A4：视点
还有不到一个月时间就到中秋，作为中秋的“刚需食品”——月饼，已经被各大品牌商打上了主意：以月饼为载体，以文化为噱头，通过联名等形式推广自身品牌，攫取经济利益，月饼品牌战已然打响。
今年的月饼不再局限于节令食品范畴，更多的是一种文化的载体。各大品牌商借助月饼这一载体，进行联名互动，做出极具有艺术性的产品。
中秋将至，万事利丝绸官宣与明星谢霆锋的“锋味”跨界合作，以“万事利丝绸+锋味月饼”的组合，打造限量版联名中秋礼盒万家锋味。丝绸与月饼相结合，中西食材的融汇惊喜，都为今年的中秋增添了一抹期待。
今年中秋节关茶新食礼将正式推出包括哆啦A梦奶酥十六仁月饼、茶立方月饼等一系列新品礼盒。该产品的主要突破点在于包装设计和口感的提升。该产品还首次将内包装升级为密封糕点锁鲜盒，确保了食材既新鲜又便于保存，不论从视觉还是在触感都让整体产品包装更加有质感。
好利来与NASA的联名款礼盒名为“宇宙漫游”。好利来希望能打破空间界限，为消费者带去宇宙级的仲秋浪漫。“宇宙漫游”以6大星球为灵感，以奇幻造型和创新口味打破传统，于味觉与视觉上遨游感官宇宙。其中，玫瑰荔枝代表月球、星尘脏脏酱心代表火星、环纹芋泥咸蛋黄代表海王星、风暴波波奶茶代表木星、熔岩甜橙芝士代表金星、飞碟软曲奇奥巧代表土星。六大星球相呼应，与中秋团圆相映衬，别有一番意味。
今年博物馆也将自身IP融入月饼，创作文创月饼。
正值金沙遗址发现20周年，金沙遗址博物馆以浩瀚宇宙为灵感、以金沙文物为元素，全新设计开发了一款“金沙星月”月饼礼盒。该礼盒充分体现考古特色，将考古与星空相结合，“月球”表面坑坑洼洼、金光闪闪，符合月球形象。用考古道具在“月球”内挖掘，能自己开采出太阳神鸟挂件。
敦煌文创×赞马×宜時怡禮推出“飞天揽月”中秋文创燕窝月饼礼盒，融合了月饼与敦煌这两种绵延千年的传统文化，布满传统风味。礼盒主视觉，选取了敦煌壁画代表杰作——反弹琵琶形象，包装盒内融合了敦煌藻井图案，花纹繁华，引人入胜。
随着各大优秀IP的流行，各大品牌商纷纷通过联名、合作等形式提高品牌的知名度。在中秋月饼上，更是有了新形式的突破，让月饼不再是单纯的月饼，更多的被赋予了文化意味。
文化特色最多的，还得当数包装。通过联名赋予新的包装形象，变得或可爱或有趣，突破了传统的界限，满足人们视觉的需求。
世界著名的千层蛋糕品牌Lady M受中秋佳节“烟花庆团圆”的启发，设计出摩天轮造型的月饼礼盒。礼盒用紫色、蓝色、金色、白色四种颜色，包含摩天轮、月亮、烟花、玉兔四种形象，色彩明亮，让初见之人眼前一亮。礼盒内部设置LED灯，将礼盒竖直站立，打开礼盒轻轻转动，就会构成烟花绽放的场景。
除了月饼的包装礼盒，月饼的形状也有一番创新。
好利来联名SMILEY打造的“微笑月球”系列月饼，突破原有的月饼形状，将月饼制作成笑脸形状。其中，茉莉芝士口味构建两个笑脸紧密相连，看起来更有一种团圆意味。为适应IP所进行的形状创新，让寓意更加契合，勾起人们的购买欲望。
与此同时，在宣传过程中采用更新颖的广告语，也加大了产品的吸引力。
凤禧月饼中的“禧欢你”月饼礼盒，引用谐音“喜欢你”，主打年轻客户群。它的包装文案是：“因为想见你，相聚才有意义。”“时刻想见你，从喜欢你的那刻起。” （报 摘）