A3：行业
春联、木版年画、舞龙舞狮、皮影戏……丰盛的非遗年货，热闹的非遗表演，传递出浓浓的年味儿。2023年春节作为出行政策放开后的第一个农历春节，“非遗旅游”市场更是呈现蓬勃的增长态势。
据旅游出行服务平台飞猪的数据显示，“非遗旅游”备受年轻游客欢迎，包含汉服、手工艺等体验活动的旅游商品预订量同比增长近一倍，西安、北京、洛阳、西双版纳、济南、成都、张家界等成为非遗体验类旅游的热门目的地。今年春节包含灯会、庙会等关键词的旅游商品预订量同比增长近两倍。可见，春节期间“非遗旅游”市场十分火热。
在不断高涨的“非遗旅游”需求带动下，各地热门景区、景点纷纷结合“非遗旅游”推出相应的兔年专属活动。其中“非遗文创”“非遗美食”“非遗演艺”“非遗集市”等是景区春节“非遗旅游”的重要形态。
在江西宜春明月山景区的明月市集里，大年初一至初六，游客品尝琳琅满目的各色小吃，如温汤发糕、红薯丸子、烤红薯、新坊油货、温汤富硒菊花、孝母饼、丰城冻米糖等，感受浓浓年味，体验春节里的“烟火气”。
在湖南长沙世界之窗，游客可以感受到围炉煮茶的乐趣。大年初一至元宵节，长沙世界之窗推出“喜兔茶话会”，16米巨型铜壶围炉煮安化黑茶，游客免费品“财神茶”，互致新春祝福。
每年春节，上海的豫园灯会都充满着“年味儿”和“国潮范儿”，既有传统民俗元素，又有声光电的全方位视觉效果。今年，以中国传统神话《山海经》为蓝本，以“山海奇豫记”为主题的国家级非物质文化遗产代表性项目亮相豫园灯会。“玉兔东升”“鲲鹏万里”这些《山海经》中所描绘的上古奇幻世界，如今用非遗灯组呈现在市民游客的眼前，展示了充满神仙瑞兽、奇花异草的东方绚丽幻境。璀璨灯火、传统非遗与海派文化的融合，沉浸式国风体验，线上线下趣味互动于一体，打造了一场文化大美的神话游历奇“豫”。
业内人士指出，如今，“非遗+旅游”已成为各大景区、景点每年新春佳节的“传统曲目”。随着文旅行业的复苏，“非遗+”旅游的热度重现，这也意味着景区需要在未来以更加开阔的思维、更全面的视角在“非遗旅游”这一传统旅游产品上打造新的价值。景区想要借助“非遗旅游”打造硬核竞争力，就要用互联网思维重新解读传播结构和产业结构，重新思考“非遗旅游”的新业态，重构文化价值链和“非遗旅游”产品的生产流程及商业模式。随着“互联网+”时代的全面到来，互联网与“非遗旅游”融合将成为景区打造核心竞争力的路径之一。
（报 宗）