B1：长三角观察
本报记者 魏 静 □ 忽 艳
乡村旅游发展是以农业为依托，以农村为空间，以农民为主体、以城市居民消费为市场，既扎根于“三农”，又对接城市需求和现代消费，对农村经济发展、城镇化进程、城乡统筹发展，都有着十分重要的意义。
2021年12月，在西班牙马德里举办的联合国世界旅游组织第24届全体大会上，浙江安吉的余村由于拥有丰富的文化资源和自然资源，以及在可持续发展方面的努力，从75个国家的170个申请乡村中脱颖而出，成功入选首批联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单。这表明“安吉模式”的乡村游已然登上了世界大舞台。
农家乐 乡村旅游的特殊名片
近几年来，我国的乡村旅游行业越来越火热。在刚刚过去的“五一”小长假中，就有很多个人及家庭挑选了乡村旅游这一休闲方法。说起乡村旅游，各式各样风格各异的农家乐自然是必不可少，农家乐已经成为乡村旅游的一张特殊名片。有着近20年发展历程的浙江安吉的农家乐，则是备受游客们关注的首选地。
早在1998年，安吉县政府就开始关注到旅游产业。当时天荒坪镇大溪村的十几位村民在安吉县文体旅游局的组织下，去杭州富阳、桐庐等地考察取经，这些人成了安吉县首批农家乐的“试水者”（目前全村已有不同规格的农家乐300余家）。此后，安吉县报福镇、章村镇等山区乡镇的农户纷纷效仿，安吉县也第一次有了乡村旅游的概念。
翁建林是大溪村第一家农家乐的创办者，“农家乐刚兴起时，有不少县城的人过来。”翁建林说，“但当时农村的环境脏乱差，城里人跟风的劲头过了，农家乐也赚不到什么钱。”这种城里人到郊区农村看农家景、吃农家饭、干农家活、喝农家茶、住农家屋的“农家乐”模式的乡村旅游，是安吉乡村旅游最初的一种形式。
为了改善乡村环境，增强核心吸引力，让乡村旅游走出发展困境，从2001年伊始，安吉县委县政府就确立了“生态立县”战略，积极探索走绿色发展之路。2008年，安吉县出台《建设“中国美丽乡村”行动纲要》，在全国率先开展“中国美丽乡村”建设。用10年时间，把整个县当作一个景区来规划，将一个村当作一个景点来设计。经过不懈努力，如今的安吉已然成为村村优美、家家创业、处处和谐、人人幸福的中国最美乡村。
据记者了解，有着“浙北农家乐第一村”美誉的大溪村，存在三个70%现象。即全村70%的村民从事乡村旅游；全村经济总收入的70 %来自乡村旅游；村集体收入的70%来自乡村旅游，目前全村拥有“民宿”“农家乐”共236余家，其中精品民宿28家。2022年全村经济总收入达30960万元。
多元并存 乡村旅游市场走向成熟
随着城市居民对休闲旅游需求的增加，安吉乡村旅游市场日益壮大、成熟，一批带有艺术性的民俗村和颇具地域特色的古村古镇成为安吉第二代乡村旅游的标志。章村镇位于安吉西南部，畲族文化特色浓郁，多年来，郎村村始终坚持保留、传承畲族文化，将畲族文化与乡村振兴有机结合，打造出畲村风情、高端养生、漂流休闲等特色区，形成了环境优美、特色鲜明的畲村，章村镇也凭借畲族响木舞入选2021年度“浙江省民间文化艺术之乡”。
在安吉，乡村旅游融入了深厚的历史底蕴，使得地域品牌展现了浓浓的人文特色。该县的竹文化、茶文化、书画文化、民俗文化闻名遐迩。为了保护和利用这些文化，2008年以来，安吉县创新载体，将非遗展示馆建设融入“中国美丽乡村建设”中，依靠政府推动和全社会参与，推进非遗展示馆的建设，展示安吉极富乡土风情和地域文化的同时，围绕“江南第一驿站”、二十四孝、安城古城遗址、“昌硕故里”等特色文化遗产进行重点开发，深度挖掘；启动鄣郡风情历史园建设，打造安吉“秦三十六鄣郡”、“宋驿军事”历史文化品牌，实现历史文化与现代文明的完美结合。
青创基地、咖啡馆、露营基地……近年来大量新业态出现在安吉。优美环境吸引下，一批批新村民和返乡人纷至沓来，在此创业发展。村民们开农家乐、办民宿、卖特产，尝到了乡村旅游带来的“甜头”。如今的安吉正以惊人的速度崛起成为一个乡村休闲旅游胜地。
安吉县文化和广电旅游体育局党委书记、局长罗福娣告诉记者，安吉县乡村旅游以农家乐为起点，起步较早，经过十几年的发展，目前也面临着转型升级的挑战。“如何更好地满足不同人群的旅游需求是必须要思考的问题。一些经营者意识到，必须要做有内涵的乡村旅游，于是尝试着融入时尚化元素，引入高品质、更安全的新业态。” 工作不断创新，融合发展，安吉的努力不仅吸引来源源不断的游客，也得到相关部门的肯定。早在2013年，国家旅游局就已将安吉县列为“国家乡村旅游度假实验区”。
因地制宜 赋能“乡村旅游+”
“随着乡村振兴战略的有效落实、城乡统筹的快速推进，乡村旅游迎来了新的发展契机。”罗福娣告诉记者，安吉因地制宜赋能“乡村旅游+”，依托丰富产业资源，将产业、山水资源等融入休闲旅游产业，大力发展涵盖研学旅行、农事体验等分享经济、体验经济，有效延伸乡村旅游产业链，唱响了“春赏花、夏嬉鱼、秋品果、冬食笋”的休闲农业四季歌，从而推动乡村旅游与主导产业交叉融合、互促互融。
安吉县交出了系列耀眼成绩单：一片叶子富了一方百姓的安吉白茶产业，用19年时间，产值从1.5亿元增长至31.13亿元，带动周边20万人就业；一家农场释放山水间的共富效益的鲁家村，以家庭农场推动乡村休闲旅游，农民股权从2014年每股375元增加到现在每股3.2万元，人均收入从1.47万元跃升到4.98万元；一顶帐篷带火一个村的夏阳村，做强露营产业，通过“保底租金+流水分成”模式，村集体经济收入两年里增长1.52倍；一杯咖啡催生创业就业新机遇的红庙村，联合大学生创业团队打造“深蓝计划”网红景点，日均收入超10万，每卖出一杯咖啡，就有49%收益助力乡村振兴……
为创新农旅融合发展模式，该县系统编制《安吉县休闲旅游业规划（2011-2020）》 《安吉县休闲农业与乡村旅游规划》 《安吉县乡村旅游发展专项规划》及配套管理办法和扶持政策，科学引领全县乡村旅游发展。此外在该县精准扶持上聚力，每年投入超3000万元财政资金，支持乡村旅游基础设施建设、农家乐（民宿）提升、乡村人才引进等，其中对民宿村落项目按当年开业运营数给予所在乡镇（街道）50万元/个的奖励。
据了解，目前安吉正全面实施千家乡宿共富区建设工程项目工程，积极探索乡村旅游强村富民典型范式。计划总投资20+3亿元，三年内布局建成25个左右乡宿群落项目，新建（改提）乡宿1000家以上，建成浙北10大民宿共富村。2022年，《安吉县千家乡宿共富区工程建设实施意见》《安吉县千家乡宿共富区产业发展支持政策》《安吉县民宿村落建设旅游标准地实施办法》相继出台，首批11个乡宿群落项目选址初步完成，6个试点项目建设着手启动。
从“农家乐”到“乡村观光”到“乡村度假”再到“乡村生活”，“安吉模式”下的梯度联动，让当地的乡村旅游产业走出了一条独具特色的振兴之路。