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尽管距离6月18日还有近20天时间，淘宝、京东、抖音、快手等平台已公布今年“6·18”商家支持措施并开始提前预热促销。
每年“6·18”作为传统电商大促节点，各大电商平台都会使出“大招”，借此拉动上半年的销售业绩。面对今年线上消费行情，这个“6·18”不管对于商家，还是平台均显得尤为重要。有消费者对记者表示，暂时还未想好购物车加入什么，还要看平台的折扣力度。
新老电商同场PK
“现在没有优惠，如果你不着急用，可以等到6月初再下单。”5月19日，记者在某电商平台咨询一款电脑包时，店家客服告诉记者。据客服介绍，5月31日平台就会开启“6月开门红”的促销，“我们店有参与，力度跟‘6·18’一样，两个活动期间买，优惠都一样。”
“今年‘6·18’各家的营销启动得比往年早。”连日来，不少消费者对记者如此反馈。5月10日，“6·18”冲上了社交平台热搜，天猫宣布其“6·18”的满减规则调整为“满300减50”，相比以往的“满200减30”的力度，确实是有所提升。
而京东方面，对于今年“6·18”早已开始布局。5月9日，“京东新百货”频道在京东App上线，并且位置在App的首页。记者留意到，“京东新百货”界面包含服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等多个栏目，同时支持查看分类、种草、游戏等内容。
业内人士透露，京东一直都在做百货类，这次是将百货类整合升级。“赶在6月前上线，显而易见是希望在‘6·18’期间在竞争对手上抢夺更多的百货类份额”。
值得一提的是，近日，淘宝上线了官方比价功能——“有好价”。据官方介绍，这项比价功能可以帮助用户发现24小时内的低价商品，最多可支持90天内的商品比价。张小姐告诉记者：“‘有好价’上线后比价就不用自己挨个搜索了，确实省了不少时间。”业内人士认为，在功能上，“有好价”与网页端的插件还有一定差距，但总的来说，它已经能很好地节省用户时间，提升选购商品的实际体验，更利于各电商平台带动用户消费诉求。因此，赶在“6·18”前上线意义重大。
此外，除了传统电商，抖音、快手等短视频平台同样盯上了“6·18”。据悉，5月20日，短视频平台快手“6·16”实在购物节上线，该购物节为期30天； “抖音‘6·18’好物节”则从6月1日开启，持续到6月18日。消费者张小姐告诉记者，短视频电商现在也经常打折，“昨天我看一位网红带货，在他的直播间入手了折后价9.9元的30包纸巾，还是大品牌的产品。”
家电是主要促销品类
提前近一个月启动“6·18”，电商平台希望能将“买买买”的氛围感拉满，持续带动用户的消费诉求。
对于今年“6·18”的市场预期，资深产业观察家梁振鹏认为，今年整体的市场销售规模与去年持平，或者有小幅度增长。
据了解，家电销售是“6·18”促销的重头之一。奥维云网数据显示，在2021年“6·18”促销期间，空调、冰箱、洗衣机以及彩电，四大家电零售量达到2147.3万台，其中，线上零售量达到1555.5万台。
另外，记者留意到，除了推出刺激消费者购物意欲的举措，对于商家，今年“6·18”期间，京东、阿里、快手、抖音等平台也推出商家相关扶持政策，在物流与政策方面都有不少支持。
“商家参加的意愿肯定有的，毕竟‘6·18’是一个重要促销节点。”梁振鹏如此说道。
（广州日报）