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又一个冰雪季来临。近日，各大滑雪场陆续开板迎客，冰雪运动热度不断攀升。同时，各地不断拓展“体育+文旅+消费”的“冰雪经济”链条，“冰雪经济”持续升温。
滑雪之旅开启
“一起去滑雪吗？”“一起去滑冰吗？”无论冬夏，无论在大江南北，这已成为人群中的时尚邀约。连日来，新疆、黑龙江、吉林、河北等地的滑雪场纷纷迎来大批滑雪游客。业内预计，在2023—2024雪季，国内滑雪游市场将迎来强劲复苏。
近日，河北省张家口市崇礼区太舞滑雪小镇内人头攒动，来自全国各地的滑雪爱好者们身着帅气的雪服，脚踏雪板，在雪道上疾驰而下，享受着冰雪世界的风驰电掣。作为2022年冬奥会雪上项目举办地之一，张家口近年来成为最热门的滑雪目的地之一。今年12月，因周末往返北京和崇礼之间的高铁一票难求，铁路部门为此专门增开了滑雪游列车班次。张家口宁远机场也增开了数趟往返此地与南方城市的滑雪游航班。
每到周末，崇礼区大大小小的酒店预订火热，不少地理位置临近雪场的酒店经常满房，滑雪者需要提前数日甚至数周预订。当地富龙滑雪场据实时业务咨询量和预订量估算，本雪季接待滑雪客人的总人次将有望超过60万，加上不滑雪的游客，总接待量有望突破120万人次。
崇礼富龙滑雪场副总经理邹中桥说，为给游客更好的冰雪运动体验，雪场在服务细节方面下足功夫。“同一条雪道，我们刻意造出软硬程度不一样的雪，为游客提供差异化滑雪体验。我们还在常规雪道外设置了滑雪地形公园、追逐道、竞技雪道等多样性雪道，丰富滑雪趣味。”
不光崇礼，冬奥会的“冬”风普遍吹“热”了冰天雪地。
在新疆维吾尔自治区阿勒泰地区，可可托海国际滑雪度假区从10月1日开板以来，已累计吸引滑雪爱好者超10万人次。在内蒙古自治区，呼和浩特的滑雪场针对不同年龄群体增置了体验活动，吸引了更多青少年参与其中。
“冰雪经济”升温
北京冬奥会后，以滑雪为代表的冰雪运动热度飙升。冬季旅游项目中，越来越多的游客关注包含滑雪项目等体验性更强的旅行方式。有业内人士表示，2023年至2024年雪季是后冬奥时代的第一个完整雪季，国内滑雪市场将迎来强劲复苏。
中国冰雪运动的赛事与产业正在形成共赢生态。北京市体育局副局长葛军此前介绍，在北京冬奥会之后，北京市冰雪产业继续蓬勃发展，累计开展线上线下赛事活动9000余项次，参与人次达到1000多万，冰雪产业的“冷资源”正转化为“热经济”。
《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，中国冰雪产业进入了更加稳定、更可持续性的发展阶段。到2025年，中国体育产业总规模预计将达到5万亿元，中国冰雪产业总规模有望达到1万亿元。
随着大众对冰雪项目的热情高涨，冰雪“文体旅”融合消费呈现火热态势。中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松说，各地涌现出“冰雪+健康”“冰雪+时尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”等一系列“冰雪+”产品，冰雪旅游正处在趋势性爆发前夜。
中国旅游车船协会秘书长宋磊在接受记者采访时表示：“随着人民生活水平的提高和旅游市场的繁荣发展，冰雪旅游已经成为火爆的旅游项目。特别是在寒冷的冬季，雪天旅游成为了许多人的选择。首先，近年来，冰雪旅游行业市场规模不断扩大，冰雪旅游持续升温，项目建设和规模持续扩大；其次，国家政策对冰雪旅游行业的支持力度加大，各级政府在配套设施建设、人才培养等方面都加大了对冰雪旅游行业的支持；再者，冰雪旅游行业呈现出了产业结构优化的特点，一些优质的雪场、服务商得到了快速发展，也推动了整个行业的向好发展。还有，旅游出行业态深入融合冰雪旅游体验及发展，雪地摩托、旅游租赁、自驾游都已经成为冰雪旅游市场的重要参与方和推动者。‘冰雪+’产品作为特色文体旅项目积极刺激着国民旅游消费，不断满足人民群众的获得感和幸福感，有效地推动经济可持续创新发展。” （综 合）
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冰雪“智造”热起来
由于冰雪文旅、体育等服务业外延，新兴的冰雪装备制造业应运而生，一些传统装备制造企业找到了新增长点。冰雪消费火热，也带动国内企业在创意设计、品牌开发上下功夫，从原本位于国际产业链下层的代理型分销和代工型生产，升级为利润更丰厚的原创品牌运营。
2023年开年以来，位于洛阳的一家具有独立知识产权的滑雪机、旱雪公园制造企业的负责人王华钦，就忙碌奔走在各个安装工地和世界各地的体育装备展会现场。令他深感骄傲的是，公司已将自研设备卖到了欧美、俄罗斯等冰雪运动先发地区。“甚至还有非洲加纳、南非等国的客户在和我们接触。”
令人意外的是，在建立滑雪产品线“Snow Monkey”之前，这家公司的主营业务是采煤装备制造。
“在2012年我接触到单板滑雪，发现我们公司运用的采煤传送带减震材料，其实可以移植到单板固定器上，与国际同类产品比起来物美价廉。这算是我们公司与滑雪的结缘。”
“后来，北京冬奥会申办成功，我接触到一些室内旱雪项目，而我们恰好有材料、机械设计的研发攻关能力，历时五年，终于‘磨剑’成功。”王华钦介绍。
在这家公司的研发实验室，记者还看到有滑雪护具材料、雪蜡等产品在开发。厂区的后院里，一个专供U型场地技巧训练的旱雪设施正在测试。“我们自研的产品能够把国际卖家的价格打下去，但是性能会提升。”
在北京，滑雪用品零售商冷山公司已不满足于对国外品牌简单的代理、分销。从近几个雪季开始，这家公司从多个方向往产业链的上游攀爬。
“一方面，我们更加深度地介入到国外品牌的设计、生产上，因为现在中国的滑雪市场壮大起来了，我们就能摸到这些过去碰不到的上游环节，和他们合作开发更加适合中国人需求的产品。”冷山公司的负责人赖刚介绍说。
“另一方面，我们也在公司内部大搞创新孵化，不管是服饰、护具，有的员工有创意、设计能力，有的员工擅长整合供应链，有的则在品牌运营上有经验，我们就鼓励他们组成小团队，最近我们内部已诞生了好几个原创品牌。”（新华网）