近年来,在新工艺加持下,珠宝首饰的形式和用料均不断创新,新品爆品层出不穷。而论及消费者热衷购买珠宝首饰的原因,一方面源于珠宝首饰自身的增值保值能力,另一方面也是因为当今消费者越来越关注精神层面的满足,更愿意为能“悦己”的事物买单。
□ 本报实习记者 张钰格格 文/摄
从“送礼”到“悦己”
首饰消费认知和态度正发生变化
近日,记者在北京一家DIY首饰的门店内看到,许多年轻情侣正在店内亲手制作属于“彼此”的银戒指。消费者小王告诉记者,下周是男友的生日,自己想亲手制作一枚戒指并刻上日期送男友。“比起在商店里购买一枚戒指,这样的戒指更有意义。”小王觉得。
11月6日,京东消费及产业发展研究院发布《京东11.11珠宝首饰消费观察》(以下简称《消费观察》)。《消费观察》显示,今年京东“11.11”首周的珠宝首饰消费,“悦己”的成分越来越重。从数字来看,在去年同期,珠宝首饰品类成交额中,男女分别占比为64%和36%,大量的男性消费者将珠宝首饰作为礼物赠送。而在今年,这一数字则分别为38%和62%,逆转的比例背后,代表的是越来越多的女性消费者更自由和独立的消费,也代表了她们愿意为“悦己”花费更高。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力告诉记者,消费者购买首饰从“送礼”转变为“悦己”,体现出消费者对于首饰消费的认知和态度正在发生变化。“过去,首饰往往被视为一种礼品,用于送给亲友或者作为结婚、生日等场合的礼物。而现在,越来越多的消费者开始将首饰作为一种自我表达和个性展示的方式,这一现象也反映了消费者对于个人体验及情感满足的重视。”朱克力说。
舒缓压力、调节放松
“盘串”也属“悦己”消费
除了在购买金银类首饰上注重“悦己”,记者注意到,许多年轻人的手上还都戴上了木手串。对此,北京社科院副研究员王鹏认为,“盘串”在年轻人中的普及,这反映了年轻人对于舒缓压力、调节放松的需求,也成为“悦己”消费的一部分。
消费者唐女士告诉记者,她通常在“小红书”的店铺购买手串,并根据日常的穿衣风格挑选可以搭配的手串。“每天看到手腕上戴着和衣服同色系的手串,时不时拿在手中盘,让我在快节奏的生活中找到了释放压力的方式。”唐女士说。
记者打开直播平台,在某一浏览量多的手串直播间内看到,手串产品琳琅满目,不仅有小叶紫檀、绿松石、蜜蜡、菩提子等材质的成品手串,还有许多配件、散珠,消费者可以购买后自行搭配。《消费观察》显示,消费者在对木手串的选择上,更青睐檀香、金丝楠和菩提,三款产品在今年京东“11.11”首周订单量分别同比增长280%、115%和87%。
IPG中国首席经济学家柏文喜在接受记者采访时表示,随着消费升级和人们生活水平的提高,年轻人对传统文化的认同和追求也在逐渐增强。“社交媒体和网络平台的普及为年轻人接触和了解‘盘串’提供了更多的信息和购买渠道。‘盘串’作为一种传统的手工艺品和文化符号,势必将逐渐受到年轻人的青睐和追捧。”柏文喜说道。