A1：新闻
编者按：11月5日—10日，第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举行。经过五年发展，进博会已经成为全球新品的首发地、前沿技术的首选地、创新服务的首推地。即日起，本报推出“进博会进行时”系列报道，展现世界经济开放合作与共享发展过程中的中国力量。
□ 本报记者 王薛淄 文/摄
上午九点，欧莱雅集团带来的光学紧颜仪、可手持居家染发神器让观众共同“预见”未来之美；十五分钟后，松下集团首发冷热电三联供氢能示范项目为中国绿色能源转型“上大分”；紧随其后的还有资生堂、优衣库、迪卡侬、博西家电。
从11月6日起，连续4天，共有94场发布活动、170余件新品将在进博会新品发布平台上举行和发布。每隔15分钟，就会有一件或者多件全球首发、亚洲首秀、中国首展的新品惊艳亮相。相较于上一届，新品发布会举行次数增加近50%，发布产品数量增加近40%。
多款新品的发布，在彰显中国开放市场强大活力的同时，也是对“首发经济”激发消费潜能的又一证实。
新品集中发布 展品落地成“商品”
“这款轻便的手持家用染发设备目前可提供40种色号，通过创新的专利管芯系统，不仅可以保证颜色的纯度和配方的新鲜度，更能在管芯装入设备后，将双氧乳和染料以精确的比例混合，在20分钟内打造出理想发色。使用时，在独特梳齿技术的加持下，消费者仅需像使用梳子一样，以‘之’字形路径移动设备，适量的染发剂就能通过每分钟振荡300次的喷嘴，被高效均匀地分配在头发上。”在欧莱雅展台，工作人员正在向观众介绍今年首次亮相亚洲市场的Colorsonic“家用染色魔发棒”产品。记者了解到，除了在新品发布平台上展示的4大新科技，欧莱雅本届进博会还带来了包括新品牌、新体验及新产品等在内共计225件展品，总数创新高。
而在另一边的迪卡侬“地球运动场”展区，工作人员正在邀请观众骑上刚刚亮相新品发布平台的生态设计山地自行车，点亮展品前“保护地球运动场”之灯。“这款全球首发的山地自行车，在设计、生产、运输、零售、使用、再循环等各环节都融入了可持续理念，比如使用更环保的粉体烤漆工艺、优化原料材质，同时针对前避震和车架进行结构减重。在保证性能和强度的前提下，用更少的材料满足了轻量化、经济性和降低产品能耗的需求，使整台车的二氧化碳排放降低10%。”展区工作人员向记者介绍。
除了积极在新品发布平台发布新品，记者发现，各企业在自家展台也也展出了今年的新品以及升级后的经典产品。在食品及农产品展区，天丝集团面向中国消费者首发首展“0糖”果味红牛新品；在医疗器械及医药保健展区，依视路陆逊梯卡则来了一场2022年全新升级版角膜塑形镜CRT5.0的进博会“首秀”，“它是目前唯一一款采用中国国家药品监督管理局批准的5.0毫米光学区技术的产品，平衡卓越视觉质量的同时，显著提升控制近视进展的效果。CRT5.0的专利切线设计也能更温和地让镜片着陆在角膜上，保证了配戴的舒适性。”依视路陆逊梯卡大中华区专业视觉健康业务总裁林国樑表示。
“展品变爆品” 进博会看“首发经济”
作为中国推动高水平对外开放的重大决策以及中国主动向世界开放市场、与世界共享机遇的重大举措，进博会向来是帮助众多全球企业把握新的消费趋势与需求、加深沟通交流的绝佳平台，也是外资开拓中国市场、深耕中国供应链的契机所在。独特的优势，让进博会成为了各大品牌展示创新技术、数字化转型战略与全球首发新品的大型秀场。
商务部数据显示，过去四届进博会，总计有超过1500件新产品、新技术、新服务完成全球或中国大陆首秀，“越办越好”的进博会已成为全球许多新技术、新产品走向世界市场的起点。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在接受记者采访时表示：“我们始终将进博会作为欧莱雅新品首发首秀的平台，充分抓住进博会的溢出效应，不断以多样化产品和服务满足中国消费者对美的渴望。”
事实上，进博会不仅提供了绝佳的产品展示及合作交流平台，同样凭借“让展品变商品”的溢出效应加速产品上市步伐。爱茉莉太平洋在往届展出的雪花秀“时光双瓶”、兰芝Neo Cushion以及吕品牌的防脱发系列迅速实现了“展品变爆品”的高转化。其中，雪花秀更是在展出当年的“双11”创下10分钟破亿元的销售额；乐高集团从2018年开始，通过进博会上市了15款新品，得到了非常好的响应。“当时‘年夜饭’和‘舞龙’两个新品，只在亚太地区和中国进行销售，没有想到通过进博会这个平台，很多海外伙伴也都看到我们的产品，甚至欧洲一些同事发现他们当地没有这个产品，都让我们买了给他们寄过去。”乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚告诉记者。
这些变化之所以发生，是因为中国始终坚持以开放促改革，以改革推动更大力度、更大范围的开放。
记者了解到，为充分发挥进博会四大平台作用，上海市刚刚颁布实施的《服务好中国国际进口博览会条例》对推进展品变商品、参展商变投资商等方面作出规定，其中就有加快贸易载体和平台建设，加强产业招商，推进“首发经济”。而利用好“家门口”进博会的上海，“首发经济”更是韧劲十足，国内外品牌首店、首发、首秀竞相绽放。今年1—8月，上海市共计新增各类首店609家。
除此之外，北京市商务局发布的《关于加快引导时尚类零售企业在京发展的指导意见》中，提出持续繁荣首店首发经济，对在京具有独立法人资格的企业，在京新开设各类品牌首店的店面装修和房租等投资，最高给予500万元资金支持。
随着消费场景迭代更新，个性化消费体验不断升级，在进博会展品首发首展效应的示范带动下，“首发经济”将持续激发消费新动能。