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APP广告是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告，属于移动广告的子类别。这类广告的兴起得益于其载体APP的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用，WiFi、4G等对流量限制的解放，以及Apple苹果公司App Store生态系统带来的全新交互体验促使APP受众和APP开发者大幅度增加。对于APP开发者，需要一种方式将流量变现，而对于品牌企业，广告投放需要随消费者注意力迁移，因此，APP内置广告应运而生。其广告形式主要有以下七种。
一、开屏广告
用户点开应用看到的第一个展示页面，可以是静态图片、多帧动画或 Flash 等，代表着一个APP的门面，往往媒体方会比较谨慎使用该位置，由于该位置具有首发性、强曝光、全屏展示等特点，所以受到很多品牌广告主的喜爱。
二、信息流广告
信息流广告的形式是伴随着用户的使用行为诞生的，现在基本都是原生信息流，即与APP本身页面内容展示形式一致，将广告融入整体的页面设计当中，和同一页面的其他元素保持一致，主要包括有文字+小图（图在左或右）、文字+大图、文字+三图、文字+视频等展现形式，具体取决于媒体本身产品设计。如若不仔细看，会让用户以为该广告也是APP内容一部分的广告形式，原生信息流如果对广告内容和展现素材加以有效审核的话，是一种很好保护用户体验的广告位置。新闻类、社交类APP是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信等。
三、横幅广告
横幅广告也指Banner广告、轮播广告，也是一种较为普遍的广告形式。一般在APP界面顶部或底部出现，有静态图、GIF图、文字链，或多帧图片滚动的动画图等表现形式。一般纯工具类 APP（天气、游戏、翻译、阅读等）使用底部Banner较常见，电商类、音乐类或视频类的媒体多采用顶部轮播图的形式。
四、插屏广告
插屏广告也称为弹窗广告，一般在应用（游戏、视频应用居多）暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验，用户可选择点击或忽略。表现形式主要是静态图、GIF图等。
五、贴片广告
贴片是一种视频类媒体在播放时特有的广告形式，一般分为前贴（pre-roll）、中贴（mid-roll）、后贴（post-roll），时长分为5s、15s、30s、60s甚至更长。前贴是视频播放前出现的广告，中贴是视频播放中途出现的广告，后贴是视频播放结束后出现的广告。
六、激励广告
激励视频广告是近年广告市场的新宠，一般多在游戏中出现，视频展现形式丰富且多是用户主动选择播放，用户一般会被要求看一段视频广告，从而会在播放结束后获得金币、钻石等游戏奖励。
七、互动广告
可以让用户不只是看而是参与其中的一种广告形式，例如非常具有趣味性的转盘、砸金蛋、拆礼盒等小游戏形式的广告。一般H5会使用多一些，在电商类和游戏类媒体上也会见到。 （综 合）