B3：热点
□ 本报记者 丁新伟
如何充分整合各类媒体资源、实现传统媒体升级转型、提升媒体传播效益是整个媒体行业正在面临的问题。新安晚报社文旅融媒体运营中心主任周晔在开展融媒体活动方面具有丰富的经验，他拥有多年一线采访经历，深知达成媒体广泛传播与受众有效接收的诸多要点，其主导的多项融媒体推广项目，不仅开创了全新的融媒体运营道路，更得到了全国范围内专业媒体的认可。
周晔于2016年从新安晚报首席记者被任命为新安晚报社文化旅游事业部主任，开启了他在融媒体建设和运营领域的事业历程。自2017年开始，新安晚报社大力推进文旅营销相关方面的工作建设，以周晔为首的融媒体建设团队秉持着“万物皆媒”的理念，开展了一系列形式新颖、成效非凡的融媒体宣传活动，为安徽本地的历史文化和旅游资源注入全新的活力。
2019年，周晔主持开展了“我从包公家乡来”一系列主题活动。合肥市肥东县是包公的故乡，2019年恰逢包公诞辰1020年，安徽省政府致力于推出一项能够在全国范围内叫得响的优秀文旅活动。在多次与当地部门协商沟通之后，周晔团队最终选择了其中最具唯一性、排他性和全球性的地域资源——作为包公出生地的肥东。
肥东紧抓“包公家乡”这一独特的传播亮点，弘扬包公文化，传承包公精神。以此为出发点，周晔敲定了“我从包公家乡来”这一活动主题，并为这一项目定制了一套让人眼前一亮的策划方案。周晔邀请了安徽省、合肥市当地的多位领导出席活动开幕式，随后带领多位包公文化研究专家和多个媒体团队跟随包公足迹，前往广东肇庆，河南开封、商丘，浙江宁波、绍兴，河北沧州、雄安，山西运城等全国诸多包公文化胜地，走访包公文化园、包公井、包公祠、包公像等地，沿着包公仕履、生活的足迹，挖掘包公故事，弘扬包公精神，在跨越全国多地的采风之旅中将包公文化传播到更为广泛的人群中去。
“我从包公家乡来”大型融媒体采访活动经中央及省市各级主流媒体多平台、全媒体融合传播、推广，覆盖人群达2亿人次，引发了全国各方强烈关注，取得了极佳的社会效果，更在2019年度全国传媒经营“金推手”奖中荣获“融媒体经典案例奖”，周晔本人也在本次评选中获得了“卓越贡献奖”。多媒体宣传路径和线下文化资源相结合，让“我从包公家乡来”活动得到广泛认可，更体现了周晔在统筹利用各方媒介方面的杰出能力，成为其在融媒体推广领域的一次成功探索。
在策划了数十项融媒体推广活动后，周晔的工作成绩被越来越多人知晓，其主导的项目斩获多个行业知名奖项。2020年，周晔作为新安晚报文旅融媒体运营中心主任，带领团队获得2020年度“金推手”奖的“经营管理优秀团队奖”；2021年，其负责的“合肥市政协融媒体中心”项目获得2021年度“融”媒体优秀案例奖……在周晔的努力下，安徽文旅融媒体事业蓬勃发展，迈向一个又一个新阶段，而他卓越的工作成就也得到多方的认可和关注。
目前，周晔带领的新安晚报融媒体营销团队已陆续接到不少地方政府的融媒体平台建设委托。为了能更好地提供融媒体建设服务，周晔制定了融媒体服务标准，包括服务内容、服务方式、效果测评等，将过往的融媒体项目经验提取总结为一套具有普适性意义的平台建设模式。
周晔表示，做好融媒体建设的最大优势一定是新闻从业者的素养与高水准。一个新闻人具有的丰富经验和优秀新闻能力，是持续推动其在融媒体道路上走得更长更远的强大动力。周晔表示，自己会继续探索融媒体平台建设的模式，将其打造成可复制的品牌IP，为更多地方政府和组织提供有效的宣传渠道，也为大众带来更精彩的媒体体验与视听感受。
周晔受邀在2019全国报刊经营总结表彰大会上作主题演讲