A2：综合
□ 本报实习记者 刘 元
鲨鱼和“b站小电视”一起“飞天”、秦始皇“会见”葫芦娃……4月15日，第40届潍坊国际风筝会（“潍坊风筝会”）在山东潍坊滨海国际风筝放飞场开幕，来自世界近60个国家和地区的超过400名风筝爱好者齐聚潍坊，比拼技艺。有网友看着满天的风筝打趣道，“潍坊风筝节把天放堵了。”
“潍坊风筝会”上放飞的不仅是人们的“想象力”，更是近年风筝产业迅速发展的生动写照，多位从业者在接受记者采访时表示，近年来，风筝设计在种类、风格上均有突破。业内专家认为，大户外或为风筝等户外运动产业长远发展之道。
“潍坊风筝会”带动风筝销量
据了解，本届“潍坊风筝会”采取“线上+线下”双线融合模式，还举办了第40届潍坊国际风筝会“云上风筝赛”等一系列的风筝主题展会和赛事。这也是“潍坊风筝会”首次通过交互的形式与线上见面，让“潍坊风筝会”这一IP实现了数字化升级、全景式传播。
相关专家在接受记者采访时表示，双线融合模式打破了传统户外运动的时空限制，提升风筝运动的交互性、趣味性，有助于促进产业升级，促进风筝跨区域销售。
潍坊国际风筝会综合服务中心主任张建伟在接受媒体采访时表示：“风筝会的举办提高了潍坊风筝的知名度，促进了国内外风筝销量不断增长。”
这一点也从市场端得到了印证。在各电商平台搜索“风筝”词条，搜索出的风筝产品几乎都是潍坊风筝。据统计，潍坊风筝占全国风筝市场的八成，也被誉为“世界风筝之都”。产地潍坊的风筝品牌喜立相关负责人王岩告诉记者，“我们一直非常关注‘潍坊风筝会’，仅在开幕的一周时间里我们京东网店的风筝销量有明显增长。”
实际上，从今年3月以来，风筝已经多次登上热搜榜单。京东超市提供的数据显示，2023年风筝销售同比增长30%以上，借助户外出游热度，平台风筝类目今年整体表现较好，100米产品需求稳定，200米、300米及以上需求明显增加。
在“什么值得买”平台，风筝和汉服消费都呈现出不同程度的上涨，3月“汉服、风筝”关键词商品GMV分别同比提升219.5%、24.5%。“什么值得买”商业运营中心负责人张宇昂表示，随着天气回暖，大众踏春出游的意愿也在加速升温，农历二月春风里，本就是放风筝的最佳时节，而近几年国潮文化风起，同样也唤起了像汉服这样传统服装制式的新风尚，年轻群体身穿汉服放风筝已渐成这个春天的新潮流。
“我们看到像‘潍坊风筝会’这样的民族文化传承活动，融入了年轻人喜闻乐见的创意形式，如音乐节、创意市集、直播大会等活动，是中国传统文化与现代生活方式的一次融合碰撞，激发出了传统文化在新时代背景下的生机与活力，为消费者带去了全新的体验与感受，进而能受到更多消费者尤其是年轻群体的青睐，这对于进一步挖掘世界风筝之都品牌价值，激发年轻人的关注和期待，以及助力传统文化复苏和区域经济发展都能起到积极的促进作用。”张宇昂说。
风筝价格上探 款式多样化发展
“潍坊风筝会”让设计新颖的风筝闯入了更多年轻人的视野。“90后”宝妈尚女士告诉记者：“现在风筝属于人手一个的‘社交必备单品’，我被小红书上的分享种草后一下买了三个，还给孩子买了个鱼竿风筝，打算每周末都去放风筝。”记者注意到，截至发稿前，小红书上风筝的相关笔记数量已超65万篇。
“近几年风筝的外观及款式变化很多，风格也有所突破，比如近期在抖音等社交媒体上很火的鱼竿风筝和特技风筝等。”王岩表示，尽管传统款式的风筝仍有较大保有量，但新款风筝增长较为迅速。
随后，记者在电商平台浏览发现，不止鱼竿和特技风筝，八爪鱼、青蛇等各式新奇款式的风筝皆有售卖，这类风筝卖点多在“高端专业”“新奇设计”等方面，价格相较传统风筝高，从200元至2000元不等。
记者注意到，一款全长18米的水母风筝头部采用超轻尼龙伞布，尾巴为立体设计，可进风，售价为1318元。“这个价格仅仅是风筝本体，不包含放飞装置，风筝线和变速风筝轮还需要单配，我们推荐用凯夫拉的线搭配变速轮。”该网店客服告诉记者。记者按推荐选择后，整套风筝售价超过3000元。
有业内人士指出，这类风筝不仅在设计上造型独特，在技术上也有所创新。如软体风筝的抗风能力通常低于5级，偏弱。部分商家便研发了一种在风筝上开槽口，且数量可随风力大小自动增减的设计，以增强风筝的抗风能力。
实际上，除了风筝本身，其配件市场也在不断发展。如果玩家要求更极致的体验，追求更极限的玩法，就需要选择更精良的配件。上文提到的凯夫拉线和变速轮就是绕不过去的“两大件”。仅变速轮就分为手背一体变速轮、三速变速轮、CNC一体成型变速轮等款式，进阶款价格普遍在600元到3000元左右。
财经领域专栏作家黄涛对记者表示，如今玩风筝的人需求升级，追求更新奇的体验，带动风筝品种增多、价格不断上探。对于商家来讲，更高的价格给产品质量、技术、设计等带来新的挑战，但也意味着客单价与附加值更高，有助于提升综合经济效益。如果高端需求能够保持，意味着高端风筝的春天有望到来。
户外运动升级 打造“露营+”业态
“潍坊风筝会”刺激了短期内风筝的消费，但从长远来看，风筝产业发展之路在何方呢？
有业内人士认为大户外是破局的方向。通俗地讲，大户外可以理解为把多个户外市场结合起来，让消费者在一次消费过程中能体验到不同乐趣。在业内人士看来，大户外的市场规模与发展前景远比单一运动要大得多，也更容易产生长尾效应。
而风筝与露营产业链结合，融入“露营+”生态，或许是一个不错的选择。王岩告诉记者：“风筝与露营本质上有一定相似之处，比如较强的社交属性、对场地都有一定要求等。喜立今年考虑推出与露营装备搭配设计的风筝产品，我们认为这种搭配顺应了当下的趋势。”
天猫新生活研究所数据显示，目前，我国大户外销售额已超千亿元，是单纯露营消费的8.5倍。
“大户外解决了单项运动新鲜感不足的问题。”相关专家对记者表示，单纯的放风筝、徒步或在帐篷里住一晚难以对消费者产生持久的吸引力，多项运动结合在一起产生了“一加一大于二”的效果，能增强运动体验感，促进消费。风筝、飞盘等好上手、具备强社交属性的户外运动都具备打造“露营+”的潜力，帮助解决复购难题。
某种程度上讲，大户外也为旅游产业带来了新的增长点。Co-Found智库秘书长张新原在接受记者采访时表示，风筝等户外运动与露营产业链结合，可以提供全方位的旅游服务、特色旅游项目和创新型的旅游体验产品，相互作用形成新的旅游消费业态，为旅游产业带来新的消费增长点和市场机遇。
“期待更多城市打造具有特色的城市旅游目的地品牌，提高旅游目的地的品牌知名度和影响力，抓住机会促进大户外发展，建立本地化户外旅游消费大生态。”张新原说。