A4：视点
一头是北京巨大的消费市场、千家万户的“菜篮子”，一头是贫困地区百姓的“钱袋子”，消费扶贫如一根红线，将两头紧紧牵在了一起。
近年来，北京率先开展消费扶贫行动，率先建成消费扶贫双创中心，率先发布《消费扶贫产品名录》，率先发行全国首张消费扶贫爱心信用卡，率先建成消费扶贫党建教育基地……通过帮助受援地打造品牌、提升产品品质、拓宽线上线下消费渠道，将受援地的优质农特产品与首都大市场有效联结，带着扶贫产品“飞”出农田大山。
带着“好酒”出“深巷”
俗话说，酒香不怕巷子深。但对于贫困地区来说，多年来品牌意识较弱，许多产品甚至连个像样的包装都没有。打不进市场，当地人只能眼巴巴守着“好酒”过穷日子。如何把不好卖的产品打造成“爆款”？北京派到受援地的扶贫团队打响了一场品牌战。
河北省张家口赤城县，八山一水一分田。山沟沟多、石头多、土地少。在这片贫瘠的深山中，龙关镇出产的红谷米是有名的养生小米，可这“宝贝”却换不来钱。一看产品包装，挂职赤城县县委常委、副县长的赵可就皱起了眉头，“产品具有降糖降脂功能……”这种宣传语，明显不规范。
检测、品控、商标、包装、运输、销售……赵可开始打造全新的红谷米品牌。土地深耕改良，种子要非转基因优质良种，全部使用农家肥或有机肥。同时，她拜访北京的法律专家和市场监管部门，请他们给产品的商标样式、包装形式、宣传用语挑毛病，确保合规合法，达到首都标准。一切就绪，她开始跑销路。短短几天，龙关镇源赤味生态红谷米就卖出2000余斤，回笼资金4万余元。仅今年上半年，赵可就帮助销售超过100万元。
在河北张家口，北京挂职干部助力当地注册了“京西宣府”“中都农臻”“洋河古韵”等一系列农特产品公共品牌，帮助中小规模的扶贫企业提升产品品质，增加产品附加值。以一袋250克的花生米为例，有品牌、有包装的比散装的贵了3块多。
让扶贫展销会永不落幕
从无人问津的产品，到销售火爆的商品，除了品质把控、品牌打造，还需拓宽产销渠道，将受援地的优质农特产品与首都大市场有效联接。
一套点面结合的消费扶贫销售体系正在北京日臻完善。
位于南三环草桥的北京消费扶贫双创中心，展示着北京扶贫支援协作8省区90个县的4000余种扶贫产品，被誉为“永不落幕的扶贫产品展销会”。从去年1月开馆至今，这座场馆销售额突破13亿元，前来参观、采购的市民超百万人次，带动27.7万贫困户增收。
为了方便市民就近消费，双创中心设在各区的“分店”也陆续开张。北京以消费扶贫专柜、专馆、专区为主要载体，联动发力拓宽扶贫产品产销渠道。按照“新增示范+存量盘活”的方式，已布设运营消费扶贫智能专柜7505台，覆盖地铁、火车站、飞机场、医院、购物广场、写字楼等人流密集场所；发挥北京市消费扶贫双创中心集采联销直销功能，全市建成运营消费扶贫专馆54处；以首农物美扶贫超市、新发地批发市场作为示范店，建设完善超市发、京客隆、新发地、岳各庄等消费扶贫专区314处。
销售搭上网络“快车”
5秒钟，销售两万单奈曼旗特产牛肉干，销售金额达到200万元——这样的业绩，过去无法想象。如今，一场场“直播带货”不断刷新着扶贫产品销售纪录。根据《北京市2020年消费扶贫行动方案》，本市大力推动“互联网+”消费扶贫，推动电商平台与受援地区进行产销合作，拓展扶贫产品线上销售渠道已经成为创新消费扶贫的重要模式。
去年5月，依托京蒙对口帮扶，奈曼旗电商消费扶贫运营中心成立，中心建设总面积1200平方米，设有农产品直播间区、农产品展示区等六大功能区。经过一年多的发展，目前已开设淘宝旗舰店和京东旗舰店，农产品线上销售直播间10个，积累用户3万余人。截至目前，当地电商企业已发展到19家，嘎查村级电子商务服务站586个，电子商务从业人员达到1500多人。
消费扶贫人人皆可为
消费扶贫的效果，常常能从职工的餐桌上反映出来。烧茄子、清炒芹菜、白菜炖肉、毛血旺，还有桃子、大枣等水果……疫情期间，京投公司下属河北京车食堂为员工们提供分装好的份饭，而这些新鲜的食材均采购自当地扶贫企业。
“去年10月开始，我们先后与阜平、顺平7家扶贫企业达成了农副产品购销协议。”河北京车扶贫工作负责人郭文帅介绍，9个月时间，他们就通过扶贫企业采购农副产品金额累计超过110万元，直接带动超1000名建档立卡贫困人口增收。
政府、企业、社会力量合力攻坚，消费扶贫的“朋友圈”正越做越大。目前，全市4600余家预算单位、43家市管企业按照不低于30%的预留份额优先采购扶贫产品，已采购扶贫产品18亿元。
扶贫路上，同行者越聚越多。开展消费扶贫进机关、进企业、进学校等“七进”活动，向全市500万工会会员发出消费扶贫倡议，动员市民持北京消费扶贫爱心卡、北京工会会员卡等采购扶贫产品……北京广大市民通过线上线下“买买买”，助力脱贫攻坚。
人人皆可为，人人皆愿为，人人皆能为。全民参与、全要素动员的北京消费扶贫大格局已经形成。 （京 报）