A3：资讯
本报记者 卢 岳 □ 王紫茜
2024年欧洲杯临近尾声，“看球房”预订热潮不断高涨，成为消费者追求极致观赛体验的新选择。这一转变不仅反映了球迷们对比赛的热情，更凸显了当代社会兴趣消费的崛起，以及消费者对个性化、高品质体验的新追求。
“看球房”预订热度持续上涨
“为了不错过欧洲杯决赛之夜的精彩时刻，我提前预订了一家能够沉浸式观赛的酒店。这样既能尽情享受比赛带来的紧张刺激，也不打扰家人的休息，实现了观赛的自由。”资深球迷王先生在接受本报记者采访时表示。
记者了解到，与王先生一样选择在近期入住酒店观赛的消费者不在少数，中国市场的“看球房”预订量持续上涨。
同程旅行相关报告显示，自6月15日欧洲杯开赛以来，平台上“看球房”相关搜索热度环比上涨210%。6月30日进入淘汰赛阶段后，“看球房”预订热度较上月同期上涨超过3倍。其中，配备超大屏幕和影音设施的酒店最受球迷欢迎，临近酒吧聚集地等娱乐场所的酒店也成为年轻人开房看球的热门之选。
据悉，从预订城市的分布来看，成都、北京、深圳位列前三，长沙、苏州等新一线城市也跻身榜单前十。此外，三线及以下城市的影音房预订热度出现明显上升，越来越多的小镇青年在下班之后约上三五好友，加入开房看球的队伍，在生活的闲暇中体验观赛乐趣。
记者注意到，随着“看球房”需求的激增，其价格也水涨船高。2024年欧洲杯赛事期间，带有全套家庭影院、高清巨幕投影等设施的酒店客房价格往往比普通客房高出10%-30%。据了解，“看球房”和影音房的价格在欧洲杯期间环比上涨了16.8%，而其他酒店的平均价格上涨为5.2%。
对标消费者需求
打造个性化观赛体验
面对旺盛的市场需求，众多酒店也积极响应，通过捕捉球迷们的消费需求，精心打造个性化观赛体验，实现足球激情与优质服务的深度融合。
2024年欧洲杯期间，白玉兰酒店推出了限量版欧洲杯主题房。据悉，房间内，足球元素跃然眼前，营造出浓郁的足球氛围。为满足不同球迷的味蕾需求，酒店推出了一系列融合欧洲各国特色的菜品和零食套餐。另外，酒店准备了丰富的夜间活动，如球迷见面会、足球主题派对等，球迷们在享受比赛的同时，也能拥有更多交流互动的机会。值得一提的是，为了让球迷们不错过任何一场精彩比赛及相关资讯，白玉兰酒店还提供24小时赛事新闻更新服务，让球迷们可以随时掌握最新的比赛动态和精彩瞬间。
除此之外，丽怡酒店也凭借其优质贴心的服务让消费者享受到轻松舒服的观赛体验。记者了解到，丽怡酒店的“怡商旅”空间充分运用私密客房空间休闲社交的功能，为消费者打造既舒适又充满乐趣的观赛环境。据悉，丽怡酒店行政套房的独立设置与有效隔音设计，使球迷们在观看比赛的同时可以免受外界噪音的干扰。而在行政套房内，通过多功能家具，MAXHUB高效智能会议屏配置等应用打造出的独有空间，也为球迷们的聚会提供了便利。他们可以在这里尽情欢呼、畅饮啤酒、品尝夜宵，仿佛置身于比赛现场一般，尽情享受足球带来的无限乐趣。
兴趣成为人们消费决策的重要因素
欧洲杯“看球房”预订热潮的出现，不仅反映了一场场比赛带给球迷的直观震撼，也深刻地折射出当代社会兴趣消费的兴起。同程旅行相关负责人认为，“兴趣正成为人们消费决策中的关键因素，消费者对于功能性产品的关注点回归到‘性价比’，但在体现情绪和价值观的兴趣消费上却表现出更强的花钱意愿，有更多消费者愿意为看一场球等特定的兴趣和体验买单。”
北京社科院研究员王鹏在接受记者采访时谈到，“现如今，消费者愿为‘兴趣买单’的新观赛体验，无疑是对传统观赛方式的一次革新。这种革新不仅改变了观赛的物理环境，更在于它重塑了观赛的体验，将社交、娱乐等元素融入其中，使观赛成为一种综合性的消费活动。”
面对观赛方式的多元化演进，王鹏认为，“这也说明消费者在消费选择上呈现出新的特点：第一，随着市场多样化和消费者需求细分化，消费者越来越注重个性化的消费体验。他们愿意为那些能够满足自己的兴趣爱好、提供差异化服务的产品或服务支付更多；第二，消费者更加重视消费过程中的每个环节，比如消费者除了关注比赛，还会关注观赛环境的舒适度、社交氛围的营造和娱乐活动的丰富程度；第三，情感共鸣与价值观认同成为消费决策中的重要驱动力，如消费者可能因为对某个球队的热爱、对某种观赛氛围的向往或者对某种社交活动的兴趣而选择特定的观赛方式。”
值得注意的是，“兴趣消费的背后，还反映了更深层次的社会和文化现象。”业内人士指出，欧洲杯作为世界顶级体育赛事之一，其影响力远远超出了体育本身，成为了一种文化现象和社会事件。球迷消费行为的改变，意味着其开始追求更高品质和更具个性化的消费体验。这一趋势，不仅推动了相关产业的发展和升级，也为经济增长注入新的动力。