A2：综合
□ 幽 月
近日，浙江省宁波市海曙区市场监管局查处了一起外卖店铺虚假广告案件，在其辖区一家蛋糕店内，部分商品使用“特价最后一天”字样进行宣传销售，但是持续了较长一段时间，其价格仍然没有变化。经营者表示，系开启促销活动后，忘记结束时间所导致。一个看似经营中的疏忽，却体现出经营者法律意识的淡薄。
其实，生活中类似的“特价最后一天”并不少见。“最后一天，全场XX元”“全场XX折”……消费者在日常消费中，都见到过类似的广告宣传。在电商快速发展的当下，一些电商平台也会在页面明显处写着“最后一天狂甩卖”“明天涨价”等促销口号。而这种口号，却越来越缺乏说服力。因为，过几天再去看时，商品图片还是原来的模样，优惠的“最后一天”依旧厚着脸皮招揽着生意。
从线下到线上，“最后一天”的“大力度”打折活动刺激着消费者的购买欲望，但长期的“特价最后一天”则涉嫌虚假宣传。笔者注意到，多地的市场监管部门曾对商家天天吆喝“最后一天”的行为进行了查处。据执法人员介绍，根据《中华人民共和国广告法》，商家发布的广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者，类似天天都是“最后一天”的经营行为就是误导消费的违规行为。但在法律之外，商家的虚假宣传在带来利益的同时，破坏了原有的市场环境，甚至造成恶性市场竞争。当商家将自身的职业道德抛除，在营销活动中以利益为先时，“特价最后一天”就已变味。而如何让“最后一天”的优惠促销活动成真，商家在遵守行业规范的同时，消费者和监管部门也需多出一份力。
促销活动之所以吸引人，肯定少不了消费者的盲目追捧。因此，消费者应该在面对限时折扣时保持清醒。理智消费就不会轻易陷入不良商家设计的陷阱。当然，如果消费者在日常生活中发现商家有涉嫌欺诈或者其他违法行为，也要及时向市场监管部门进行举报，而不是仅仅当个路人“看热闹”。
相较于商家和消费者，监管部门在规范市场的过程中起着重要作用。监管者与宣传者的功效有时需同时开启。除了在日常监管工作中加强对这类违法行为的监管和打击力度，维护公平竞争的市场秩序外，还需要加强对商家和消费者的宣传教育，希望商家永远不会出现“法律意识淡薄”的情况。