A3：会展
□ 左 鲤
近年来，随着我国会展业不断发展，各类展览会越办越多，展览内容越来越丰富，展览形式越来越精彩。展会不仅成为业内人士相互交流与新品展示的平台，更吸引了不少普通消费者的关注与参与。
展会的主办方花费大量的时间和精力进行招展，为的是吸引更多专业展商参展，扩大展会规模，打造展会品牌知名度。但是，笔者在多个展会上看到，有些展会只顾吸纳更多的参展商，却忽视了对于参展内容和产品的专业化要求。于是乎“赶大集”的参展模式，成为了一种趋势。曾经有媒体爆料，在某“科技产品展”上，居然有大量翡翠玉石、土特产品、针织鞋帽、文玩紫砂的档口，引得不少花钱买票观展的参观者心生不满，大呼上当。
笔者了解到，如今“赶大集”的参展模式在某些行业已经成为了一种销售方式，甚至催生出了专业“跑展会”的从业者。一家三口，拖着行李箱，一个展会结束，再去下一个展会，参展卖货成为了“职业化”。
普通消费者会认为专业展会上参展的产品，价格更低、品质更好。这也让“跑展会”的从业者摸出了一套独门的“生意经”。例如，哪些地区消费能力高，哪些地区土特产、药材卖得好，哪些地区的消费者喜欢珠宝首饰……
对此，笔者呼吁，会展行业应告别“赶大集”模式，注重专业化提升。
首先，办展内容要专业化。每个展会都有一个主题，那么展会的组织者在招展的时候，就应该根据主题对于参展商和展品，进行预先筛选，不符合办展主题的展商和展品坚决不予参展，从根本上保障展会内容的专业性，将“跑展会”的人，拒之门外。
其次，展会服务应专业化。一方面，是展会的管理者要专业化，展会进行中要实时关注，及时发现展会上一些不符合专业办展理念的现象，及时更正，及时终止。另一方面，是展会布局要专业化，对于行业的高新科技、技术创新等尖端参展商和展品，要积极提供更好的展示窗口，从展区位置、展台布局、展品摆放，给予专业的支持和帮助。让好的产品，拥有好的展示渠道。
第三，注重专业理论表达。专业展会要积极与相关行业协会、科研院校、行业龙头企业密切配合。从理论方面，对于参展商和展品进行包装。让参展商在展会进行产品展示与企业宣传的同时，更注重专业技术表达。在招展的时候，对于一些具有“亮点”的产品进行筛选，鼓励并协助企业将展品进行专业化、技术化的推广。
笔者相信，在专业化表达的推动下，未来的会展行业一定会更加专业和正规，展会也将真正成为行业交流的纽带，新品发布的窗口，科技应用的推手。