A3：视点
影院中，《满江红》引领春节档强势回归；小屏上，《狂飙》《三体》《中国奇谭》持续引爆话题，成为流量“洼地”。与之交相辉映，《满江红》字画作品、“大嫂”同款耳环、《中国奇谭》鹅鹅鹅套娃，以及《孙子兵法》《狂飙》《三体》等同名小说的热度在平台上持续攀升。有的快速脱销，有的则众筹“爆单”，社会热点与消费增长互促共进的景象在这个新春不断蔓延。
国产动画IP展现“吸金力”
新年伊始，由上海美术电影制片厂出品的国风动画《中国奇谭》持续热播。动画中不少萌萌的角色受到观众的喜爱，一些网友也在第一时间冲进淘宝上美影旗舰店抢购相关周边产品，动画同款周边产品的搜索量短短一周猛增，登上了淘宝热搜。
在上美影官方旗舰店记者看到，鹅鹅鹅套娃已经售完下架，目前在售的只有“小野猪妖怪”便签夹、“妖怪的夏天”冰箱贴等少数几种周边产品。为此，上美影官方旗舰店紧急挂出告示：“感谢广大剧迷朋友对《中国奇谭》的喜爱。新款周边正在抓紧设计和赶制中，工厂机器已经开足马力（冒烟）了。后续新品将在上美影天猫旗舰店首发，敬请期待。”
平台做强热点消费“反应器”
近期影视剧热映带动同款商品不断走热，其展现出的“带货力”堪比头部主播，而平台聚集的消费场域则将这股热潮不断升温，在体现IP衍生品商业价值的同时，也带来了消费新增量。
“淘宝热搜展现了用户搜索购买的情况，也是社会热点的一个‘反应器’。”淘宝小二笛娅对记者说，其一方面为消费者提供了购买参考，另一方面也帮助商家根据消费者喜好更好地进行供给。
据悉，开年热播剧《狂飙》于2月1日晚迎来大结局，除带火墨镜、“大嫂”同款耳环等商品外，《孙子兵法》和《狂飙》同名小说也被推上淘宝热搜，进入许多人的新年书单。
在青岛出版社的天猫官方旗舰店，《狂飙》同名小说预售3天就卖出几千册。面对网友的热情，出版社也在春节假期紧急沟通印刷厂“加塞”，日夜赶工。2月2日，第一批赶印的《狂飙》同名小说在官方淘宝直播间首发，开播后迅速售罄。
“从近期的《狂飙》《中国奇谭》的周边产品热销到此前《觉醒年代》周边产品的走红，我们发现，不少消费者会打开淘宝搜索关键词，也第一时间看到了销售增量，展现出平台作为国民消费的聚集地，与时下热点互促共进的景象。”笛娅说。
作为文化消费龙头，如何更好撬动影视IP的文化价值和经济属性，打造产业链延展能力，带动众多衍生产业协同发展？中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔认为，相关机构应更注重从“宣发”到“商发”的转变，将影视主题的营销、宣传、销售转变为在影视作品发布前、中、后实施立体化的商业运作和市场化谋划。“比如，一些外国大片并不是拍完后才开始运营拍摄地、推出衍生品，而是在拍摄前就与合作伙伴谋划IP产品的组合和形式，做立体化包装，影视作品只是一个爆发点。只有提早谋划、丰富供给，才能让IP消费更持久。”
（国际商报）
