B4:视点总第5122期 >2021-10-14编印

樊登读书注册用户突破5000万
不断扩大“知识边界” 让更多人爱上阅读
刊发日期:2021-10-14 阅读次数: 作者:  语音阅读:


2021年10月12日12点47分,樊登读书APP官方宣布总注册人数突破5000万。以“帮助三亿国人养成阅读习惯”为使命的樊登读书至今已成立八年,通过不断探索和深耕知识领域,为用户带来创新阅读形式和多元读书活动,让学习过程更轻松、友善、有启发。“这是8年来的又一大突破,证明我们的坚持是值得的”,樊登读书APP首席执行官吴江说:“在推广全民阅读的道路上,我们仍然任重道远。”

多元内容创爆款

继去年注册用户数突破4000万大关后,同样是十月,12日下午12点47分,樊登读书APP又迎来了自己第5个用户量千万大关。这一年中,在坚持打造创新阅读形式的同时,樊登读书不断探索新内容、新方式、新生态,稳步实现每一个“小突破”。

樊登讲书每年精选52本好书,八年内已累计讲书300余本。这一年里,除亲子、职场等实用书籍继续受用户喜爱外,《微积分的力量》《技术与文明》《袁隆平的世界》等人文社科类书籍也备受用户青睐。“我们希望用户能跟我们一起涉猎更多认知范围以外的书籍,如果有人因为听了《微积分的力量》而对此产生兴趣,都是一件值得开心的事。”樊登读书APP创始人、首席内容官樊登说。

新业务小步快跑,成绩同样喜人:汇集国内名师大咖的“非凡精读馆”会员数突破370万,累计阅读近千万,上线精讲书籍近200本;樊登读书·新父母上线一年全网播放量破千万,诞生《新父母五门必修大课》等爆款课程,并荣获关工委全国十大“科学育儿内容传播示范单位”;企业版—樊登读书·企读上线不到半年,已为2千余家企业提供企业读书服务;此外,与国内知名声音演员吴磊合作的爆款声音剧《了不起的苏东坡》在上线后荣登新知榜知识付费新课榜榜单第2位。

新业务层出不穷,甚至与不少领域的跨界合作,让樊登读书APP的内容更加丰富。“很多用户也是因为新业务认识了樊登读书”,吴江说:“创造多元内容和创新阅读形式的初衷,是让用户有更多的选择,爱上阅读的方式可以有很多种。”


品牌关注度和用户增量成正比

今年4月23日,筹备数月的樊登读书年度超级阅读盛典“知识进化论”在上海东方体育中心如期举行。活动现场,樊登和6000名书友一同回顾一整年的好书。此次盛典在各大圈层引起热烈反响,实现了一场樊登读书和书友们的“双向赴会”,全网曝光量超2.5亿人次。

随着樊登读书影响力的不断扩大,受到了越来越多用户的关注和认可。“知识进化论”主题演讲期间,还有位拖着行李箱来看晚会的观众小张。据了解,小张得知晚会在上海举办,专程从成都坐飞机赶来见一见“知识达人”。“我特别喜欢听樊登讲书,听的时候更像良师益友聊天一样,比单纯读书印象更深。”

樊登读书不仅丰富用户阅读体验,还为一些用户的生活带来了切实帮助。

一位书友曾给樊登读书写了邮件,内容中说道,书友曾发生了严重的烧伤事故,家人面临截肢而自己也要长期卧床,生活一度降到了低谷。“是樊登读书陪我渡过了最坚难的生活,听樊登讲书使我的生活又逐渐活了过来。”

樊登读书APP首席执行官吴江表示:对于数字的增长和成绩我们始终保持平和的心态,把专注度放在产品和制作上,力求为用户带来更优质的内容,内容才是用户愿意相信我们、和我们共同走下去的基础。

不断扩大“知识边界”

过去两年,樊登读书APP用户增量经历了指数型爆发性增长,相较于前两个千万大关,这次似乎来得稍晚了些,但不难看出樊登读书正在悄然做着改变,布局着更加长远和宏大的“知识版图”。

在早期,基于樊登优质的内容输出和个人影响力,在品牌创立伊始“讲书人”和樊登读书就有着密不可分的关系,经过多年努力,讲书人已成为社会上需求旺盛的新兴知识职业,樊登读书也形成了讲书人特有的选拔、培养、合作机制。通过线下讲书活动、《有请讲书人》大赛等多种形式,樊登读书的讲书人队伍逐渐壮大。值得一提的是,在樊登读书·非凡精读馆中,不仅有通过大赛脱颖而出的赵健、福豆等新锐讲书人,还有如复旦大学哲学教授徐英瑾、广告大亨江南春等多位在专业领域极具影响力的大咖、专家陆续入驻,为用户带来有趣、有用、有深度的解读。除讲书人外,樊登读书还在积极推动知识主播、翻转师等知识新职业,从新媒体直播、教育培训等多个领域为行业注入新鲜血液。

作为新阅读开创者,樊登读书在阅读形式上力求带给用户更多全新体验。樊登读书APP于去年推出首档声音剧《浮生六记》后,新颖的阅读体验受到众多用户喜爱。樊登读书更加专注内容制作,与国内一流声音制作团队合作,邀请吴磊、季冠霖、赵乾景等多位大咖献声,相继推出《了不起的苏东坡》、《乘风破浪的李清照》、《42位搅动中国历史的奇男子》国风声音剧。用户在感受声临其境的同时,还能收获知识。

“樊登读书APP在第一阶段对所有用户而言推荐的是同一种套餐,如今第二阶段是提供小众、个性化、满足特定场景的产品,能让每位用户得到个性化学习和高性价比的产品。”樊登读书APP董事长郭俊杰表示。未来,樊登读书将不断探索知识服务边界、通过不同渠道和形式推广阅读,帮助用户培养阅读习惯,让更多人爱上阅读。