A2：综合
4月7日，艾瑞咨询联合轻量化户外生活方式品牌蕉下发布《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》指出，近年来防晒衣已经相对普及，但伴随而来的是市场供需不对称、信息不透明的情况，导致消费者权益存在被侵害风险的同时还影响防晒衣行业的信誉度。因而，防晒衣市场需要进行进一步规范和监管，以保障行业朝着健康、可持续的方向发展。
《白皮书》指出，自2007年起，防晒衣市场经历了从无到有、从小众到大众的发展过程。最初，防晒衣主要针对女性消费者，产品功能相对单一。随着消费者对防晒重要性的认识不断提高，以及户外活动的多样化，防晒衣的消费群体迅速扩大，男性和儿童市场也得到了快速发展。目前，中国防晒衣市场已进入成熟期，预计到2026年市场规模将达到554亿元，占防晒服配市场958亿元规模过半。
当前，防晒衣市场呈现出多元竞争态势，形成了户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌6大主流类型竞争的格局。消费者基于不同天气、体感、功能、场景下的真实需求，希望防晒衣既能够全面满足他们对防晒黑、防晒伤等方面的功能性需求，同时也能满足对透气、轻便、清凉等体感上的需求，希望提供全方位的保护和舒适的穿着体验。
不过，目前防晒衣行业存在火爆背后的标准缺失、数值不透明等问题。许多品牌在宣传自己的防晒衣时，往往使用模糊的营销语言，如“超强防晒”“极致凉感”等，缺乏具体的数值支持和科学依据，一些防晒衣产品还存在质量参差不齐的问题。此外，行业内的检测和认证体系尚不完善，一些品牌未能提供完整的产品检测报告，或者检测报告的真实性和准确性受到质疑。这种情况不仅损害了消费者的利益，也影响了行业的整体形象和健康发展。
《白皮书》指出，这些问题出现的根本原因在于防晒衣行业缺乏规范和统一的标准，导致部分品牌打擦边球，误导消费者，扰乱市场秩序。为了保障行业的可持续发展，呼吁各方联手共同制定规范化的行业标准。
艾瑞数智消费行业专家杨俊丽认为，目前防晒衣供需双方的角色已经发生了转变，用户需求对市场发展驱动的重要性愈发明显，因而供给侧更有责任构建更加规范、有序的消费环境。如此，不仅能够帮助消费者决策、为消费者的健康负责，对防晒衣行业的可持续性发展也同样有益。 （综 合）