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“‘双11’预售当天，1分钟的销量就超过去年预售首日。”坚果投影公司人士向记者透露公司投影仪产品的成绩。投影仪这一品类似未受困于消费电子的低迷，多位品牌方、经销商告诉记者，“双11”活动开始以来公司产品销量翻倍。
租房群体壮大、护眼需求、大屏观影体验等多重因素驱动行业增长，今年以来，投影仪销量逆势增长。资本已闻风而动，上半年坚果投影JMGO、知麻等品牌相继完成亿元级别融资，极米科技、光峰科技等投影仪概念股在二级市场关注度亦高，年内赛道新入者不乏海信视像、三星等电视厂商的身影，行业竞争日渐激烈。
多位业内人士表示，未来投影仪行业的竞争点在于新场景的拓宽。在此情况下，涉及激光投影、车载投影等技术的瑞丰光电、星宇股份等上游厂商有机会受益。
“双11”预售 多方透露投影仪销量倍增
“10月24日‘双11’预售当天，产品销量1分钟就超去年预售首日，同比增长200%，坚果店铺和品牌当日销量均登顶天猫投影仪行业TOP1，用户对我们产品热情很高。”坚果投影公司人士向记者表示。
在“双11”预售期间大展拳脚的不止坚果一个投影品牌。定位年轻消费人群的微果投影仪官方账号显示，微果C1、Y1、D1系列“双11”预售，30分钟热销2500台，环比“618”首日预售量提升150%；刚进入投影仪领域不久的海信旗下Vidda品牌亦颇有赶超“前辈”之势，Vidda方面告诉记者，截至24日21点，Vidda“双11”预售在4K投影榜、100英寸尺寸段、85英寸尺寸段均登顶TOP1。
一位经营多品牌投影仪产品的经销商告诉记者，今年以来投影仪销况的确好于去年。景区、学校项目及企业会议较多，需要使用投影仪的场景增多，叠加“双11”优惠，消费者热情较高。今年其商铺销售最多的品牌累计售出600余台投影仪，较去年同期数据翻倍。
投影仪品牌方面亦在此机会铆足劲吸引顾客。比如，购买赠送落地支架、视频会员等，推售“投影仪+幕布支架”套餐，给予8至9折优惠，平日最低价基础上再降，降幅普遍在100—200元，有的产品折扣价比原价降2500元左右，保价“双11”。
某投影仪品牌批发商告诉记者，单件也可享批发价，“因为我们现在在向全国推广该产品。”
多场景应用 投影仪备受消费者青睐
实际上，不止“双11”，在今年消费电子大环境低迷的情况下，投影仪行情依旧蓬勃。多位经销商告诉记者，目前购买投影仪的人很多。虽然需求不同，但投影仪不占地、移动方便、墙面直投等优势持续吸引消费者选购。
现如今，投影仪的使用场景已拓展至商务办公、车载投影、户外露营等，而家用仍为主流。据IDC数据，2022上半年国内家用投影仪出货量占投影仪市场的82.4%。
奥维云网全渠道数据显示，今年上半年中国家用智能投影市场销量为311万台，同比增长30%；销售额52.6亿元，同比增长9%。据预测，2022年全年家用智能投影市场仍将保持高增长态势，销量将达645万台。
投影仪类别众多，价格分化也明显，以天猫内置电池便捷投影仪热销榜TOP20为例，价格在699—4799元不等。记者获取的一份某品牌投影仪价格清单则显示，亮度流明、分辨率、对比度、光源使用寿命、无线Wi-Fi配置等的不同决定着售价的高低。
奥维云网消费电子事业部研究经理郑爽告诉记者：“定价差异首先取决于品牌影响力，高端品牌议价能力更强，直接决定产品成本及利润；其次，受产品基础配置影响，决定画面亮度和分辨率的技术成本更高，能明显提升用户体验的高亮、高清产品相对定价会更高一些；最后，功能打造层面，智能属性强的产品定价也会更高。”
值得关注的是，投影仪价格有下滑之势。根据洛图科技数据，2022年8月中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量同比实现增长，而线上市场均价为1738元，同比下降501元。
资本排队入场 新使用场景成竞争点
目前，国内的投影仪“玩家”越来越多。较为资深的“老选手”以极米科技旗下极米品牌、光峰科技旗下峰米品牌、爱普生、坚果等为主。洛图科技数据显示，2022年上半年，整体市场中投影仪出货TOP4品牌为极米、坚果、爱普生和峰米。不过，目前市场的集中度并不算高，上述四家头部品牌的合计市场份额仅为28.1%。
在消费电子市场不振的情况下，投影仪出货量仍大增，极米科技、光峰科技等企业受益。
今年上半年，极米科技的营收同比增长了20.72%，净利润同比增长了39.78%。光峰科技上半年家用投影各项业务营收均有增长，在 2022 年上半年中国消费投影机市场出货量排名中，峰米出货量同比增加289%，市场份额达到 7%。
此外，以海信、三星、夏普为代表的电视品牌也加入了投影仪的赛道。京东、天猫等电商平台数据显示，海信视像旗下Vidda C1上市三个月即实现4K投影销量占比超20%。
资本的蜂拥而至或许与投影仪行业的高附加值有关。今年上半年，极米科技投影仪业务毛利率增至37.52%；光峰科技的激光投影整机毛利率微增至25.08%。
随着“入局者”越来越多，能否抢占新应用场景市场成品牌“突围”关键。头豹研究院分析师吴金翼分析表示，投影仪终端使用场景的拓宽将释放产品的终端消费需求，进而带动投影仪市场规模的增长。当前投影仪主打家庭影院，产品使用场景有一定的限制。教学、会议办公等产品使用场景有待进一步开发。以科大讯飞推出的讯飞AI投影仪AP10为例，该款产品面向会议办公场景，与市面上其他C端投影仪形成区分。
新场景的诞生也为上游企业带来商机。国内的瑞丰光电、国星光电均涉及投影仪上游激光光源业务，在半年报中瑞丰光电表示激光显示已成为公司重要增长点。
值得一提的是，光峰科技、海信视像旗下Vidda等品牌方面均向记者表示有进军车载投影领域计划。乘着新能源的东风，车载投影成为业内充满想象空间的细分领域，不过目前该领域的技术仍待完善。吴金翼告诉记者，车载投影是智能汽车解决方案的重要一环，也是智能驾驶舱的升级，未来市场可期。 （宗 禾）