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本报讯 善琏湖笔因发源于浙江省湖州市南浔区善琏镇而得名，有“毛颖之技甲天下、紫毫之价如金贵”之美誉。湖笔作为国家非物质文化遗产，其制作技艺已传承了上千年。
近日，南浔区市场监管局为了助力当地特色产业发展，为湖笔换发了“二代身份证”。以往湖笔包装上的条形码不见了，取而代之的是二维码。
“二维码存储容量大，既能存储数字、字母，又能存储图片、音频、视频，对于湖笔传承保护和创新利用具有深远意义。”南浔区市场监管局党委书记、局长李学明说，今年5月，中国物品编码中心、浙江省市场监管局与国际物品编码组织共同签署三方联合声明，推动浙江省建设全球二维码迁移计划示范区。南浔区先行先试，逐步给湖笔换贴二维码。通过这张新身份证，消费者不仅能获取湖笔生产、流通、消费、监管等各环节信息，还能领略湖笔的悠久历史和厚重文化。目前，南浔区47家善琏湖笔生产企业的606个湖笔产品实现实体转码，10家销售终端实现应用商品二维码结算功能。
善琏湖笔厂非遗传承人王晓华认为，二维码取代了原有的条形码，成为湖笔的“二代身份证”，将有力推动当地湖笔产业和文旅产业发展。据了解，王晓华所在的善琏湖笔厂是国家级非遗生产性保护基地，年生产湖笔60万支，销售额达800多万元，产品行销全国各地以及日本、韩国等国家。
近年来，南浔区不断弘扬湖笔文化与制作技艺，实现了创造性转化与创新性发展，为地方特色产业发展迎来了光明前景和广阔空间。目前，南浔区已制定湖笔制作技艺传承保护规划，依托善琏湖笔厂传承保护基地，培育出国家级非物质文化遗产传承人、制笔技艺带头人29名。着力提升善琏湖笔的知名度、美誉度，投资3亿元建设湖笔工坊、湖笔文化产业园等产业平台，吸引高文化附加值精品项目8个，打造了集观光、购物、体验为一体的文化旅游区和特色产业集聚区。截至目前，入驻企业已达390余家，培育年产值500万元以上企业3家。
让传统的湖笔技艺“活”起来，产品的创新研发必不可少。有着280多年历史的王一品斋笔庄，在制作传统湖笔基础上大力开发新品，现有产品分羊毫、狼毫、兼毫、紫毫四大类，各式湖笔多达500余种，年产量20多万支。
“我们相继推出了定制湖笔、复刻古代名笔和文房套装，通过品牌联名与跨界合作，让老字号焕发新生机。”王一品斋笔庄负责人许剑锋表示，通过创新设计打造出的湖笔文创衍生品，远销日本、新加坡、马来西亚等多个国家。一些针对特定用途设计的湖笔也为笔庄开辟出新的市场，其中对联专用兼毫笔，每到春节就会供不应求。
这些年，王一品斋笔庄与网络文创公司合作，通过虚拟二次元世界，引导玩家选择毛笔作为游戏道具，拉近古老非遗和年轻人之间的距离，吸引更多人关注湖笔，成功为线下消费引流。“不断推陈出新，让更多年轻消费者感受到了中国书法与善链湖笔的独特文化魅力，也让非遗文化走进了更多人的生活。”许剑锋说。
善链湖笔的传承发展，离不开各类市场主体和新型业态。“大家看，每一根笔毫都是精挑细选出来的。”在南浔区善琏镇双鹿湖笔店铺，姚玉粼夫妇正在直播带货。她介绍，通过拍摄短视频，能够更加全面地展现湖笔制作技艺，让网友直观了解匠人技艺和湖笔制作过程，借助直播带货，店铺的湖笔卖得很好。
非遗“活”起来，湖笔产业兴起来。目前，仅善琏镇湖笔市场主体已超过400家，从业人员接近3000人，年制笔1400万支，年销售额近8亿元，湖笔成为当地特色支柱产业。
（鲤 文）