12月14日,浙江安吉,云上草原滑雪场开板在即。
这是南方少有的高山天然滑雪场。据浙江营销分公司副总经理董猛介绍,由于地形地势等原因,北方户外雪场中高级道是标配。云上草原虽然地处南方,但凭借着1168米海拔优势进行人工造雪,高级道的最大落差也能达到90米,并配备有单独的缆车。
“11月30日晚上气温刚达到零下,我们就已经开始争分夺秒造雪了。几十台造雪机日夜不停,雪道上盖满粉雪,很快就能达到开业标准。”董猛说,雪场预计12月下旬开板,目前第一批100多名滑雪教练已到岗集训,云上草原还会在本周末免门票,邀请消费者来看造雪。
随着冬奥会带来的全民冰雪热潮,近年来,“北雪南移”成为滑雪市场的新趋势。以浙江为例,据美团数据,12月以来,浙江“滑雪”关键词搜索量环比增长39%,其中“安吉滑雪”搜索量环比增长63%,“室内滑雪”搜索量环比增长42%,TOP3搜索城市分别是杭州、湖州和绍兴。
据介绍,云上草原滑雪场自2019年营业,客流量逐年上涨。今年,为了提升运营接待能力,提高游客的滑雪体验,雪场进行了全面升级,将整体面积扩大至30万平方米,雪道增加至7条,景区另外新建了6000平方米云上公园,满足不同水平单、双板滑雪爱好者的消费需求。
“我们的消费群体主要来自江浙沪,再远一点安徽的顾客也有,其中省外顾客占比超过七成,老用户占比超过4成。我们此次加入美团直播,也是想在开板前给雪场预热拉新。” 董猛说,目前,云上草原滑雪场还在美团、大众点评等多个本地生活服务平台销售早鸟票,销量已过万张。对于后冬奥时代的第一个完整雪季,雪场也保持着高期待,希望营收能增长20%到30%。
随着南方城市滑雪场所的不断增加,冰雪运动逐渐打破地域限制,“家门口寻雪”成为热潮。
在浙江,最近几年,除云上草原外还建设有多个雪场,包括绍兴乔波滑雪场、丽水青田乐园滑雪场、文成天鹅堡滑雪场等。据报道,浙江已拥有16家滑雪场,其中室外滑雪场10家;进入11月,绍兴乔波滑雪场已接待滑雪爱好者12000人,较2019年11月增长了36%。
滑雪体验之外,南方滑雪场也通过增加其他配套服务项目、休闲度假设施来吸引度假型消费者,打造“吃住娱购”的一体化消费体验,增加消费场景,延长消费者的停留时间。
业内人士表示,“北雪南移”大背景下,冰雪运动的群众基础越来越强。随着本地冰雪产业融合发展,美团、大众点评等本地生活服务平台积极参与,多方发力,将进一步带动本地冬季旅游和消费的复苏兴旺。
(经济日报)