11月23日,以“嵌入想象 智境新生”为主题的2024海尔厨电产业全球峰会在成都召开。峰会上公布的数据显示,2022年海尔大型厨电全球销量已突破1000万台(不含洗碗机)。
海尔厨电坚持全球创牌战略,用本土化产品和智慧体验满足消费者的差异化需求。在本次峰会上,海尔厨电再发布6大方案满足更细分的消费者群体需求,并在全球化基因加持下,创新科技,推出卡萨帝全嵌智慧厨房,支撑海尔厨电持续赢得市场认可,拓宽增长空间。
首次提出6大方案
新体验拓宽增长空间
法国学者让·鲍德里亚在《消费社会》一书中提到,所有消费者都在生产者的掌控之中。这意味着用户的需求正逐步变成新的生产要素。因此,在房地产进入存量新周期及厨房翻新、新品类换新等大背景下,海尔厨电针对前置新装、老房局改、零售换新、精装微改、零售普及这5类用户群机会,创新6大场景方案,精准满足消费者需求,实现个性化体验升级。
而这也是行业首次根据细分人群提出场景解决方案,更进一步表明海尔厨电在行业同质化竞争中,聚焦时代与消费者变化,通过实现用户价值升级推动市场发展升值。
比如,消费者想要强社交属性、空间融合的大厨房,卡萨帝致境套系就给出全嵌厨房解决方案,满足全嵌需求;银河、星云套系带来不一样的平嵌好厨解决方案,创新更有序的厨房空间。老房局改的用户因为厨房面积小,更追求生活体验升级和空间利用率,独立大蒸烤、双腔免拆洗的集成灶方案实现蒸烤炖炸一步到位,功能集成性能最优。针对零售换新的用户,静音恒风量烟机解决用户噪音烦恼。精装微改的用户想要蒸烤一体、多功能复合烹饪,嵌入式蒸烤箱便解决安装难题。对于农村城镇烟机普及,海尔又以有效风烟机、防干烧灶满足用户对性价比、大吸力、易清洁的需求。
此外,海尔厨电坚持前置转型,推动方案落地,不仅积极拓展与橱柜商合作,还创新设计师交流平台——赏宴,并依托三翼鸟场景品牌,创新31种厨改方案,服务15万用户家庭。由此看来,创新整合生态资源,是海尔厨电在规模超千万台之后,还能持续增长的关键一环。
创新首个全嵌厨房
新生活成为增长新动能
海尔厨电能创新落地六大方案,实现持续增长,源自其从“功能价值”到“情绪价值”,全面满足了消费者对美好生活的期待。而这背后离不开海尔厨电在全球资源协同下,以世界一流的科技力量,改变消费者生活方式,颠覆行业发展趋势。
在此期间,海尔厨电一直秉持着全球创牌战略,立足全球,面向全球,汇聚优势资源,输出领先科技。比如原创自动捕捉油污技术,推出全球首款“免清洗”油烟机,解决油烟机内腔清洁问题,做到12年免清洗;比如海尔燃气灶科研团队走访20个国家、200个家庭,首创“防干烧”科技,解决用户用火隐患,掀起全球厨电行业安全新趋势。
现在,卡萨帝厨电创新推出全嵌智慧厨房,打破高端红海桎梏,解决行业全嵌和功能两全的难题,为用户带来有序、融合、一体的美学厨房。比如原创定轴铰链大转角翻板技术、智能升降科技、智慧恒风系统,重新定义全嵌烟机,以325mm厚度全嵌隐入橱柜,还搭载全新一代斐雪派克直驱变频电机,出风量达30m3/h,最低噪音43分贝;全嵌纯平蒸烤箱实现76L大容积纯平嵌入,还整合GE Appliances、斐雪派克Candy、一流科技,带来无水鲜蒸、控湿嫩烤的新生活。
凭借原创全嵌科技,卡萨帝厨电不仅为用户带来功能和美学兼收并蓄的新厨居生活,还主导并编制《家用全嵌入式吸油烟机技术规范》及《家用嵌入式吸油烟机安装规范》,实现填补行业空白,树立高端增长样板,打造海尔厨电持续增长的核心竞争力。
未来,海尔厨电将从细分需求切入,服务更多用户,推动行业从单一增长向多维增值升级,实现可持续发展。 (李 宇)