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随着新型商业模式基础设施和城市配送服务网络的快速完善，以“本地门店+即时配送”为特征的即时零售新业态，逐渐成为零售模式创新的风口。数据显示，2022年上半年，湖南省长沙市长沙县即时零售订单笔数和商户数均位列全国县城第一。
“即时零售既丰富了本地供给，让县城居民获得比肩一线城市的生活品质，也能吸引大量年轻人返乡生活、就业，为县域经济增长注入了新活力。”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉说。
即时零售，会是下一个县域经济的新风口吗？
构建县城消费新格局
从上海来长沙县1个月的何靓，被夜经济“惊艳”到了。凌晨1时，她住所楼下的小吃街依然灯火通明，打开外卖平台，附近有数十家便利店还在营业。
“来之前，我以为要过‘苦日子’，想着看电影可能需要跨越半座城，晚上买点东西会很不方便，没想到实际情况不一样。”何靓说，长沙县消费业态发达程度不输一线城市，生活便利度高，平时有买药等紧急购物需求，可以随时在外卖平台下单。
今年6月，美团联合美宜佳、新佳宜等品牌，在长沙县等县区启动了24小时便利店项目，重点配备夜间休闲娱乐所需的零食酒饮、急救药品、手机充电线等生活用品。
长沙县商务部门相关负责人表示，“即需即买”的即时零售模式在长沙县的落地，对丰富县城消费场景、改善县城消费环境、构建县城消费新格局发挥了重要作用。
目前，长沙县已建成41个“一刻钟便民生活圈”。今年8月，商务部网站公布全国第二批城市“一刻钟便民生活圈”试点名单，长沙县所属的长沙市榜上有名。
释放县域经济转型新动能
到过星沙的人都知道，星沙的夜晚十分活跃，尤其是松雅湖、万象汇、吾悦广场一带，商场内的奶茶店、糕点店尤为热闹。
王柳在吾悦广场开了一家蛋糕店，受疫情影响，经营压力陡增。“好在线上订单基本没受影响，我们靠着丰富的产品组合和无接触配送至附近小区，度过了最艰难的时候。”
随着数字经济的发展以及与各领域的深度融合，数字经济成为助力实体经济转型升级、拉动县城高质量发展的重要引擎。
以基于数字经济的即时零售新模式为例，其将县城线下实体门店服务半径从原本的1公里拓展到了5公里，通过线上的流量反哺线下门店，扩大了客群规模和门店能效，有效激发了县城消费潜力，盘活了县城实体业态。
（湖南日报）