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本报讯 （实习记者 张钰格格）近日，青春励志剧《追光的日子》带动取景地广东惠州迅速走红。飞猪数据显示，凭借这部100%在惠州取景的电视剧吹起的东风，惠东巽寮湾搜索热度较电视剧开播前增长了56%，滨江公园游乐场、红花湖、东江沙公园、惠州实验中学、南湖公园、金华悦酒店五楼等拍摄点也吸引了不少本地游客前往打卡。
“我在小红书上搜索到了《追光的日子》取景地惠州的同款打卡攻略，约上了和我一起追剧的朋友，已经买好了去惠州的车票。”“剧粉”小王对记者表示，看了剧之后非常好奇惠州的海是不是真的那么蓝，决定亲自前往，一探究竟。
事实上，今年以来一部剧带火实体消费的现象已经出现多次，数据也佐证了这一观点。《偷偷藏不住》热词“藏不住”百度指数环比增长46倍，带动原著小说销量提升，天猫图书成交量增长146%，书旗小说订阅量上涨1876%；《风起洛阳》一经播出，洛阳便上榜了人民文旅研究院发布的《全国重点旅游城市文旅政务新媒体传播影响力》榜单TOP1；《隐秘的角落》播出一周内，湛江的旅游热度周环比上涨261%；《山海情》播出后，带动宁夏旅游、红酒、滩羊肉销售翻了10倍。
除此之外，影视剧在宣传时也会授权美妆品牌、宠物食品、棉花娃娃、文创周边店等行业，推出带有影视人物形象的衍生产品，供消费者选购。记者在淘宝热搜榜发现，“玉骨遥周边”“长风渡周边”“电影《长安三万里》”等关键词已经霸榜多日，明星同款热搜榜上“我的人间烟火魏大勋同款眼镜”“长相思同款发簪”等搜索词热度飙升，搜索次数最高超过500万次。
爱奇艺相关工作人员在接受记者采访时表示，一部热播影视剧凭借着其传播性，也能带火一座城市。以城市风貌作为背景，结合时代变迁的印记，宏大的历史和真实的个人生活融为一体，更能调动起观众的情绪。“在这些剧中，城市文化和风光有着集中的呈现，影视剧在此时成为了一个由故事作为支撑的大型城市宣传片，相比起直接的广告宣传，这样的形式更容易走进观众内心，也更容易激发互联网上的讨论，每一条有关剧情的表达，都有可能成为城市形象的‘自来水’。”该工作人员告诉记者。
专家指出，影视剧可以带动的产业很多，是因为影视剧作品天然地具有溢出效应和传播效应，抵达的人群非常广泛。影视剧产品的功能决定了它可以带动很多市场消费点，但这绝不仅仅体现在“某某同款”的热卖上，还蕴含着很多产业增长点，甚至能够打造文化全产业链模式。
中国青年剧作家、导演向凯此前在接受采访时表示，当前的影视IP带动新兴消费产业链是一个大趋势。当地文旅及相关衍生品，与影视进行良性互动的方式，未来是值得推进的。
专家观点
资深出版人、华文未来创始人余一途：
影视IP带动新消费产业链已经成为一个趋势。影视IP往往具有强大的故事性和吸引力，当一部剧集成功时，它可以迅速成为流行文化的代表，引发公众对其中角色、地点或产品的关注，从而推动这些产品的销量增长。随着互联网和社交媒体的发展，人们的消费习惯也在发生变化。越来越多的人开始在网上购物，并通过社交媒体分享他们的购物体验。影视IP带动的新消费产业链正是利用了这种趋势，将传统的商品销售与网络媒体相结合，创造出新的消费模式。未来，影视IP影响力或会成为剧集影响力的一大指标。要持续保持影视IP带来的产业链价值，可以推出与剧集相关的衍生品，如周边产品、玩具、服装等，以满足消费者的收藏和消费需求。
星图金融研究院高级研究员付一夫：
影视作品对消费的带动效应不容忽视。短期来看，热播期间，各地应加大宣传力度，以此来带动当地消费市场的提振。长期来看，由于影视作品的热度会退却，要持续推动旅游业发展，各地还应当建立起长效机制。比如发挥各地文化资源优势，深入挖掘不同区域的自然风景、文化古韵及风土人情，创新文旅融合方式，并积极打造当地旅游品牌；针对不同人群的消费喜好，设计、包装特色的旅游产品和路线，并配以贴心优质的服务等，进而拉动旅游业上下游相关产业的消费。