泛搜罗并挖掘来自不同国家和地区的乐器行业新秀与创新产品，以多元化的方式展现各类新品风采，为消费者带来前所未有的体验，同时为行业的回暖注入强劲动力。10月10日展会首日上午的 “2024年度Music China全球业界新品首发式”将邀请协会领导、专家评委、制造商代表、经销商、琴行经营者、资深玩家共同见证入选新品的授奖与发布。
聚焦不同年龄层用户多元化需求
丰富配套活动形式
为了激发乐器生态圈的新势能，展会将继续配套举办名家讲坛、MUSIC CHINA音乐教育活动、“如何操作”经销商培训课程等行业论坛活动。同时，为了满足不同年龄层观众的多元化需求，2024年MUSIC CHINA将隆重推出“银发乐未来”、音乐X未来馆（Music X）和“小音乐家”等现场活动。
其中，“银发乐未来”设立银发乐器特别展示区、公益讲座论坛、演出舞台等活动区，将为中老年朋友打造一处兼具文化气息与娱乐功能的专属体验活动，并提供定制关怀服务；音乐X未来馆（Music X）展区则以X舞台、Music Lab、MIDI Zone等活动为核心，融合创新科技与跨界生活，拓宽音乐边界，降低使用门槛，扩大音乐消费群，探索新消费场景，助力品牌传播；“小音乐家”活动则将融合中西艺术之美，展现海派特色，通过专家指导让青少年在音乐中碰撞梦想，培养正确价值观，提升艺术素养。
此外，今年展会还将继续开设国际电子音乐大赛、音乐缤纷季——现场演奏会等活动。这些丰富的配套活动将共同构建一个多元化、全方位的音乐生态圈，为观众带来更多精彩纷呈的音乐盛宴。
官方网站全新升级
扩大展会品牌影响力 发挥窗口作用
除了丰富的配套活动外，为了给广大展商和观众买家提供更丰富、更便捷的浏览体验，并展示MUSIC CHINA的品牌形象，主办方全新设计了官网的视觉与交互界面。新版官网设计沿用展会品牌Ⅵ色调，以红白色调为主，整体简约时尚。这一设计既彰显了上海国际乐器展的专业与活力，又赋予了网站现代与时尚的视觉感受。同时，交互式的设计元素为页面注入了动感，极大提升了整体质感。
从用户角度出发，MUSIC CHINA主办方重新梳理了网站架构，建构出清晰直观的结构层次。新版官网划分为“首页”“MUSIC CHINA 上海乐器展”“Music π营销赋能”“媒体中心”和“联系我们”五大重点版块。其中，“首页”版块主要展示了上海国际乐器展的展品范围、展会亮点、新闻资讯、寄语反馈、合作展商、合作媒体、合作机构和展会倒计时等信息。通过首页的视频及图文内容，用户可以轻松了解到展会的大致情况，进而对上海国际乐器展形成初步认知。“Music π”则是MUSIC CHINA在乐展2.0阶段面向市场推出的创新整合营销解决方案。它运用多元化的营销手段和工具，为乐器及音乐跨界行业企业搭建数据驱动的营销闭环，助力后疫情时代的企业实现数字化转型和创新可持续发展。
主办方表示，MUSIC CHINA官网的升级，不仅能发挥窗口作用，让不同浏览人群都能精准地获取信息内容，还能更好地扩大展会品牌影响力，彰显MUSIC CHINA在全球乐器行业的领先地位和不断创新的精神。