B2：综合
□ 本报记者 卢 岳
琳琅满目的周边产品、丰富多元的系列主题、炫彩夺目的外壳包装，还有孩子们充满惊喜的赞叹和雀跃的眼神。记者在开业不久的一家线下卡游直营店中看到，如今在儿童群体中热度极高的奥特曼卡牌正在和“小粉丝”们亲密接触。
相关专家指出，载着文化、艺术、竞技等内涵的卡牌类产品凭借文创、潮玩和收藏属性，以及对儿童群体社交、竞技、思维能力提升等功能，正掀起消费市场的一股全新“正能量”风潮。
寓教于乐 卡牌类产业快速崛起
作为动漫衍生品之一，卡牌类产业近年来在国内市场快速崛起。这种市场售价从1元到几十元甚至上百元不等的价格，吸引着不同年龄段消费群体的关注和热捧，尤其在青少年及年轻群体中，已经形成从抽卡、收集，到交换、竞技等市场和应用场景，实现从玩乐中获得更多乐趣、满足感，并实现以兴趣聚集为路径的深度社交。
记者通过实地采访和浏览大量产品电商售后评价了解到，对于孩子热衷于收集卡牌，多数家长表示理解和支持，更表示乐意为其培养孩子多方能力和促进社交等作用买单。
“一开始对于孩子热衷于收集奥特曼卡片感到费解，但随着对这些卡片的了解，如今自己也对卡牌收集和竞技对决产生了兴趣。”消费者李伟在接受记者采访时坦言，从最初孩子对精美卡牌图案和背后的动漫形象感兴趣，到后来通过收集、交换进行策略组队和分组对决，这个过程实际上是对孩子数字、排列、思维等多方面的锻炼提升。如今看来，卡牌类游戏不仅寓教于乐，更实现了高质量的亲子陪伴。
另一位低龄儿童家长任乙则在接受记者采访时表示，卡牌类产品给自己带来的最大的惊喜是对孩子社交能力的明显提升。“我曾为了孩子提高社交能力绞尽脑汁，最后败给了一张小小的卡牌。收集卡牌让有共同爱好的孩子们快速融入，通过对英雄角色的崇拜和角色扮演，让孩子主动获得社交技能并乐在其中。”
多元赋能 实现收藏性、竞技性延伸
数据显示，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元。记者通过整理中国玩具协会和华经产业研究院相关数据获悉，2020年我国玩具行业市场规模为779.7亿元，按照卡牌游戏市场占比14.75%计算，2020年我国卡牌游戏行业规模预期约115亿元，占比快速提高。
目前，国内卡牌类品牌以卡游动漫为主，其公司卡牌类产品包括收藏卡和竞技卡两大类，涉及“宇宙英雄奥特曼”“斗罗大陆”“漫威”及“叶罗丽”等系列IP，其中奥特曼卡牌占据主力地位。
值得注意的是 ，随着相关产业的不断升级，如今以游戏卡为起点的卡牌类产品已实现了收藏卡和竞技卡的延伸。记者看到，2020年，卡游动漫推出了TCG集换式卡牌游戏产品“英雄对决”系列，掀起卡牌竞技的风潮，并在线下举办“卡游杯HNC英雄对决全国冠军赛”，让全国奥特曼卡牌玩家齐聚一堂，以卡会友，通过专业赛事“一拼高下”，通过打造中国卡牌行业的专业益智竞技赛事，让卡牌爱好者在互动过程中收获分享、社交、益智的乐趣，在激活市场生态与玩家参与积极性的同时，更进一步放大了卡牌的价值。
多方共建 行业将迎规范发展
经典的热门动漫、趣味多元化的玩法、专业赛事赋能和不断被挖掘的延伸价值和作用，让小小的卡片被赋予了更多。但同时记者也看到，在我国处于刚起步阶段的卡牌市场，也存在着“成长的阵痛”。除了二手市场交易混乱导致的消费纠纷和欺诈行为时有发生、大量网络仿造的山寨侵权商品泛滥导致品牌方和消费者权益受损等问题外，围绕儿童理性消费的引导和呼声也引发行业内外关注。
记者了解到，作为行业头部品牌，卡游动漫自2021年起逐步布局线下直营店体系，在打造独特的沉浸式社交互动体验空间的同时，更发力与社会共建积极健康的社交环境、树立正确的消费观念，并得到了公众、媒体和家长的广泛认可。对此，卡游动漫相关负责人在接受记者采访时表示，卡游动漫在线下直营渠道出台了《卡游门店阳光公约》，从未成年人在店的商品消费金额和在店游玩时长两方面作出规定，帮助未成年人树立正确的消费观念和行为习惯。同时，严格规范旗下经销商、分销商及终端销售门店向未成年人销售的制度规范，对诱导消费的行为进行严格处罚，在未成年消费者保护方面为全行业树立了示范标杆。
业内专家指出，未来卡牌产品的竞技性、可收藏属性将被持续延伸，加上行业监管的逐步完善，头部品牌的示范及消费者教育观念、法律意识的不断提升，卡牌行业将进入一个更加规范高效的发展新时期。