A4：视点
随着60后正式进入“60+时代”，因其有钱、有闲、有体力而被誉为“新老人”，他们一改传统老年人节省储蓄的老观念，其消费理念和消费方式有了全新改变，催生了更高品质的银发消费市场。其中，精神消费更成为值得市场研究的“新老人”的消费增长点。
线下网上 知识消费不迟疑
精神消费需求是指人们为改善和提高自身素质而对文化教育、科学技术、艺术欣赏等方面的需要引发的消费需求。 “新老人”的学习意识非常强烈，疫情倒逼网络教育的发展。很多老年人的学习方式由线下转为线上，上网课、听音频，知识经济时代消费并不迟疑。
哈尔滨老年人大学的王老师介绍，学校开设声乐、舞蹈、器乐、生活保健、美术、书法等8个系，很多特色课程，像试唱乐理、京剧表演、中国古典舞、太极拳、营养膳食、家庭医疗与护理、中医按摩、数码摄影、硬笔书法等等，深受学员的欢迎。2019年秋季学期开设127门课程、790个班次，在校学员38435人次。2020年秋季则主要依托网络直播软件开展网课教学，方便老年学员安全居家学习。截至10月中旬，网课学习达16977人次。
每周两次去老年大学学习民族舞蹈，这是梁怡非常喜欢的一个课程。“每学期开学网上约课的时候，是需要抢的。”去年疫情居家期间，李微足足上了100多堂网课，每天定时学习做笔记，提升自己，年轻人也钦佩不已。
硬核爱好催生硬核消费
“新老人”陆续步入退休生活，时间变得充裕起来，年轻时喜欢而没时间没条件深入学习的兴趣爱好，这时都捡起来了，从学得好到玩得精，乐此不疲。
快手直播练字、打卡练琴、抖音号手绘大叔交流展示美术手绘作品、录制直播课程、指导学生毕业设计、参加文创旅游展会、去景区民宿设计产品分享经验……孙先生退休之后生活犹如开挂，十分精彩。结合工作和爱好成立公司，开发以自己名字命名的系列文创产品。以哈尔滨的老建筑系列为开端，美食、文化、景点景区，土生土长的哈尔滨人用独特的方式和视角展示哈尔滨之美，一发而不可收拾，深受新老文青和游人的喜爱。
因为热爱，自媒体达人馨子姐姐坚持网络摄影写作十几年，足迹踏遍龙江大地的山山水水，拥有十多个自媒体平台，多家网站旅游名博，几千篇文章、4亿多点击量，形成自己独特的风格。著有《爱在五大连池》、《伊春旅游，一起嗨》等旅游书籍。
黑龙江省社科院专家宋魁认为，中国已经进入了老龄化社会，老年人的消费随着经济水平的发展也越来越高。疫情之后，老年群体的消费特点加快从生存型转向乐享型，市场呼唤对应老年消费新需求的特殊化产品及服务。
抱团养老关注养生需求
花姐退休前是一家上市公司的高管，工作压力很大。退休后考察了海南、广东、广西等地之后把养老之地选在了西双版纳。
“我现在每天的生活就是散步遛弯儿、逛公园上夜市、周边游、泡温泉……充分享受这里的气候阳光和植被。”西双版纳的绿树浓荫中，花姐向家乡人这样描述她丰富多彩的退休生活。
“现在的老人都很想得开，该花的花。最大的开销就是买药和保健品。”佳木斯人孙博在三亚海棠湾经营老年康养度假公寓10年了，他介绍，经济水平决定消费能力，来我们公寓的老人基本原来工作在国企校等单位，层次高见识广，经常出门旅游，属于精英层。孙博的老年公寓有200间客房共计400个床位，包吃住两个客人每月消费大约五、六千元。价格中档，服务专业，在当地颇有名气。
宋魁分析，生活方式的变化带来消费观念的变革，“新老人”节俭不铺张浪费，但追求高品质的生活。在当前以国内大循环为主体、国内国际双循环的发展格局下，研究银发市场的新变化，满足其精神层面的新需求，对进一步扩大内需具有重要的现实意义。
