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随着东京奥运会赛场上金牌奖牌捷报频频，国民对于体育健身的热情也不断高涨起来，“十四五”开局之年，把建成现代化强国的目标从本世纪中叶提到了2035年，其中“建成体育强国”的目标，同样提早了15年，需要全民更多参与。
而从宏观经济的角度来看，我国未来几年的经济增速还将保持在中高速水平，消费需求在“双循环”新格局中的地位也将越来越突出，体育消费将成为国家经济的高增长点和突破口的新型消费，全民健身浪潮的形成，在未来将不断带动更多参与人口，对于体育用品行业来说也将不断刺激保持高速增长的状态。
“青少年体育”“康养+体育”成两大重点
2021中国体博会上，由中国体育用品业联合会编制的《2021年大众健身行为和消费研究报告》发布，对大众健身消费市场的现状和发展趋势进行了集中展示。报告显示，后疫情时代，群众依然保持着较高的运动热情，健身场景呈现出多元化态势，体育方面的消费意愿进一步增强。
同时在《全民健身计划》中，无论是“促进重点人群健身活动开展”，还是“推进全民健身融合发展，深化体教融合”等方向中， “青少年体育”“提高健身设施适老化程度”都成为了关键词。
事实上，从去年9月国家体育总局、教育部联合印发了《关于印发深化体教融合 促进青少年健康发展意见的通知》开始，深化体教融合就进入了深入、快速实施阶段。
从长远看，在体教融合和学校体育相关政策的驱动下，青少年体育培训业态势必将进入“快车道”发展——青少年运动兴趣和体育消费习惯的养成，会让青少年成为未来的健身器材市场潜在的主流消费者，这将使相关体育产业的体量得到规模倍增的扩容，并使体育产业增加值未来的结构和比例会更加趋近于合理，产业布局更加完善和多元。
另一方面， “康养+体育”这一体育用品行业的融合点，通过政策的强化，不断优化体育健康产业布局、发展壮大市场主体、丰富体育健康产品供给，能够大大推动医疗、养老、养生与体育融合发展，也为体育用品行业带来全新的增长点。
《计划》的发布也给中国体育用品行业产品质量和标准提出了新的要求。如今国内体育用品制造企业仍有不少处于发展初级阶段，低品质、低附加值、低效益、同质化等问题依然存在。短期内爆发式增长为相关企业销售业绩增长、渡过难关提供了机遇，但从《计划》来看，无论是全民健身、青少年体育还是老年人的“康养+体育”，持续的消费需求将进一步加速了行业的变革。
借助科技力量推动体育产业高质量发展
《计划》之中，也再次强调要推动体育产业高质量发展。优化产业结构，加快形成以健身休闲和竞赛表演为龙头、高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系。推进体育产业数字化转型，鼓励体育企业“上云用数赋智”，推动数据赋能全产业链协同转型。促进体育资源向优质企业集中，在健身设施供给、赛事活动组织、健身器材研发制造等领域培育一批“专精特新”中小企业、“瞪羚”企业和“隐形冠军”企业，鼓励有条件企业以单项冠军企业为目标做强做优做大。
在此背景下，人们对互联网健身等高科技含量体育用品的消费需求，也对企业的科技化转型和升级提出了更高的要求。
在国务院办公厅此前颁发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》中就曾明确指出，大力发展体育用品制造业应推动智能制造、大数据、人工智能等新兴技术在体育制造领域的应用。未来体育用品行业的发展，不仅要针对不同类型消费者开辟专项的运动用品市场，还要借科技的力量不断升级运动体验。
对于体育用品企业而言，应当找准青少年、老年等发展蓝海，积极引进先进生产设备与仪器，升级企业生产链条，加大产品的科技力量投入，实现智能化升级的转型，从而创造出更个性化的产品及更长远的品牌价值。
进入新时期，国内体育产业逐步从疫情冲击的阵痛中得以“苏醒”。在整体向前的大趋势下，体育用品业也迎来转型升级的关键时期。
根据国家近年来的政策力度与2025年“5万亿”目标下的巨大市场空间，未来5年将是国内体育产业大发展的机遇期。在包括《计划》在内的一系列利好政策的指导下，对于体育用品制造业而言，各产业集群和企业仍需仔细把握政策的方向，就有望在未来抓住机遇，再创辉煌。 （综 合）