B2：聚焦
□ 本报记者 卢 岳
黑科技美颜时代，家用美容仪行业迎来风口，购买需求和消费能力不断提升，整个市场更呈现急速发展的态势。而作为年轻的新兴发展品类，技术安全标准亟待完善、产品质量鱼龙混杂等问题，也让消费者在琳琅满目的产品面前面临难题——究竟应如何选择一款安全有效又适合自己的家用美容仪产品？
近日，丁香医生携手50位皮肤科医生联合编撰的《家用美容仪9大挑选建议》引发行业关注。据介绍，该份建议内容中不仅包含家用美容仪9大挑选建议，更对家用美容仪不同选购依据的背后原因、常见问题及消费者选购技巧等给出了全面解析，在为消费者选购该类产品提供极具参考意见的同时，更为推动建立行业标准起到重要作用。
涵盖技术、安全、品牌等多个维度
比普通产品见效快、比医美价格更低，更凭借科技让消费者实现逆生长......家用美容仪无疑成为近年来美容护肤赛道的一匹黑马，受到越来越多消费者的青睐。数据则显示，仅2020年上半年，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%，发布新品数量同比增长129%，新品成交同比增长606%，预计中国美容仪市场规模到2021年将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。
但行业的急速发展下，围绕家用美容仪市场的安全性问题却让消费者乱花渐欲迷人眼，到底应该如何选择安全有效的美容仪？记者看到，在此次发布的《家用美容仪9大挑选建议》中，对了解【自身皮肤需求】、产品是否有【控温设计】、是否具备【材料安全性报告】、是否配套【安全的护肤品】、是否有【人体安全性实验报告】、是否有【人体功效性实验报告】、是否提供【使用风险告知】、产品是否【易于坚持使用】、品牌是否【精专于家用美容仪领域】这9大建议进行了具体的阐述，将选购时可能存在的产品质量、使用安全、资质和认证确认、品牌辨别等方面问题全面涵盖，为消费者提供了实操性较强的家用美容仪“选购攻略”。
专业皮肤科医生参与更具意义
记者注意到，在围绕家用美容仪使用安全方面，《家用美容仪9大挑选建议》中不仅为消费者例举出选购时需要查看的产品功能、告知及各类安全性报告，更对为何查看和如何查看进行了全面细致的阐述，将产品的技术原理和感官体验，以“为啥看？怎么看？“等通俗易懂的描述形式和美观清晰的图片方式进行内容呈现，让消费者迅速获取相关专业知识同时，更深入了解选购美容仪的重点考量内容。例如，在“产品是否有【控温设计】”中该建议指出，靠谱的品牌一般会有成熟的控温设计和超时提示，可以防止皮肤烫伤。此外更传授消费者如何查看的技巧，如产品是否具有控温设计及温升安全资质性报告，是否获得国家电气安全认证等，实现让消费者从“小白”秒变“资深专家”。
本报记者注意到，此次建议除了内容涵盖了家用美容仪的诸多选购技巧和知识点外，其编撰组成员阵容也同样引人关注。据悉，此次《家用美容仪9大挑选建议》由中山大学附属第三医院、上海市皮肤病医院、西京皮肤医院的皮肤科专家共同组成起草专家组，起草后经由首都医科大学附属北京友谊医院、复旦大学附属华山医院、四川大学华西医院等10位专家审核，再经37位行业专家复核后进行发布，从而保证了内容的科学性和专业性。
业内人士指出，专业皮肤科医生参与安全性和功效性评价工作，对于产品使用前后的专业评价有重要意义。“因为他们能对受试者的皮肤整体状态、生理指标给予专业的评价和解读，同时也能更好地为受试者规避可能存在的皮肤健康风险。
标准完善和强监管在即
作为新兴发展品类，家用美容仪相关标准构建还处于初期，目前从标准层面看，无论中国还是国际上，家用美容仪标准是按照家电类目进行管理的，同时，中国乃至全球仍没有出台专门针对美容仪产品的材料安全相关国家标准。
在关于家用美容仪产品的安全性和有效性的标准还没有统一的阶段，《家用美容仪9大挑选建议》的发布对消费者和行业来说都具有巨大的意义。中山大学附属第三医院皮肤科主任医师赖维教授在接受记者采访时指出，家用美容仪是一种新的皮肤美容方式，产品的安全性和有效性的标准还没有统一，为了给消费者选购此类产品提供一些专业方面的参考，更好的发挥此类产品的作用，我们起草了这份建议，其价值在于保护消费者利益的同时也促进我国家用美容仪的市场的健康发展。
丁香医生数字营销中心总经理吕妍女士也表示，中国家用美容仪市场开启于2013年，并以 11%的年复合增长的速度不断发展。其中抗衰类家用美容仪的年复合增长更是高达33%。但增长的背后，却滋生诸多营销乱象。因国家尚未出台针对家用美容仪产品安全的强制性检测标准，消费者普遍缺乏辨别良莠的能力，亟需专业人士为其提供挑选指导建议。
随着消费升级和疫情的影响，大众健康消费理念趋于理性。有数据显示，消费者对皮肤科医生推荐的信赖度从疫情前的35%增长至56%。丁香医生相关负责人指出，作为健康领域头部IP，丁香医生希望集合专业力量，帮助消费者理性看待家用美容仪效果，拨开家用美容仪挑选迷雾。
