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春节期间，各地文旅多措并举，供需两端发力，丰富业态，打造场景，让地方优势资源供给与假期旅游消费需求相结合，进一步释放了人们的消费潜能。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。春节文旅“开门红”折射出假日消费的蓬勃活力。
文旅产业作为现代经济的重要组成部分，承载着文化传播、经济增长和社会发展的多重使命。随着经济全球化和信息时代的来临，人们的物质生活水平得到显著提升，旅游消费从过去的数量型增长转向了质量型增长，游客对旅游的需求从简单的观光转变为更加注重体验的深度游，也对旅游供给提出了更高要求。
正如“文旅”二字所表现的，文化是旅游业的根基，旅游业是文化的载体。春节期间，各地充分挖掘城市内在文化，开展丰富多彩的节日活动，如北京地坛、龙潭、厂甸等传统庙会全面恢复，市民可以沉浸体验新年祈福、闹春迎春等北方特色传统年俗；广州各区均举办迎春花市，打造多个网红打卡点，让游客现场感受百年花市景观；福建举办福建戏曲迎新春走基层系列演出等活动，让文艺戏曲走进家家户户。浓厚的文化气息、丰富的活动展演，使年味更加丰富多元，令游客流连忘返。人们在逛庙会、看演出、品美味中感受喜庆祥和的节日氛围。
春节旅游新趋势同样值得关注。北上玩雪，南下避寒，今年春节旅游流行“南北互跨”。越来越多的人试图在“南北互跨”中深度领略各地的别样风情，无形之间加强了各地文化交流，增强了不同地域文化之间人们的了解和认同，促进南北方旅游资源的均衡开发，推动区域旅游经济的协调发展。在此背景下，各地文旅部门“八仙过海”，加快培育特色旅游资源，打造区域旅游品牌，更好展示自然和人文魅力，满足公众多样化、多层次、多方面的文旅需求。
此外，随着全民健身理念的普及，越来越多人习惯“跟着赛事去旅行”。第十四届全国冬季运动会（以下简称“十四冬”）开幕式于2月17日在内蒙古呼伦贝尔市海拉尔赛区举行。春节假期期间，前来体验冰雪魅力的游客络绎不绝。相关数据显示，2024春节假期前三天，内蒙古接待国内游客1262.80万人次，是2023年的6.34倍；实现旅游收入88.12亿元，是2023年的8.56倍。以“十四冬”为契机，内蒙古推动冰雪产业全链条发展，利用草原民俗等特色资源，深化“冰雪+文化+民俗+旅游+运动”等多业态融合发展，丰富冰雪运动产品供给，为游客打造独具特色的冰雪场景、沉浸式的冰雪运动体验和更多元的消费模式，不断扩大冰雪旅游消费市场。
龙年文旅实现“开门红”，期待各地文旅部门持续推进文旅深度融合工作，通过特色资源利用、完善配套设施、优化服务质量等持续修炼“内功”，探索文旅产业“长红之道”，助力经济社会高质量发展，为活力满满的龙年中国不断添彩。