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进入7月，正是暑期旅游旺季，根据各大旅游企业目前的统计来看，今年暑期旅游市场以长线游为主，亲子游、毕业游和研学游等是暑期较受欢迎的主题产品。7月8日，同程旅行发布《2024暑期旅游消费趋势报告》显示，传统历史文化名城依然是家庭暑期亲子游的首选，北京、西安等人气较高；各地重点博物馆是暑期旅游热点，故宫博物院、陕西历史博物馆等“一约难求”；主要旅游城市的旅游街区、核心商圈是暑期夜游（Night Walk）的重点区域，重庆洪崖洞等深受年轻游客青睐。
以毕业游、研学游为主
多地铁路和机场已迎来客流高峰
暑假开启，各地机场也迎来客流高峰。随着中高考放榜，各大院校陆续放假，旅游、探亲、商务等客运需求集中释放。据了解，2024年暑期运输从7月1日开始到8月31日结束，共62天。暑运期间，多条特色旅游专列也再次上线。国铁成都局继续开好“熊猫专列”、川青铁路动车组旅游列车；新疆铁路部门加大旅游专列组织力度，计划开行39趟旅游专列；国铁沈阳局计划开行阿尔山、长白山、珠斯花、海拉尔等方向定制化旅游专列67列……
以浙江为例，铁路金华站预计日均发送旅客2.7万人次。7月2日，宁波机场新增多条前往热门地区的航线航班。在高铁嘉兴南站，一个由中小学生组成的研学团即将前往西安开展暑期活动。铁路工作人员介绍，进入暑期，研学团队游客数量大幅增加。同时，来嘉兴研学的学生团队和游客数量也开始增多。
2024年暑期，研学游热度持续攀升，成为旅游市场“主力”。多家旅行社也推出了各种旅游产品，例如包专列的“一站式”研学，和2023年相比，内容上更注重“研”而非“游”。
这几天，江西省吉安市吉安城革命历史陈列馆迎来了研学游热潮。一批又一批学生在老师和家长的陪同下，兴致勃勃地参观馆内的各个展区。解说员刘鹏结合珍贵的文物图片史料，通过详细的讲述，带领学生们回顾红色征程。
“暑假期间，我们每天接待游客量千余人次，研学游团体接待量比平常增长了20%。”吉安城革命历史陈列馆副馆长习占元介绍，为迎接红色旅游热潮，陈列馆完善设施、优化服务，让旅游服务更加便利化、个性化。
近年来，学生游客一直是暑期旅游的主力军，亲子游、毕业游、研学游等市场也随之火热。在业内人士看来，如今家长们越来越重视对孩子的高质量陪伴，愿意陪孩子行走世界、增长阅历，来一场奔向“诗和远方”的亲子之旅。亲子家庭更热衷于主题乐园、文博场馆、历史文化遗迹、休闲避暑及游学等文旅产品。
“高温圈”城市室内景区迎人潮
“Night Walk”成夏季文旅亮点
六月以来，北京、天津、河北、河南、山东、辽宁等省份多个地区已连续多日发布高温预警，部分地区最高气温可达37℃—39℃，局地40℃以上。火热的“高温经济”给避暑清凉游再添一把火。据悉，不仅大城市周边温度适宜的小城成为短途避暑游的首选地，与此同时，室内景区以及不少城市打造的“Night Walk”也点燃了居民的出游热情，不少游客热衷制造属于自己的“清凉假期”。
去哪儿数据显示，连日高温的北京仍然是亲子游群体首选目的地，室内景区更吸引人潮。如故宫博物院、中国国家博物馆等传统热门打卡地。在“高温圈”的周边，也存在气候凉爽的小城，例如河北张家口、秦皇岛，山西大同，山东日照、烟台等。
去哪儿度假相关负责人介绍，每年5月前后，全国各地不少景区都会开放夜游项目，以吸引游客、进一步放大夜间消费，“Night Walk”已经成为每年夏季文旅市场的一个亮点。北京的亮马河畔，天津的海河沿岸、意式风情街，济南的泉城广场、大明湖，石家庄正定夜市等，都吸引了大量消夏的游客。此外，多个景区及公园开放夜游项目，北京雁栖湖景区调整夜游开放时间至晚上10点，洛阳龙门石窟开启夜游。去哪儿数据显示，6月以来，全国景区夜间门票销量环比5月增长四成。
这个暑期，年轻游客的夏日“Night Walk”成为新风尚。在热门旅游城市的核心街区、商圈逛夜市，看夜景，看演出，成为年轻游客暑期旅游的新选择。同程旅行数据显示，今年暑期人气较高的城市及街区主要有：重庆洪崖洞、长沙南门口小吃街、北京南锣鼓巷、西安大唐不夜城步行街、上海新天地、苏州十全街、南京夫子庙、成都春熙路、广州上下九步行街、厦门中山路步行街等。
乘“热”而上
文旅部门纷纷端出“文旅大餐”
贵州发布2024年夏季优惠政策，涵盖门票减免、一票多用、高速五折等，还策划“多彩贵州”夏季音乐节等一系列文旅活动，为游客带来一场场音乐盛宴和互动体验；陕西举办2024陕西夏季暑期文旅消费季，围绕纳凉、避暑、亲水、夏食、夜游等主题，推出“凉夏计划”及优惠措施；四川文旅发布“安逸四川 畅游天府”之“清凉一夏”文化和旅游暑期消费季系列活动……一场场“文旅盛宴”正在全国范围内如火如荼地展开。
近年来，国内旅游市场热点频现，持续激发文旅消费活力，呈现供需两旺、欣欣向荣的态势。为接住暑期经济巨大“流量”，各地文旅部门纷纷铆足劲、出新策，端出“文旅大餐”。目前，多地已经发布了景区门票减免、半价优惠以及限期免费开放等政策措施，以吸引更多的高考学子和家庭游客，进一步增加旅游收入，激活消费市场。
据初步统计，我国各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。有关专家表示，今年暑假凭借周期长、旅游需求旺等特点，成为全年最长旅游高峰期。
业内专家表示，除了追求气候上的凉爽，对当地历史、文化进行深度体验，成为今年暑期避暑旅游市场的一个新风尚，越来越多的游客期待在目的地认真欣赏和体验，从更多细节处去感受当地鲜活的生活气息。当前，文旅行业正在步入高质量发展的阶段，应当抢抓暑期文旅市场机遇，点燃增长“新动能”，让消费“马车”开足马力，拉动经济奔腾向前。 （综 合）