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国家统计局最新披露的数据显示，5月份社会消费品零售总额33547亿元。其中按零售业态分，1—5月份，限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店零售额同比分别增长4.0%、4.7%、1.2%，百货店、专卖店分别下降10.3%、7.6%。与此同时，1—5月份，全国网上零售额49604亿元，同比增长2.9%。其中，实物商品网上零售额42718亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%。
值得注意的是，在社会零售的恢复性增长中，一种融合线上线下新业态的即时零售，正在推动超市和便利店销售额稳步增长。从生鲜蔬菜到面包饮料，从电子产品到日化美妆，越来越多的商品通过即时配送的方式，更快送达居民手中，促进了线下实体店的复苏。
要做到“即时配送”，必备的要素首先是“本地实体零售商”和“网络配送员”。因此，尽管消费者都是从线上下单，但是线上的流量都流向了消费者附近的实体店中。与传统网络购物的形态相比，网络购物往往发货的是异地的专业网络卖家，不是实体门店。
但仔细探究这种新购物形式，就会发现，在看似简单的“送上门”背后，是实体经济的向前演进。
把“流量转为销量”，这正是即时零售的重要价值：把流量留给实体，把消费留给当地，实体经济正在被重新定义。线上的所有流量和订单，都能够转化为实体零售门店的实实在在的销量，而由此催生的网络配送员等新就业群体，也为当地增加了就业。
与过去强调“线上模式”的电商相比，这样的零售模式实现了本地实体服务本地消费者的内循环。
配送时间一直是电商的重要一环。
根据埃森哲发布的《聚焦中国95后消费群体》报告显示，“95后”人群更加注重配送速度，超过50%的“95后”消费者希望在购物当天甚至半天就能收货，7%的消费者希望能在下单后2小时收到商品。
消费者愿意为及时满足付款。在网购时，一些消费者会主动告知商家，采取更快的顺丰空运，自己承担增加的运费。再比如，实体店中玩具的价格更高，但孩子有强烈的及时满足续期，不愿意等待，哭闹着要，家长即便在网上查了价格，明知实体店更高，也会掏钱满足孩子。再比如化妆品、衣服、工艺品店的东西有较高的溢价，但消费者即使知道网上价格更低，也不愿意等待。
即时零售恰恰能够极大降低了及时满足的成本，只需打开手机，花不多的配送费，甚至免费，就能马上在家里收到自己想要的电脑、零食、手机等等。
“马上就能收到”本身就能刺激欲望，促使消费者跨越购买这个心理门槛。所以，对于线下的实体商户来讲，即时零售是销售增量的来源。比如，对于一家线下手机店而言，它能进行线下销售，也有网店向全国销售，但对于本地用户，就可以用即时零售来满足本地消费者的“及时满足”需求，而消费者愿意为此支付的溢价，则对应着新增的实体岗位。
可以进一步展望的是，电商直播一般来说都无法实现消费者的及时满足愿望。一台手机、一包小吃，隔3天才能拿到，与1—2个小时后就能拿到，对消费者的诱惑是完全不同的。
本质上看，正是因为流通体系的不断发展与创新，能在更大范围，更高效地把生产和消费联系起来，推动交易范围的扩大，才使得零售模式不断迭代创新。而这个新模式，不但能更好满足多元化消费需求，促进消费提升，而且也可能会进一步改造流通体系，带动整个产业链的演进。
（经济观察报）