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从目前京东、天猫、唯品会等各大电商平台相继公布的战报来看，今年“618”各家“首战”均取得亮眼成绩。此外，今年“618”，“低价”再次成为各大电商平台竞争的核心，各大电商平台纷纷打出“百亿补贴”口号，挑战全平台最优惠，被称为史上最“卷”“618”。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，通过平台提供的大额度补贴促进消费者购买商品，从而增加销售额，更好地服务于商家和消费者，虽然平台需要承担一定的成本，但是平台借此也增加了用户的留存率和忠诚度，带来更好的盈利回报。
电商平台迎来开门红
5月31日，京东发布“618”开门红10分钟（5月31日20:00—20:10）销售战报。10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%，3C数码品类依旧表现强劲。
淘宝天猫“618”开卖4小时内（5月31日20时至24时），水牛奶、功能糖果、轻食简餐等84个食鲜品类销量迅速超过去年全天，122家品牌直播间成交额同比增长100%。
网易严选发布的“618”战报显示，截至2023年5月31日24时，网易严选“618”开门红首战告捷，天猫平台网易严选旗舰店“618”首日销售同比增长100%。
从“618”开门红战绩来看，各大电商平台、品牌都取得了不俗的成绩。艾媒咨询CEO张毅表示，“从‘618’首轮战报来看，消费者表现出来的购买热情还是让市场比较振奋的。今年的‘618’呈现出几个特点：一是促销时间相较以往更长；二是跨界合作和营销手法比较丰富，直播带货成为各大电商平台的重要手段；三是电商平台和品牌厂商在拼团以及与社交有关的电商模式上的力度有所加强，尤其是在和消费者互动方面，表现出前所未有的积极性。此外，从消费者角度来看，对‘618’产品品质要求更高，高价位产品总体的增长幅度大。”
史上最“卷”“618”来袭
此次“618”期间，各大平台投入了比往年更大的优惠力度，被称为史上最“卷”。整体看，在经济加速复苏以及消费活力持续释放背景下，各电商平台促销力度明显加大，“低价”成为今年“618”的关键词。与此同时，头部平台也纷纷抛出减负计划，加大对中小商家扶持力度，这成为今年“618”主要新变化。
刚刚成立不久的淘宝天猫集团CEO戴珊在“618”启动会上宣布，这将是历史上“最大投入”的一届“618”，“618”全周期预计实现超600亿曝光，同时还会提供23亿元红包带来百亿流量支持。京东方面，新上任的CEO许冉带领下的首次大促被称为“全行业投入力度最大的一次‘618’”，其推出“百亿补贴”日、超级新品日、超级直播日等活动，聚集多、快、好、省。
此外，直播电商平台抖音和快手均加入此次“618”促销。抖音电商方面表示，平台将投入专项补贴让单品价格直降。快手电商方面表示，将投入百亿平台流量和10亿元商品补贴，推出直播间大牌大补、直播间消费金等玩法，助力商家实现大促爆发。拼多多在5月30日晚10点至6月3日晚24点的“‘618’开门红”活动中陆续发放50亿元优惠券。
相较于以往繁复的“618”优惠活动规则，各电商平台除了投入更大优惠力度之外，今年主打的是“直接”省钱。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年的电商“618”，各平台如京东、淘宝、拼多多、唯品会等更加加码各类补贴，玩法更加简单，消费者不用像往年那样烧脑，重在拼低价。
在中国社会科学院大学平台经济研究中心执行主任李勇坚看来，随着电商行业竞争愈发激烈，各大平台在商品和服务方面的差距也逐渐缩小，“而目前看，真正能吸引消费者的就是价格。今年以来，各大平台均把低价作为促销策略，从3月京东上线的‘百亿补贴’就可看出这种势头，今年‘618’各大平台再推各种补贴，也是对低价策略的加码和延续。”
消费者购物更理性
更大的优惠、更丰富的内容、更多元的玩法……今年的“618”堪称史上最“卷”。业内人士认为，从平台相互的竞争来讲，肯定是一年会比一年更激烈。大家相互之间的这种竞争，也有利于整个市场的提升。
对消费者而言，今年不太一样的是，各大电商平台将“低价”这张牌作为明牌。今年“618”回归简单，直接降价成为各大电商平台不约而同的策略，尽管如此，大部分消费者还是较为理性，“不再囤货”和“货比三家”成为不少人的消费习惯。“‘618’不想花心思计算，也不想凑单找攻略。”有消费者在社交媒体上发出感慨，截至目前，今年“618”还没有花钱。
埃森哲去年发布的《2022中国消费者洞察》指出，中国消费者的观念发生了巨大转变，更为务实和审慎，有六成受访者下单前会在多个购物网站进行对比。如今，品牌商家们普遍选择多平台经营，加上直播、短视频等平台后来居上，消费者的购物渠道选择多了。同时，在理性和务实的驱动下，这届年轻人更加注重产品品质和性价比，也不惜花费更多的时间精力，来对不同平台渠道的同一产品进行比价。 （综 合）