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日前，快手电商发布618大促阶段战报。数据显示，在5月20日-6月18日活动期间，平台动销商家数同比增长26%，动销中小商家数同比增长28%，动销中小商家订单量同比增长25%。
据悉，今年快手商城618购物节分三个阶段，5月20日至5月31日“达人狂欢好物抢先购”，6月1日至6月18日是“爆发品类日”和“超级周末”活动，6月19日至6月30日则是“爆款返场”活动。
从经营场域来看，泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点。数据显示，5月20日至6月18日，平台泛货架支付订单量同比增长65%，泛货架支付用户数同比增长57%；搜索支付订单量同比增长55%，搜索支付用户数同比增长58%。与此同时，短视频场域交易增速持续走高，进一步拓宽商家生意增量。数据显示，平台短视频挂车GMV同比增长66%，短视频挂车支付订单量同比增长62%。
6月21日，快手电商中小商家发布618后持续破峰战报。官方数据显示，618当日过后，中小商家维持高速增长，并持续破峰。5月20日至6月20日活动期间，新动销中小商家数同比增长43%， 其中平均每店经营收益同比增长35% ; 新商家、中小商家为平台带来了更丰富的新品类，商品类型同比增长40%。大促期间，中小商家创造了16个千万爆品，679个百万单品，最终带来中小商家GMV和订单数量跨周期实现20%的增长。
在2024快手电商引力大会上，快手电商副总裁、电商C端产品及中小商家业务负责人孔慧表示，今年平台将通过超千亿新商启航计划、全面的全域商家激励策略、十亿低价好物商品补贴、五千万经营增量激励，持续放大信任价值，助力商家把生意做大，共同为用户带来更好的体验。
618期间，持续火爆的电商活动，很好践行和助力了中小商家把生意做大，为用户带来实惠的承诺。
今年618期间，快手电商推出了多重营销玩法，助力商家生意爆发。其中，“大牌大补”助力华为、iQOO、海尔、机械革命、学而思、泸州老窖、温博士、聪博、喜榴香、植萃等品牌打造爆款产品。
“销售托管”玩法则整合平台全域流量，通过佣金托管和定价托管两种模式，助力优质商品在全域流通，降低商家运营难度，提高销量确定性。
大促期间，平台通过“销售托管”模式，成功打造华硕天选5Pro笔记本电脑、后天气丹Pro水乳套装、蓝月亮洗衣液、可立克蜂毒牙膏、神州沃良笨榨大豆油、彩阳空气循环扇、兰蔻保湿柔肤水、天跑运动休闲鞋、雀巢脆脆鲨、洁丽雅床垫保护罩等爆款产品。
基于销售托管模式，快手电商进一步结合用户对品质产品的需求，甄选好物打造“快手优选”心智IP，覆盖全品类爆款商品。例如，依托“平台托管”快手优选项目，金龙鱼推出品牌在快手特定单品“金龙鱼植物甾醇非转基因大豆油”“金龙鱼珍品长粒香米”，当前销量已突破近万单。
从各行业表现来看，消电家居行业618再创佳绩，官方数据显示（5月20日-6月18日），消电家居行业品牌商家GMV同比增长超83%，品牌分销GMV同比增长超53%，品牌商家泛货架GMV同比增长超177%。
从热销品类看，防暑降温类家电在618期间增速明显，其中风扇类目GMV同比增长44%，家电套装类目GMV同比增长62%、脱毛仪类目GMV同比增长24倍。手机行业表现亮眼，手机类目GMV同比增长超129%，苹果、荣耀、芝华仕等品牌表现突出。
快手618大促期间，平台以旧换新专项GMV环比增长61%，以旧换新商品渗透率环比增长49%，补贴商品渗透率单日最高达15%，以旧换新订单量环比增长58%，以旧换新服务能力覆盖全国99%的市县。小米、海尔、iQOO、荣耀、OPPO位列以旧换新品牌榜TOP5。
此外，生鲜食品行业动销商家数同比增长超30%，泛货架订单量同比增长76%，短视频订单量同比增长50%。程校长、大嘴鳄、小水埠头、三只松鼠、口水娃位列品牌榜单TOP5。
大促期间，快手电商遵循“用户为先”战略，通过锚定低价好物、提供百亿流量和十亿红包补贴，推出跨店“每满300减60”“会场最高领1888元红包”、大牌大补加倍补、直播间消费金、退货补运费、分期免息等大促优惠和新玩法、新服务，在满足消费者低价好物需求的同时，也助力商达获得生意增长。
从平台大数据分析来看，母婴亲子行业、运动户外行业、生鲜食品行业、消费家电行业、珠宝玉石等行业,在618期间爆发式强势增长，战报数据喜人。
母婴亲子行业：
随着“六一”儿童节来临，快手618母婴亲子商品的销售迎来快速增长。5月20日-30日，快手儿童户外服饰类目GMV同比增长49%，儿童防晒衣类目GMV同比增长99%，童车类目GMV同比增长108%，电动遥控玩具类目GMV同比增长超500%，儿童手工制作&创意玩具类目GMV同比增长100%。
运动户外行业：
快手电商运动户外618迎来爆发，自行车运动GMV同比增长近680%快手618大促首周（5月20日-5月26日），快手电商运动户外行业GMV同比去年同期增长超30%。品类上看，户外/垂钓装备类目同比增长46%，运动户外鞋服类目同比增长33%，自行车运动类目GMV同比增长近680%，帐篷/天幕/帐篷配件类目GMV同比增长360%。
生鲜食品行业：
大促首周（5月20日-5月26日），快手电商生鲜食品行业GMV同比去年同期增长22.35%，动销商家数同比增长37.84%，挂车短视频GMV同比增长60.69%，泛货架GMV同比增长93%，品类上看，粽子GMV同比增长 308%，蛋制品GMV同比增长 501%，面筋制品/辣条GMV同比增长403%，甜瓜GMV同比增长1243%，传统糖果GMV同比增长401%，饮用水GMV同比增长364%。
消电家居行业：
大促首日（5月20日），快手电商消电家居行业GMV同比去年同期增长27%，其中GMV同比增长300%的商家超过1000家，品类上看，耳机、耳麦类目GMV同比增长56%，被芯、被子类目GMV同比增长84%，笔记本电脑类目GMV同比增长1.9倍，电子锁、智能锁类目GMV同比增长2.6倍，平板电脑类目GMV同比增长3.13倍。
珠宝玉石行业：
珠宝玉石行业整体GMV在大促前7日获得显著增长，同比增长21%。其中，淡水珍珠饰品创下单场直播GMV破千万的好成绩。
5月22日，快手发布了2024年Q1业绩，盈利能力及商业运营效率保持稳健提升，实现全面盈利后快手盈利水平进一步提升，Q1经调整净利润达43.9亿元，创下单季历史新高。
快手用户规模持续增长，DAU同比增长5.2%达3.94亿；MAU同比增长6.6%达6.97亿，平台用户活跃度持续提升，Q1用户总使用时长同比增长8.6%。