A2：市场
今年““双11””全民购物狂欢节，家居企业一方面提早布局线上渠道，抢购各大主流电商平台流量与出口；另一方面，各大电商“八仙过海，各显神通，使出浑身解数，从打造专属平台、场景营销、商家补贴、主播带货、小游戏到流量排行、邀请砍价等花样繁多、全民烧脑的推销玩法，只为在““双11””期间能够一战成名。
阿里力推家居家装平台“每平每屋”
此次阿里巴巴旗下“每平每屋”亮相“双11”，手淘主会场汇集了近百个设计师家居品牌、设计师的家居搭配推荐清单，还有限时秒杀的低价家居家具家电。该平台涵盖了从设计、家居商品到履约服务的家装全过程，并提供3D样板间、VR全屋漫游、3D虚拟直播、3D短视频等内容。
消费者只需通过“每平每屋”APP应用或手机淘宝内搜索“每平每屋”，可获取装修方案，手机下单获得设计师服务、按空间场景组合购买全套家居搭配方案、自行DIY设计家装方案和找到本地好口碑的家装公司、预约上门服务。目前，每平每屋平台拥有超1000万全球注册设计师，遍布220多个国家与地区，并与5万家居家装商家建立合作，真实3D商品模型数量已超100万件。
今年是阿里““双11””走过的第13个年头，从最初得的1000万到去年的4982亿，““双11””购物节成交价额每年都在提升。今年““双11””截至2021年11月12日零点，天猫“双11”总交易额定格在5403亿。数据显示，天猫““双11””开售第一个小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级别到千万级的跨越。
京东居家营销六大客厅场景
京东居家延续“有范客厅”主张，携手全友家居、林氏木业、依诺维绅、尖叫设计、源氏木语以及NITORI等13家品牌，构建休闲客厅、游戏客厅、萌娃客厅、爱宠乐园、收纳客厅和运动客厅等六大客厅场景，并推荐客厅家居产品。
休闲客厅：京东“双11”开门红4小时，适用于观影客厅场景的功能沙发成交额同比增长3倍，涉及lazboy哈瓦苏科技布电动沙发、全友家居意式极简牛皮沙发、京东×Cabana 11.11超级盒子FLOWERPOT台灯等。
游戏客厅：电竞椅成交额同比增长150%，比如赫曼米勒x罗技G联名的Embody电竞椅等。
萌娃客厅：儿童学习桌椅成交额同比增长125%，黑白调学习时光前4小时同比增长200%，涉及黑白调超新星星空号PRO儿童学习桌椅、Cabana也与VITRA联手的缩小版潘顿椅等。
爱宠客厅：十八纸设计出趣味包子和帅气帐篷两款个性猫窝，尖叫设计上线了飞狗长凳。
收纳健身客厅：源氏木语纯实木萌萌鸭落地书柜、溪木工坊新中式实木茶几4斗屉和4抽屉、依诺维绅热那亚系列沙发、静音不扰邻的雷克动感单车、可折叠的亿健智能跑步机等。此外，京东居家还在窝者频道推出场景搭配购服务，以及“省心装”送装拆旧一体服务。
据京东官方数据显示，截至11月11日23：59，京东累计下单金额超3491亿，创历史新高，其中31个品牌销售额破10亿，苹果破百亿；43276个商家成交额同比增长超过200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。
苏宁易购成立“美好生活俱乐部”
10月30日，苏宁易购发布《2021美好生活白皮书》，并携手中建协、奥维云网和千余家电家装家居品牌，共同组建美好生活俱乐部。
此前，苏宁易购宣布启动2021““双11””，打造“爱家消费”主阵地，并借助自身优势打造三大关键词：聚焦家电家装消费、发挥双线融合优势、升级品质服务。“双11”期间，苏宁易购联合千余家家电、家装家居品牌成立美好生活俱乐部，希望为消费者提供更优质商品和服务，为消费升级和美好生活做一些新探索。
据悉，苏宁易购美好生活俱乐部以“家场景”为核心，链接全国千余家合作伙伴，聚焦客厅、厨房、卧室、阳台、卫生间五大居家场景，打造“家电+10大生活场景”生态，提供家电、家居、家装、家庭生活等“8大家”服务。
抖音提前打响“11·11”家居·家装前奏
作为短视频私域流量与直播间带货的头部平台，从9月开始，抖音就携手各大头部主播开启了家居家装专场销售活动，率先打响了家居市场“11·11”前奏战。本次抖音在为期10月15日到11月11日的活动期间，以10月27日为分水岭，先后推出了“好物提前买”与”天天抢好物”两项活动。
在““双11””前半段，家居企业可以通过抖音平台“好物提前买”开通的“大促价保”服务，快速吸引流量。同时针对参与价保商品，氛围全新升级，促进消费者下单，提高转化率。
另外抖音借助“双11”好物节推出直播间贴流贴价、短视频种草、氛围升级聚人气、工具升级锁流量、DOU分期&抖音支付双贴补、流量激励、限时佣金减免、保价“双11”等8项举措，帮助商家、达人等合作伙伴快速达成销售目标。
拼多多加速国货家居品牌入驻
今年“双11”，品牌依旧是拼多多的关键词。事实上，在““双11””之前，拼多多就已加速推动了国货家居品牌的入驻。例如科沃斯旗下品牌一点（Yeedi）在““双11””前就已与拼多多签订战略合作协议，双方将在新品策略、数字营销、C2M定制等领域展开深度合作。届时，一点系列扫地机器人将全面上线，拼多多也将提供“百亿补贴”、“限时秒杀”等多项核心资源支持，共同为消费者带来智能家居的美好体验。
“这些品牌在平台上能清楚地看到整个消费市场的容量以及增速，我们也将持续助力国货传统品牌焕新，以及国货新潮品牌崛起。”拼多多11.11相关负责人表示，除了百亿补贴、万人团限时秒杀等活动资源全方位加持，这些国货品牌也将深度参与今年拼多多与央视、湖南卫视举办的“11.11超拼夜”活动，品牌曝光力度放大。
11月7日零点，移动社交电商拼多多开启“11.11”购物节，持续5天5夜。相比其他平台长达近一个月的“马拉松”大促进程，拼多多则是采用集中优惠的玩法。其中，家电、家居、家纺作为拼多多10个分会场之一，除了限时秒杀外，还增添了九块九、超值大牌、邀请好友砍价、“整点抢神卷”以及“限时免单”等促销玩法。另外，拼多多还表示，此次联合中国人保财险(PICC)推出定制化的正品险，保障消费者所买到的“百亿补贴”商品均为品牌正品，并皆可享受“假一赔十”保障，很好地解决了家居企业线上销售货不对品时有发生的问题。