A4：视点
最近，绝味鸭脖与《甄嬛传》搞了联名，引得无数吃货“甄学家”激动不已，结果到当地的店里一看，才发现联名是地区限定；联名纸袋也因为打包方式等问题倍受吐槽。不少网友乘兴而去、败兴而归，纷纷感到自己被官方“割了韭菜”。其实，《甄嬛传》最近出了不少周边产品包括且不限于积木、盲盒、手办、抱枕、游戏等，而这些周边产品在被疯狂购买的同时，也总面临着各种批评——价格高、设计差……这些衍生品似乎都还不够令人满意。
影视周边难合粉丝胃口
随着影视剧的翻红，《甄嬛传》的衍生品和周边产品出了不少。今年6月，《甄嬛传》与未及Wekki宣布联名推出桌游积木周边，采取大富翁的形式，引得无数网友在评论区求购，迫不及待要“骰子落地，一起重走甄嬛传”。《甄嬛传》与“闪耀暖暖”推出联动手游，官宣微博转发数超3.5万，评论达1.2万条。喜茶联名《甄嬛传》推出的灵感奶茶，3天售出超50万杯。Keep也上线过剧情跑课程“娘娘快跑”，82万人为了“双面甄嬛”奖牌，开始痛并快乐的运动。除此之外，还有各种盲盒、手办、抱枕等产品推出。
但与国外相比，大家对于国内的影视衍生品则普遍不太满意。网友们发现，国内的影视衍生品几乎只有粉丝买单，国外则几乎是全民参与；国内可供选择的产品少，国外则丰富多样；在产品质量上，国内也屡受诟病。例如，《流浪地球2》“数字生命卡”的实物样品翻车，宣传与实物不符，质感和材质都遭到了网友的质疑。最终官方表示：数字生命卡仍按样品图片来做，内部结构重新设计，已经生产的几万套众筹产品全部作废，损失自行承担。
除了宣传与实物不符之外，影视衍生品的颜值也往往备受争议。即使初步满足了颜值需求，但绝大多数周边都浮于表面，缺乏体验感。限定奶茶会过季下架，限定皮肤也是氪金才有，盲盒、奖牌拿到手就不会再更新，除了束之高阁别无他用……让人没有参与感和代入感。
中国影视周边为何难以“出圈”
中国影视衍生品不如国外，最主要的原因，其实是产业链不成熟。不管是前期的授权、开发、设计，还是后续的生产、供应，都还有很大提升空间。电影团队和品牌厂商一般要等到电影票房大卖才考虑出周边产品，等准备生产了电影的热度也早已过去。
此外，国内周边市场还不够了解目标用户。周边产品的生产者没有明确的目标群体画像，对IP产品的开发也缺乏思考，大多还停留在手办、盲盒、徽章、抱枕等常规产品上。还有部分产品外观简陋、性价比低，傍着优质IP却做不出有收藏价值的产品。这样一来，周边产品只能依托影视存在，无法形成系统化的“周边宇宙”。
版权保护也是国内衍生品行业面临的一大问题。正版周边产品推出的速度慢，但盗版商家却一个比一个“卷”。热门影视作品上线几天之后，淘宝上一般就能搜到相关产品了。尽管出品方也屡屡呼吁观众抵制盗版、保护原创，但由于国内版权意识薄弱，盗版仍屡禁不止。
中国有庞大的电影市场，观众有足够的消费能力，也愿意为好的IP周边买单。电影衍生品市场的潜力巨大，是一片不折不扣的蓝海。相信随着影视创造力的提升、工业水平的进步，以及玩具行业的成长，衍生品市场能越做越大。 （澎湃新闻）