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“过了腊八就是年”。1月18日恰逢“腊八节”，在这一天，一碗热气腾腾的腊八粥开启了迎接春节的仪式感。美团外卖平台的数据显示，从1月15日开始，“腊八粥”搜索量持续增长，同比增加355%。
吃什么重要，和谁吃更重要。在社交网络上，不少人都会分享自己和家人在“腊八节”熬粥、制作腊八蒜的图片或视频，这种一年仅有一次的“仪式感”也成为人们满足自己情绪价值的重要方式。京东消费及产业发展研究院的统计数据显示，近一周，腊八蒜密封罐搜索量同比增幅达532%，腊八米搜索量同比增幅近500%。由此可见，“腊八节”带来的一系列消费场景背后，人们所寄托的不仅仅是味蕾上的愉悦，也承载着团聚与陪伴的情感价值。
不只是“腊八节”，在刚刚过去的元旦小长假，重庆解放碑步行街、武汉江汉路步行街等地都举行了集体跨年活动，当新年钟声响起的那一刻，十多万只气球齐飞，大家许下2024年的第一个心愿，共同完成了一场声势浩大的“沉浸式跨年”，仪式感爆棚。
除了节日的“仪式感”，近期火爆“出圈”的冰雪游也承载着冬季特有的仪式感。在哈尔滨，五彩斑斓的“小金豆”“小砂糖橘”在零下三十摄氏度的冰雪大世界玩耍嬉戏，银装素裹、白雪皑皑，人们手中晶莹剔透的糖葫芦、粉糯香甜的糖炒栗子、热气腾腾的烤地瓜，直接把冬季的仪式感拉满。
仪式感带来的消费数据则更为喜人：元旦假期首日，武汉旅游产品订单量同比增长150%，其中酒店增长266%，门票增长830%；元旦假期，重庆节日市场消费总额比去年同期增长9.8%，较2019年同期增长13.2%；元旦3天假期，哈尔滨游客达304.79万人次，旅游收入达59.14亿元，创历史新高。
由此可见，仪式感消费已经成为消费市场的一股强大力量。相比看得见、摸得着的造型设计、做工质量等因素，仪式感这种难以量化、更具个性的消费因素与个人的情感、心理和文化诉求相关，而仪式感消费的日益火爆，不仅反映了消费市场的创新与变化，也顺应了居民消费结构升级的大趋势，展现了我国内需的潜力，让人们对今年消费市场的恢复充满信心与期待。
近期召开的中央经济工作会议定调2024年经济工作，在消费领域，要激发有潜能的消费，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。随着促消费政策持续发力、中国经济回稳向好，居民消费信心将进一步增强，2024年消费需求有望持续增长，消费市场潜力有望进一步释放。