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本报讯 （记者 贾淘文） 近日，一场以“非遗品牌化实践与创新设计”为主题的跨界公开课在清华大学美术学院正式拉开帷幕。本次活动由清华大学美术学院培训中心主办，清华大学学生京剧与昆曲爱好者协会、清华大学学生国际公益设计协会支持，活动将传统与现代交融，为线上和线下的听众所瞩目。
中国工艺美术馆·中国非物质文化遗产馆副馆长、清华大学美术学院兼职教授苏丹作为主讲人，从“非遗的文化意义与价值表达”的视角，以自身步履不停的非遗研究与品牌化实践的经历，准确而鲜活地阐明了非遗与品牌相生相伴的深层内涵。
在“非遗的文化意义与价值表达”的主旨发言中，苏丹从学术、生产及产品、品牌三个层面，以专业视角为大家厘清了非遗的概念、国家层面的非遗保护传承思路，深度解析了非遗品牌的实质等。
苏丹表示，非遗的概念并非生硬地局限于物或非物，它的核心是思想、情感、表达方式与认知，因此它是动态的，在人的创造中不断流变。当今对传统非遗品牌的重塑也将有别于其历史形象，需要与今日的价值观、发展观合谋。同时，提出了“非遗的品牌属性是与生俱来的”这一鲜明论点。他指出，在历史长河中流传至今，非遗早已成为深入人心的招牌，在社会现实中得到普遍认同。因此，今天所讲的非遗品牌化，实际是一场非遗的重生，是擦亮品牌，使其重焕光彩的过程。
在讲述中，苏丹提到“中国传统制茶技艺及其相关习俗”这一包罗万象的项目，使各有千秋的茶文化得以共同申报为世界非遗，充分说明中国关注到了不同非遗间的竞争和矛盾因素，因而在有计划地进行传统的继承与发扬，通过均衡的传播发展创造更好的非遗生态，进而揭示了非遗是中华民族独特的文化基因，是体现文化连续性的媒介，也是具备当今特色的文化生产基础。
在产品的例证上，苏丹以古老的绍兴黄酒通过技艺与时尚品牌和生活方式的结合，进入米其林三星餐厅，与异国风味形成相得益彰的感官体验为例，做出了精妙的论述：“非遗和具体产品的差异就在于，非遗是广义的，是多感官干预的日常生活美学仪式，而产品像是生活细节的颗粒。非遗是颗粒间融合的粘稠感，是核心之处的深耕细作。而在更广的品牌概念中，在口碑、形象、认同感的核心下，非遗品牌在现代社会的发展路径即是得到认同、奉献价值，以积极姿态呈现在社会中，努力寻找有着文化受体的个体。”
在跨界交流探讨的环节中，法国BALMAIN品牌亚太区总裁刘志娟作为对谈嘉宾，就“传承人如何看待非遗的存续与发展”的问题，与苏丹进行了探讨。苏丹提出，个体的责任荣誉和洞悉的市场前景决定着某一技艺、文化的存续与否，而大环境的动员同样不可或缺。在现代的洪流中，出外留学又回到家乡从事技艺的年轻人已不鲜见，而谁能在时代浪潮中独占鳌头，成为中流砥柱，仍取决于众多的细节因素。”
两位嘉宾对谈，现场听众积极提问，为本次公开课促成了跨界思维的交流碰撞，为与会嘉宾带来了一场难忘的知识分析体验。