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7月25日，艾瑞咨询与天下秀联合发布《2022年中国红人新经济行业发展报告》(以下称《报告》)。报告对红人新经济相关产业链及内部生态进行了详实的系统研究，并首度对Web3.0下元宇宙等新兴科技概念的入局为红人新经济带来新的产业升级和价值进行深入分析。当下，随着5G、区块链等技术发展，Web3.0时代到来，红人新经济的价值核心由单一的流量价值逐渐转向内容资产等多元化价值，元宇宙将在红人新经济的各个领域分支带来全方位影响。
2024年产业规模有望突破7万亿
报告指出，红人新经济是我国数字经济和“三新”经济的典型业态之一。近年来以红人新经济为基础开展的商业形式日渐丰富，在疫情影响的小幅下降后将重新回升，增速趋于稳步匀速增长。据统计测算，2022年中国红人新经济关联产业市场规模将达到5.7万亿，2024年红人新经济关联的产业市场规模有望突破七万亿。
目前，中国红人新经济典型商业生态分为红人的流量变现、红人的内容变现以及周边服务变现三大核心商业模式。在疫情、利润空间和销售市场等因素的影响下，2021年红人营销整体市场规模超800亿元。从投放类目来看，美妆个护作为同比增幅最大的类目，受市场需求和红人营销的高ROI等因素影响，投放占比已达26.5%。同时，汽车、家具家电等低频高客单价型产品也纷纷入局。
而从电商直播市场来看，2021年至2023年直播电商市场规模年均复合增长率将达47.1%，直播场景下的电商分销变现是品牌主商品变现最直接的途径，催生了大量的流量转化。直播场景分销形式主要涉及“坑位费+佣金”和纯佣金两种，当下“坑位费+佣金”占比更重，但随着红人新经济的持续高速发展，未来或有向纯佣金方式倾斜的趋势。
数字藏品赋能内容生产创造升级
报告中提到，随着区块链技术的发展，虚拟人、虚拟IP入局红人新经济。虚拟代言人的入局使IP授权合作链路缩短，合作风险降低，受到品牌主的青睐和尝试，元宇宙也逐渐走入大家的视野。与此同时，真人KOL与虚拟IP同台合作，开展跨次元直播合作，通过形式创新和视觉体验吸引在线用户眼球，紧跟元宇宙潮流，促进品牌年轻化。
在内容创作方面，红人的内容创作将转变为数字资产在虚拟世界展示、售卖和流通。基于此，例如像社交化数字藏品、3D虚拟生活社区等新型的社交场景、社交玩法产生和社交价值产生。有能力的创作者可通过3D建模等前沿技术将自己的内容创作转变为数字资产进行展示和售卖，对于在互联网已经成熟的IP来说，数字藏品在一定程度上助力了其内容资产的沉淀。
人才需求缺口达4000万
随着红人新经济生态的不断发展，人才缺口显现。伴随着疫情对线下实体经济的冲击，通信技术和物流系统等外部环境的高速发展推动了直播电商的迅速成长，同时催生了包含选品员、直播销售员、视频创推员和平台管理员在内的互联网营销师等大量新兴就业岗位，人社部曾预测至2025年，互联网营销师的人才需求缺口或可达4000万人，红人职业教育的社会作用与价值日益显著。
基于人才缺口及各方需求的增加，衍生出了红人服务方和红人提供方等周边支持性服务。以红人新经济为核心的边界拓展从红人职业技能培养、政府政策普及、品牌主红人选择等多方面为各角色方提供了更好的服务，在提供多元就业选择，高效挖掘和促进用户流量转化的同时丰富了红人新经济生态。
品牌投放将向腰尾部红人倾斜
最后，报告还从产业端、技术端、创作端、红人端四个方面对中国红人新经济发展趋势进行预测。对于产业端，消费需求升级，流量价值将渗透到更多To C产业。伴随经济社会的进步和红人新经济生态的不断发展壮大，用户消费需求升级会带来更多To C产业的衍生和入局，红人的流量价值将会渗透到更丰富的产业发挥积极价值。
在技术端，新兴技术变革，硬件基础赋能中长视频和元宇宙。随着技术的变革，区块链和AI等新兴技术的发展为红人新经济提供了风口掘金的机会，互联网向Web3.0演进，将更大程度地驱动创作者价值，通过创新的营销技术更大程度的赋能商业价值，红人新经济也将迎来新的发展契机。
在创作端，前沿科技发展，红人的内容价值日益凸显。在流量强竞争阶段，将会衍生出一批新兴内容创作者，他们掌握3D建模等先进技术，有更强的内容生产能力，这批内容创作者的价值将从流量价值升级为内容资产价值，通过数字内容资产的创作和变现提升品牌商业价值。
而在红人端，用户喜好细分，品牌投放将向腰尾部红人倾斜。红人新经济作为去中心化的新经济，随着传播的开放化和越来越多的人入局到生态中，在市场管控严格且流量竞争激烈的背景下，头部红人合作的高难度与高成本使品牌主的投放目标逐渐转向腰尾部，将少数头部红人投放变为大基数腰尾部红人合作，在为品牌降本提效的同时提升ROI。 （财 经）