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“金投赏”创始人之一、首席运营官朱强
本报讯 （记者 林墨涵）日前，“金投赏”创始人之一、首席运营官朱强，分享了“金投赏”发展成为亚洲颇具规模的商业营销奖项的心得与经验。
“金投赏”自2008年诞生于中国上海，由贺欣浩、朱强等人创立和运营，其核心业务包括“金投赏商业创意奖”（ROI Awards）和“金投赏国际创意节”（ROI Festival），每年上千家全球知名公司，专业营销、设计、媒体公司的年度优选作品案例会参与“金投赏”的评选。
与传统的广告设计奖不同，“金投赏商业创意奖”是从管理者的视角看待作品。据了解，“金投赏”几位创始人在公司创立初期就提出了当时业界第一个“商业创意理论体系”，这也成为后来“金投赏”主要架构ROI Audit的关键理论基础。
每届“金投赏”大赛会收到来自世界各地超过800家公司的4000多部作品，其中包括中国绝大多数知名企业、品牌和享誉世界的全球500强企业，既有宝洁、谷歌、奥迪、耐克等大型跨国公司，也有华为等本土知名企业，产生了泛行业的巨大影响力。对此，朱强介绍说：“为了保证公正公开，2012年起，我们与国际知名咨询公司普华永道合作，普华永道只与两个独立计票机构合作，一个是奥斯卡奖项，另一个就是‘金投赏’。”
“金投赏”在不断推出各种颇具影响的创意活动同时，活动模式也屡经突破与创新，而这一系列的创新成果都离不开其首创的“商业创意理论体系”。该“商业创意理论体系”属全球首创，重新定义了可以产生商业价值的创意范畴。
基于创新理论体系和海量行业数据，“金投赏”发布众多奖项报告和商业创意趋势报告等，以分享每一组获奖作品背后的理由，让参赛公司最大限度了解每一年评审团对优秀作品的看法，评审团评审的视角以及从今年被选出的作品中预见行业评奖的共同趋势。对此，朱强表示：“我们的行业研究有三大瞩目成就，一是ROI商业创意排行榜，二是商业创意趋势报告，三是在行业当中引起轰动的‘信任是金’创意活动。”
据报告，2020年中国广告营销市场年市场预算有9450亿元，“金投赏”直接影响其中20%，间接影响55%。2021年度有761个公司通过“金投赏”来决策市场预算。朱强带领团队推出更具实践价值的“信任是金”活动，充分发挥“金投赏”作为权威第三方的作用，为品牌方和创意公司双向背书，与麦当劳、京东、碧桂园等公司达成项目金额均超千万元的合作，使营销创意发挥出更大的价值，极大促进了商业营销与传播行业的良性发展。
除此之外，以创新的“商业创意理论体系”为指导，朱强还带领团队推出了业界首创的“案例周”活动。