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在当前消费者的护肤观念里，“面子工程”已经不局限于脸部了，身体上的肌肤护理也是至关重要的。
随着这一需求被发现和挖掘，身体护理产品也应运而生，据CBNData相关数据显示，近年来这类产品的销售量逐年上升，隐隐约约有“大热”的趋势。
身体护理品销量大涨
功效更加细分
从古到今，保持青春貌美的状态是每个女性消费者执着的追求。
随着消费的不断升级，消费者对护理的需求也不再止于面部护肤，随之而来的是其对头部、乃至全身的护理需求。
有需求就有市场，在越来越多的消费者注重身体护理的情况下，身体护理产品开始在美妆市场中崭露头角。
从淘宝天猫数据来看，在2019年5月到2020年6月期间身体护理品类销量数额近1.1亿，年GMV数额75亿。在2020年的第一季度中，身体护理品类销售额总体呈上涨趋势。第一季度过后的5月，品类销售加速上涨，销量环比增长了18%，销售额环比增长了13%。
且在五月一个月内同比GMV有了40.7%的上涨除销售的大涨之外，随着消费需求的变化，身体护理品类的产品及功效更加细分化。就目前市场上而言，身体护理类目下共有包括身体乳/霜、磨砂膏、脱毛膏、沐浴露、颈霜、去螨皂等24个细分类目。
在功效方面，由于工作和生活的压力下，除了外界的娱乐，人们更加喜欢身体上的放松，注重护肤的仪式感，因此，在身体护理方面，趣享沐浴成为新的潮流。
据《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》显示，沐浴露和磨砂膏依旧是大多数消费者心仪的护理产品，而沐浴油由于同时具有保湿和清洁的功效，在一年之内有着爆发式的增长。
而结合CBNData相关数据来看，当前占据身体护理市场主要份额的虽然仍以补水、滋润为主，但是美白、提拉紧致、修复、止汗等的潜力也是巨大的。
原因在于，随着消费者年龄的增长、工作压力的加重，其对抗老除皱除细纹的需求不断上升，因而抗老类的产品显得尤其重要，相应的身体抗老的消费需求有着大幅的提高，同时据新妆后台咨询反馈结果显示，多数渠道商希望找到一款具有高颜值高品质的抗老护理产品，拉新维稳，这也是品牌和门店销售的机会点之一。
身体乳霜成年轻消费者
不可缺少的时尚“必选项”
据《2019国民健康洞察报告》显示，有75%的90后晚上11点之后才入睡，更有一部分人超过了12点。
一个显而易见的事实：熬夜，现在正在成为当下消费者的一种不健康的生活习惯。
而“熬最晚的夜，抹最贵的化妆品”可能是当前年轻人的真实写照。他们一边打游戏、刷平台的信息，一边为了补偿熬夜后的身体和皮肤开始买买买。
据阿里平台数据显示，2020年7—10月，身体乳霜的销售额呈逐步上升，其中10月达4.4亿元。
结合CBNData相关数据来看，85后、90后和95后属于身体护理品类消费的核心人群，其销售额增速远高于人数增速，无疑，年轻消费力量不可小觑。
爱美之心，人皆有之，男性也不例外。据CBNData大数据显示，2019年男性身体护理的消费人数增速超过女性，且消费偏好更加多元化。
或是工作的需要、或是对个人生活的重视，又或是肌肤问题产生的干痒或白屑等，使得男性消费者的“面子”和“身体”护理需求在逐步上升。
在产品价位的选择上，则更倾向于80元以下的身体乳霜。据阿里平台数据显示，在2020年10月身体乳霜品类有69%的销售份额处于100元以下的市场，大部分集中在80元以下。
此外，CBNData《研究》还指出乳状质地、300—400毫升规格，以及清新香型身体护理产品更受消费者喜爱，或许品牌可从价格区间、功效倾向、规格等中，找到品牌品类发展的新机会点。 （网 文）