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当前我国家居消费的需求在不断释放。眼下适逢“金九银十”传统消费旺季，家居卖场推出各类促销活动吸引消费者参与，以期提振家居市场消费。业内人士指出，随着市场逐渐回暖，叠加国家各项政策利好，建材家居市场的消费活力将进一步得到释放。
市场逐渐回暖
当前国民经济呈现稳中加固、稳中向好的态势，上半年全国建材家居消费出现恢复性增长。从数据来看，2022年上半年全国规模以上建材家居卖场累计销售额达6371.71亿元，同比上涨32.47%。全国建材家居市场在疫情搅动、材料成本上升等因素综合影响下，仍然表现出十足的发展韧性。
对于即将到来的销售旺季，大部分建材家居行业职业经理人预期也较为乐观。商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的7月份建材家居景气指数（BHI）显示，7月先行指数“经理人信心指数”值为167.31，环比上涨30.91点，同比上涨23.5点，且其绝对值为60.65，位于高景气区间。中国建材流通协会行业研究部分析认为，疫情导致线下建材家居卖场客流减少，待疫情影响再次得到有效控制后，延迟的建材家居消费需求仍将释放，行业线上线下融合发展的趋势也不会改变。
释放政策利好
家居行业持续维持高景气度，与此同时，政策的推出也有望为行业提供发展机会。8月24日召开的国务院常务会议对于房地产层面明确提出，允许地方“一城一策”灵活运用信贷等政策，合理支持刚性和改善性住房需求。从此前的“因城施策”到现在的“一城一策”，高层对于刚性和改善性住房需求的支持力度再度加大，这也意味着地产销售及竣工有望逐步企稳。盘古智库高级研究员江瀚认为，受到市场整体波动的影响，当前家居卖场面临的压力比较大，下半年随着全国各地房地产政策频吹暖风，家居市场存在回暖的可能性。
此外，日前工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局联合发布了《推进家居产业高质量发展行动方案》（以下简称方案）。中国建筑材料流通协会会长秦占学指出，方案中含有“智能、绿色、健康、安全、数字化”五大关键词，指出了适老、儿童、智能家居等高质量产品供给的需求方向，并提出了以家居环境便捷、舒适、健康、安全为方向，提高设计引领需求能力。从消费趋势来看，家居建材消费升级的信号已经十分明显，随着高效统筹疫情防控和经济社会发展的决策部署，家居消费的刚性需求在不断释放。叠加国家各项稳经济促消费的政策指导文件逐步落地，将进一步激发建材家居市场消费活力。
加快转型升级
方案的出台和新消费趋势的形成将倒逼整体家居行业转型升级。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂认为，在新的家装需求当中，消费升级的趋势非常明显。因此，近三年来红星美凯龙也在保持着迅速、高频的快跑与迭代动作。此前，红星美凯龙发布了“1号店”“至尊Mall”“标杆商场”三大店态，并提出了Top100 Mall战略。2022年，红星美凯龙加强了新品类拓展以及多业态融合，持续挖掘新趋势品类、新趋势品牌。
数字化浪潮重塑家居消费场景，智能家居也成为了行业未来的发展方向。作为家居零售区域龙头企业，富森美近几年在布局建材、家具、软装、进口家居之外，一直积极丰富业态，持续引进智能家居行业的头部品牌，逐渐与传统优势家居品类形成互补。此前，富森美发布公告表示，公司已与国内外数十家智能家居品牌和平台达成合作，持续优化品牌结构和场景体验，推进全屋智能建设。 （中国商报）