A4：视点总第5215期 >2022-03-02编印

新事物在发展过程中，一旦有利可图且监管不到位时，往往就会背离初衷、乱象丛生。一位业内人士表示，一些“网红”不具备足够的产品鉴别能力，有的为了蝇头小利，没试用过产品就胡乱吹嘘。更有甚者，在形形色色的“种草笔记”背后，有大量代写代发团队，形成了一条灰色产业链：写手的任务是根据商家需求，编写细节丰富、煽动力较强的“文案”。随后，“文案”将转至提前选好的粉丝数多的博主、达人等手中，打着“亲测有效”的名号在各大平台投放、推广。有的商家还通过发私信的方式，邀请普通用户合作：用户无需使用体验产品，只要复制粘贴商家提供的图文素材，在自己账号下发布，就能获得几元到几十元不等的报酬。

在“红通告”小程序上，近30个品类的众多品牌都在招募博主发布笔记，要求的粉丝数量门槛也从100至100万不等，并以产品赠送或现金奖励的方式给出推广回报。以某腰部按摩器为例，要求博主粉丝数超过1000即可，不但会给博主100元至300元的现金酬劳，还会赠送价值1499元的同款产品，而该通告下报名博主已超过100人。

但这只是冰山一角。相比社交平台的撒网式招聘写手，以“螃蟹通告”“红通告”“微媒通告”等为代表的第三方接单中介平台才是这条造假笔记产业链的关键。这样的第三方中介平台目前市面上多达20余家，依托“代写代发”灰色产业生存。品牌商家填写需求、预付10%的定金后，中介平台会招募配齐相应的素人账号进行批量造假行动，并反馈汇总投放数据。

一方面是用户刻意躲避大V，青睐普通用户分享的真实声音；另一方面，却是商家盯上了这一需求，雇佣大量“素人”写手批量生产成千上万造假笔记。   （宗 文）