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有数据显示，2021年中国网上零售额达13.1万亿元，在社会消费品零售总额的占比中，相较2020年略有下降（2020年网上零售额在社会消费品零售总额中占比达到三成）。到2022年底，我国网购用户规模达8.45亿元，占网民整体的79.2%。这些数据都表明，互联网生态已经相对成熟，流量已基本见顶，电商平台之间的竞争要另谋出路。
而每年大促中各大电商间较量的主旋律就是价格比拼，今年“618”活动期间更是激烈，各大电商平台纷纷推出“百亿补贴”优惠活动。今年3月以来，京东上线“百亿补贴”，从过去的“大促”模式转向“日销”模式，且“618”计划针对商家投入增加20%、运营成本降低30%；“百亿补贴”的发起者拼多多则再投入10亿元补贴数码家电；淘宝“百亿补贴”下调佣金费率，并推出“99特卖频道”和商品比价功能。此外，抖音、快手、视频号甚至小红书等都加入了这场“618”大促中。
但如今的“百亿补贴”也不再是粗莽的烧钱大战，它站在更多的维度去兼顾各方的利益。京东零售CEO辛利军此前曾表示，作为全行业投入力度最大的一届京东“618”，今年京东“618”无论是在让利消费者的力度上，还是在让利合作伙伴的力度上，都达到了历史最高。
站在消费者的角度，“百亿补贴”满足了价格和品质两方面的需求，尤其是当高价值大牌商品有较大补贴时，对消费的刺激作用非常明显。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，在目前的市场环境下，拼低价成为相对好的选择，在每年这样的大促中，平台、商家自然都希望能够获益。
上海财经大学数字经济系教授、电子商务研究所执行所长崔丽丽认为，平台出于行业竞争和声量的需要，从赋能商家、引流消费者的角度来做活动，大额补贴在某种程度上是平台招揽终端用户和商家的举措，以商家盈利为主，同时也保证了平台流量的稳定性，因为平台的商业模式并不仅仅是通过促成交易这一种方式来获得。
（中工网）