A3：企业
8月22日，抖音电商发布“抖音818发现好物节”数据报告，展现活动期间该平台销售趋势及消费者偏好。报告显示，8月6日至18日，抖音电商直播时长累计达3180万小时，挂购物车的短视频播放量达832亿次。
活动期间，该平台除了借助直播短视频推动商家拓展市场增量，还重点发力了商城、搜索、店铺橱窗等泛商城渠道满足商家多元化经营需求。 据统计，13天内，该平台商城场景带动销量同比增长达359%，搜索场景和店铺橱窗场景也推动了销量增长，同比增幅分别为153%和239%。
“奇遇匠心”专区销量上涨301%
非遗等国潮好物受欢迎
优质国货品牌逐渐被更多消费者看见和认可。报告显示，在该平台“818品牌会场”中，国货品牌占比达74%。老字号品牌也借助抖音电商焕发新机，销量同比增长85%。
本次“抖音818发现好物节”还特别上线了“奇遇匠心”专区，关注买卖背后的社会价值创造，推介非遗商品等匠心好物。据统计，活动期间该专区销量同比增长301%。
在超百位非遗传承人的视频讲解下，非遗商品背后的精妙技艺与文化底蕴一一呈现在消费者面前。活动期间，普洱茶、紫砂壶、王星记棕竹扇销量居于前列，玉雕竹节杯和汝窑盖碗也颇受欢迎。
除了助力国潮好物拓展市场，该平台“山货上头条”助农项目还在活动期间深入川渝，推广当地农特产。报告显示，8月5日至11日，重庆小面销量同比增长高达1364%，涪陵榨菜、蒙顶山茶、西昌葡萄等地方农产品也实现了销量翻番。
名家直播推介新书好书
电商优质内容持续构建良好生态
在“全民好书计划”的推动下，各类图书在活动中销售火热。梁晓声、刘震云、薛兆丰、葛亮、周国平等作家纷纷通过该平台推介新书和好书。报告显示，8月6日至18日，《人世间》《薛兆丰经济学讲义》《念儿歌做早教》《平凡的世界》和《大中华寻宝记》位列图书销量榜前五名。
从地域来看，“抖音818发现好物节”期间，上海消费者购买力最为强劲，北京、重庆、成都和广州消费者紧随其后。
为了让消费者收获更好的购物体验，该平台“春雨计划”在活动期间对优质内容进行持续正向激励，构建良好的电商生态。不少有潜力的达人与商家浮现并逐步成长：贵州湄潭沙塘村第一书记杜富佳和团队一起借助直播间推广各类茶叶并打造品牌，迄今销售了近百万元当地茶叶；“80后”的冉可七大学毕业后和丈夫一起回到四川雅安九襄镇，通过记录乡村生活获得160多万人关注，转型电商后月销20万单冰糖李；良性的互动和优质内容使“优趣优品”玩偶店颇受欢迎，日销近万单，其乌龟壳玩具更是火爆全网；点茶非遗传承人范俊雯通过拥抱新渠道传承非遗技艺，借助电商让更多人了解了茶文化，也为点茶带来了全新的生命活力。
抖音电商相关负责人表示，平台升级为全域兴趣电商后，从内容场域延伸到了更多场域。“我们希望借助‘抖音818发现好物节’等大促活动，为商家经营提供更有针对性的助力，让更多优价好物与消费者品质需求有效连接。”