A2：综合
今年以来，化妆品市场表现出强大的活力和潜力。国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中，化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史最高水平。
其中，国货化妆品不仅在国内热销，同样也走俏海外市场。海关出口数据显示，今年前5月化妆品出口稳中有升，美容化妆品及洗护用品类出口数量和金额保持了一定的增幅，国外消费者对国产化妆品的需求有了不小的提升。
年底或将再次突破4000亿元大关
美妆行业强势复苏
除了整体大盘实现增长，部分美妆上市企业发布的业绩也实现上涨，扭亏为盈。
近日，美妆龙头珀莱雅化妆品股份有限公司发布了2023年半年度业绩预告，预计今年上半年实现归母净利润为4.6亿元至4.9亿元，比上年同期增加1.63亿元至1.93亿元，同比增长55%至65%，涨幅较大。值得注意的是，今年一季度珀莱雅的营收和净利润同比增速都接近30%。
上海家化联合股份有限公司预计上半年净利润2.85亿元至3.15亿元，同比增加81%到100%。公司称，2023年上半年，公司通过国内业务的恢复性增长，消化了海外业务的压力，实现较好经营成果。
另外，在线上渠道，抖音、快手美妆消费均实现增长。数据显示，2023年1—6月，抖音美妆消费增长54.5%；快手美妆消费增长15.9%。
市场人士表示，按照目前增长趋势，化妆品市场在年底或将再次突破4000亿元大关。种种情况表明，美妆行业正在强势复苏，我国化妆品市场展现出了较强的市场韧性和增长空间。
中式妆容带火了国产美妆产品
国产美妆海外“出圈”
随着中国传统文化热潮席卷全球，中式妆容带火了国产美妆产品。以文化和东方美学为载体，如轩窗型盒体、同心锁口红、鼻烟壶粉底液器型等国产美妆产品走向世界，受到海外消费者追捧。像花西子的产品包装，融入了中国传统文化，打造独特的品牌定位，成功获得海外消费者的关注。
以前，曾有不少消费者对中国化妆品抱有“质量差”等负面印象。但最近，中国产品的质量不断提高，而且“国潮”趋势在中国不断扩大，在其推动之下，受中国市场欢迎的化妆品接连登陆日本市场。在日本涩谷的商场LOFT，与日本国产化妆品一样，中国和韩国的化妆品也很受欢迎，畅销产品是中国的“完美日记（PERFECT DIARY）”眼影盘（3520日元，约合人民币181.9元），其特点是从赤狐、老虎、豹、猫、小猪等动物眼睛获得理念上的灵感，印有动物眼睛和脸部的华丽包装十分引人注目。“与日本和欧美的化妆品相比，（中国化妆品）显色强烈而浓重，很有新鲜感。以各种动物为主题的设计也充满自信，十分有趣。而且价格适中，可以轻松出手购买。”一位20多岁的日本女性这样说。据悉，动物眼影盘2022年7月推出之后成了爆红商品。
业内人士表示，当前，国妆品牌正强势崛起，抢占市场份额。今年天猫快消“618”全周期成交额品牌排行榜显示，珀莱雅挤掉了宝洁旗下品牌OLAY成为排行榜第四名。
应对行业“内卷”生态
提升研发实力、进行全渠道经营成必然
不断增长的美妆市场，吸引了一众玩家，行业竞争不断加剧。在消费者越发成熟、流量红利弱化、竞争态势激烈的情形下，美妆品牌该用什么姿态来面对“内卷”生态呢？
整体来看，我国化妆品市场回暖速度加快，趋势明显，线下零售市场迅猛增长，不少品牌正努力通过线下与消费者“面对面”接触塑造品牌形象，传播品牌文化，多元化布局线下专柜、门店，实现全域增长。
另外，一些DTC品牌（直面消费者的品牌）也需要寻找线下增长点。去年线上渠道占主营业务收入超过90%的珀莱雅近日表示，今年将是其线下重启元年，将在日化渠道和百货渠道重点发力。拥有瑷尔博士、颐莲等多个功效护肤品牌的福瑞达生物近期宣布，将在今年全面发力线下，并提出首年打造共计3.5亿元回款的线下市场规模，覆盖2亿消费者的目标。
如今美妆市场不断细分，市场人士表示，丰富产品矩阵，发力中高端市场或能成为企业破局之道。在中国化妆品市场中，中高端市场主要被国外品牌占据。近年来，随着中国化妆品品牌建设能力和研发实力的提升，消费者支持国货意愿强烈，开始有部分品牌迈入高端市场，包括毛戈平、珀莱雅等品牌，从中可以看出本土企业发力高端美妆的潜力和可能性。
总体而言，目前国内美妆消费热度持续攀升，零售额的增长提振了行业信心。下阶段，随着经济复苏，消费回暖，化妆品市场依旧大有可为。不过，在化妆品消费市场逐步恢复信心的过程中，有技术，有实力的企业才能够真正在市场中立于不败之地。 （宗 禾）