A3：会展
新冠肺炎疫情的影响还在持续，我国会展业要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，实现高质量发展。6月23日，在新启用的国家会展中心（天津），会展从业者齐聚一堂，共同探讨新时代下的新举措。
变局中开新局
《政府工作报告》在“2021年重点工作”中提到，“加强贸易促进服务，办好进博会、广交会、服贸会等重大展会”。今年两会期间，多位代表委员的议案、提案提出，“十四五”期间加快会展业的规划与规范发展建设。同时，会展业也被多地政府纳入“十四五”期间的重要战略，向高质量发展迈进。
目前全国已有多个城市创办了会展业“集聚区”“功能区”“孵化区”“经济区”“产业园”“博览城”等项目，还有“会展小镇”“会议小镇”“示范基地”等新称谓。在此基础上，“城市会展生态圈”的建设也提上日程。
“会展业高质量发展就是全面贯彻‘创新、协调、绿色、开放、共享’的新发展理念，创新成为新生动力，会展业与其他产业发展协调，城市、区域发展均衡，发展与生态和谐，政府、市场协同，速度与质量兼顾，短期增长与长期发展平衡。微观上，企业活力提升，效益效率提高，国际竞争能力增强；中观上，业态结构、市场结构、区域结构合理有序；宏观上，市场竞争有序，营商环境良好，服务功能效率提升。”中国会展经济研究会常务副会长储祥银认为。
但在全球疫情的大背景下，我国会展业仍然面临“百年未有之大变局”。
据《2020年度中国展览数据统计报告》，2020年1—4月，全国停办的展会超过3500场，涉展面积超过5000万平方米。下半年疫情缓解，线下展览逐步恢复。2020年全国线下展会共举办5408场，较2019年减少50.98%，总展览面积为7727万平方米，较2019年下降了48.05%。2020年全国跨境电商出口总额增长40%，直接冲击具有贸易平台功能的线下会展业。举办展会的城市由187个下降到151个。
我国展馆面积、展览规模、展会数量等均为世界第一，但是具有国际影响力的标杆性大展不多，在全球前十大展会品牌中，我国仅占据一席。京津冀、长三角、珠三角三大会展经济圈已经成为我国会展业发展的主要阵地，集聚了行业大量资源，造成其他地域竞争越发激烈。同时，会展业市场建设不够成熟，市场主体培育的规则和标准制定及市场制度规范任重道远。中国会展业引领经济发展、产业升级的作用还没有充分发挥。
尽管我国会展业的现状不尽如人意，但我国是全球范围内唯一能够正常举办线下展会活动的国家。同时，我国装备、汽车、家电、纺织、医药、高新技术和生产领域发展前景广阔，绿色健康、个人定制、社会互动、新生代、银发等生活消费领域的展会，潜力巨大。
线上赋能线下
2020年，由于停办线下展会，加之线上业务支出增加，上半年出现了全国性的行业性亏损，中小型民营企业大量歇业，大量员工的工资减发或停发。随着线下展览的恢复，这种状况在下半年逐步好转，但大多数企业年度经营亏损已成定局。
以广东省为例，2020年2—5月延期或取消的展会达172个，设展总面积达946万平方米，其中广州市展会82个，设展总面积达445万平方米，全省组展机构营业收入大幅下降，半数企业降幅超过50%，收入减少1000万元以上的企业占21%。
2020年4月13日，商务部印发了《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》（以下简称《通知》）。《通知》要求，“积极打造线上展会新平台，促进线上线下办展融合发展”。据不完全统计，2020年全国各级各机构举办的线上展会达697场，此外由会展公司为参展商举办的小型线上会销活动达数千场之多。
在线上展会兴起的需求刺激下，展览业技术服务商数量增加，长期服务会展业的技术提供商营收大幅增加。上百家新的技术服务商，包括阿里巴巴、腾讯、华为、京东等知名企业进入会展业，相关技术产品大量涌现，受此推动，展览业在线上展望、网络营销、数据挖掘以及新媒体运维等方面取得前所未有的进步，将对中国展览业的“互联网+”产生积极而深远的影响。目前线上会展所需的基础技术基本上都比较成熟，包括网络带宽、数据处理、页面搭建、高清直播、电子签约等。
当然，目前的云会展解决方案的需求覆盖能力还处在刚起步的阶段。线上展会搭建所需的云计算、网络保障、直播系统和服务、展会邀约和参展数据管理、展会门户定制开发等领域的服务商开始联合，但会展策划、展览搭建、内容创作、媒体通路等服务商尚未大规模启动联合。
同时，线下场景中也有不少特点是线上不能替代的，例如一对一的深度交流、产品实物的深度体验等等。“所以未来的云展会解决方案一定会根据目的、行业、产品特征等等预设条件灵活地配置线下和线上的比重。我们重视会展业数字化的同时，也要认识到，数字化并不是包治百病的良药，它不能真正颠覆会展业。例如，线下展会天然会过滤掉很多不必要的伪需求客户，真正不远万里来到会展现场的，都是‘硬核’观众。线下展会对于行业凝聚力的增强作用，是无可比拟的。”阿里巴巴集团云上会展有限公司副总裁李征伟对记者表示。
（新金融）