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本报讯 （记者 王薛淄）成功举办四届之后，进博会已然成为中国在国际舞台上的一张重要名片。
“从首届进博会一路走来，五年间，展会的规模、水平、影响力都在逐年扩大。在这一过程中，我们深刻感受到了中国对外开放以及中国市场对花王事业的重要性。”今年是花王连续第五年参加进博会，在11月5日花王集团的开馆仪式上，花王（上海）产品服务总经理冈伸太朗感慨道。
和花王有同样感受的还有同为“五年级生”的乐高。记者了解到，今年乐高集团不仅展台面积达到史上最大，5日当天在进博会现场更是直接发布了5款以中国文化元素为主的玩具新品，数量创历届之最。“进博会是一个非常好的平台。进博会为来自世界各国的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品、新技术和新体验的绝佳平台，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴、政府等有关方面交流的机会。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在接受记者采访时表示。
除了展会规模扩大，展品水平也不断升级。在花王集团展台，展馆中一棵别具新意的“同美共生之树”吸引了不少观众注意，“同美共生之树”上全方位、多角度、立体化展示了花王集团基于ESG视点不断展开的实践活动；而在展区设置上，围绕“同美共生”愿景体系下三大重点领域——“和美自然”“予美生活”“创美未来”，分别展示出花王集团在多领域持续推进的创新举措。从2018年至今，一开始被花王集团当作为中国消费者同步全球市场高端产品窗口的进博会，逐渐变成了各国消费者增进对花王技术、理念和价值观的了解，使品牌价值持续放大的平台。
而同为“五年级生”的乐高，则通过展台搭建，在进博会这个大舞台上不断“炫技”， 2021年搭建高达3米的“创造力花园”；2020年搭建直径达2米的“乐造星球”……在今年第五届进博会上，记者了解到，乐高集团用了78752块乐高积木颗粒，由10位乐高模型搭建师耗时366小时拼搭，成功将一个重达196千克的“旋转木马”放进了乐高“游乐场”。对此，黄国强表示：“作为连续五年参展的企业，我们很荣幸每一年都能够通过进博会的平台为中国消费者带来源于本土文化和传统，同时又充满创意和趣味的新品。我们也非常欢迎不同年龄的参观者来到我们的展台，体验玩乐的魅力，更加深入地了解乐高集团如何通过玩乐‘启迪和培养未来的建设者’——也就是现在的孩子们。我们相信，在如今这个瞬息万变的世界，玩乐对于家庭的和谐与幸福具有至关重要的作用。”
事实上，在过去五年中，乐高集团积极利用进博会带来的市场机遇，充分发挥进博会将“展品变商品”的加速作用，在华业务取得了丰硕成果。目前，乐高集团的品牌零售业务已进入中国100多个城市，总计已开设超过380家品牌零售店。
面对进博会强烈的溢出效益，不少集团也跃跃欲试。卡西欧G-SHOCK品牌展台负责人在接受记者采访时表示，今年是品牌第一次参加进博会，在他们看来，选择在进博会这一平台上展出品牌的全新表款、畅销款或特别纪念款，可以最大化地为40周年庆典造势，获得市场关注。此外，首次参加进博会的“新生”越凡医疗WAT Medical也在开幕首日拿下青浦区市场监督管理局发出的首张营业执照，正式落户青浦西虹桥商务区。
数据显示，参加今年进博会的世界500强和行业龙头企业超过280家，回头率近90%。老品牌“来了又来”，新品牌也把握时机，蓄势待发。种种举动既展现出全球参展商对于中国市场的看重，也证实了进博会将持续释放超强吸引力。进博会已经成为促进贸易与投资、加强商业交流的重要平台。