A1：新闻
□ 本报记者 张丽娜
在北京市朝阳区双井财富中心做保洁员的薛大姐，到现在还能清楚地回忆起十多年前的那次化妆经历。
“那年元旦，公司开年会，还为我颁了个‘特别贡献’奖。尤其让我感动的是，他们还特意请了一位化妆师为我化妆拍照，说是一定要给我留下一个人生中的‘高光时刻’。”陷入回忆的薛大姐，双眸透着不一样的光彩，“那会儿我刚生完孩子没多久，从河南老家来北京打工，结婚都没化过妆，平时都是洗把脸就出门了，甚至连擦脸油都不用。”
在那次公司年会之前，薛大姐连口红都没用过。“我一直觉得自己长得不好看，漂亮女人才化妆，但是那次年会化妆之后，真的让我自己都惊呆了。没想到我一个普普通通的保洁员还能这么好看！”薛大姐有些害羞地笑了，“打那以后，我的包里多了一支口红。再后来，我慢慢学会了化淡妆，整个人也比原来精致了很多。”
薛大姐的“化妆故事”，可能代表了我国相当一部分女性的心路历程：从侈谈美妆到拥抱美妆。
中国女性这场有关“美”的心态变化，也早已被嗅得先机的外资企业所洞察。
早在20世纪90年代，中国改革开放进入新阶段之时，在上海设立中国区总部的欧莱雅，看准中国市场的潜力，大胆地提出这样一个“美丽目标”：“让每一个中国女性拥有一支口红”。
这句话听上去似乎平平无奇，但要知道，调查数据显示，上世纪80年代初，中国人均化妆品消费为1元，到90年代初，也仅为5元。
时任欧莱雅亚洲总裁的安巩后来回忆说，“那个时候，我们就惊喜地发现，尽管美的意识在中国刚刚重新萌芽，但中国消费者对美有着惊人的渴望。”
正如欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞所言，消费者对美的向往在中国得到了充分满足，因为他们想要追寻更美好的生活，他们渴望自信，期待开放，向往逐梦。
欧莱雅没有看错。2012年，党的十八大以来，中国护肤和彩妆市场空前发展。2021年数据显示，中国化妆品市场规模以811亿美元位列第二，占比达到15.5%，成为全球化妆品消费第二大国。
在蓬勃而富有朝气的中国市场的助推下，深耕中国市场25年的欧莱雅中国，如今已经成为中国最大的美妆集团，也是欧莱雅全球第二大市场及北亚区总部，连续两年销售额增长超20%。
毫无疑问，25岁的欧莱雅中国是成功的。成功的背后，则是对中国市场的深度把握以及对其光明前景的坚定信心。
跟随中国市场的脉动创造美，不断前行，这也许就是欧莱雅中国成功的秘诀。
欧莱雅中国深刻地体会到，在中国市场，要实现用户几倍的增长，“下沉”是绕不开的重要一步。 （下转A2版）