B4：视点
2021年10月12日12点47分，樊登读书APP官方宣布总注册人数突破5000万。以“帮助三亿国人养成阅读习惯”为使命的樊登读书至今已成立八年，通过不断探索和深耕知识领域，为用户带来创新阅读形式和多元读书活动，让学习过程更轻松、友善、有启发。“这是8年来的又一大突破，证明我们的坚持是值得的”，樊登读书APP首席执行官吴江说：“在推广全民阅读的道路上，我们仍然任重道远。”
多元内容创爆款
继去年注册用户数突破4000万大关后，同样是十月，12日下午12点47分，樊登读书APP又迎来了自己第5个用户量千万大关。这一年中，在坚持打造创新阅读形式的同时，樊登读书不断探索新内容、新方式、新生态，稳步实现每一个“小突破”。
樊登讲书每年精选52本好书，八年内已累计讲书300余本。这一年里，除亲子、职场等实用书籍继续受用户喜爱外，《微积分的力量》《技术与文明》《袁隆平的世界》等人文社科类书籍也备受用户青睐。“我们希望用户能跟我们一起涉猎更多认知范围以外的书籍，如果有人因为听了《微积分的力量》而对此产生兴趣，都是一件值得开心的事。”樊登读书APP创始人、首席内容官樊登说。
新业务小步快跑，成绩同样喜人：汇集国内名师大咖的“非凡精读馆”会员数突破370万，累计阅读近千万，上线精讲书籍近200本；樊登读书·新父母上线一年全网播放量破千万，诞生《新父母五门必修大课》等爆款课程，并荣获关工委全国十大“科学育儿内容传播示范单位”；企业版—樊登读书·企读上线不到半年，已为2千余家企业提供企业读书服务；此外，与国内知名声音演员吴磊合作的爆款声音剧《了不起的苏东坡》在上线后荣登新知榜知识付费新课榜榜单第2位。
新业务层出不穷，甚至与不少领域的跨界合作，让樊登读书APP的内容更加丰富。“很多用户也是因为新业务认识了樊登读书”，吴江说：“创造多元内容和创新阅读形式的初衷，是让用户有更多的选择，爱上阅读的方式可以有很多种。”
品牌关注度和用户增量成正比
今年4月23日，筹备数月的樊登读书年度超级阅读盛典“知识进化论”在上海东方体育中心如期举行。活动现场，樊登和6000名书友一同回顾一整年的好书。此次盛典在各大圈层引起热烈反响，实现了一场樊登读书和书友们的“双向赴会”，全网曝光量超2.5亿人次。
随着樊登读书影响力的不断扩大，受到了越来越多用户的关注和认可。“知识进化论”主题演讲期间，还有位拖着行李箱来看晚会的观众小张。据了解，小张得知晚会在上海举办，专程从成都坐飞机赶来见一见“知识达人”。“我特别喜欢听樊登讲书，听的时候更像良师益友聊天一样，比单纯读书印象更深。”
樊登读书不仅丰富用户阅读体验，还为一些用户的生活带来了切实帮助。
一位书友曾给樊登读书写了邮件，内容中说道，书友曾发生了严重的烧伤事故，家人面临截肢而自己也要长期卧床，生活一度降到了低谷。“是樊登读书陪我渡过了最坚难的生活，听樊登讲书使我的生活又逐渐活了过来。”
樊登读书APP首席执行官吴江表示：对于数字的增长和成绩我们始终保持平和的心态，把专注度放在产品和制作上，力求为用户带来更优质的内容，内容才是用户愿意相信我们、和我们共同走下去的基础。
不断扩大“知识边界”
过去两年，樊登读书APP用户增量经历了指数型爆发性增长，相较于前两个千万大关，这次似乎来得稍晚了些，但不难看出樊登读书正在悄然做着改变，布局着更加长远和宏大的“知识版图”。
在早期，基于樊登优质的内容输出和个人影响力，在品牌创立伊始“讲书人”和樊登读书就有着密不可分的关系，经过多年努力，讲书人已成为社会上需求旺盛的新兴知识职业，樊登读书也形成了讲书人特有的选拔、培养、合作机制。通过线下讲书活动、《有请讲书人》大赛等多种形式，樊登读书的讲书人队伍逐渐壮大。值得一提的是，在樊登读书·非凡精读馆中，不仅有通过大赛脱颖而出的赵健、福豆等新锐讲书人，还有如复旦大学哲学教授徐英瑾、广告大亨江南春等多位在专业领域极具影响力的大咖、专家陆续入驻，为用户带来有趣、有用、有深度的解读。除讲书人外，樊登读书还在积极推动知识主播、翻转师等知识新职业，从新媒体直播、教育培训等多个领域为行业注入新鲜血液。
作为新阅读开创者，樊登读书在阅读形式上力求带给用户更多全新体验。樊登读书APP于去年推出首档声音剧《浮生六记》后，新颖的阅读体验受到众多用户喜爱。樊登读书更加专注内容制作，与国内一流声音制作团队合作，邀请吴磊、季冠霖、赵乾景等多位大咖献声，相继推出《了不起的苏东坡》、《乘风破浪的李清照》、《42位搅动中国历史的奇男子》国风声音剧。用户在感受声临其境的同时,还能收获知识。
“樊登读书APP在第一阶段对所有用户而言推荐的是同一种套餐，如今第二阶段是提供小众、个性化、满足特定场景的产品，能让每位用户得到个性化学习和高性价比的产品。”樊登读书APP董事长郭俊杰表示。未来，樊登读书将不断探索知识服务边界、通过不同渠道和形式推广阅读，帮助用户培养阅读习惯，让更多人爱上阅读。